Georg-Bergler-Preis für Absatzwirtschaft an Prof. Manfred Bruhn verliehen

Der zum vierten Mal verliehene Georg-Bergler-Preis für Absatzwirtschaft geht an den Marketingforscher Prof. Dr. Manfred Bruhn, 63, von der Universität Basel, für sein Buch „Relationship Marketing“. Der mit 20.000 Euro dotierte Preis wurde dem Autor gestern in Nürnberg übergeben.

Die Auszeichnung, würdigt die Arbeiten von Buchautoren im Themenkreis der marktorientierten Unternehmensführung, die wissenschaftliche Erkenntnisse besonders anschaulich, praxisnah und wegweisend dargestellt haben. Der Georg-Bergler-Preis für Absatzwirtschaft wird alle zwei Jahre vergeben von absatzwirtschaft – Zeitschrift für Marketing, Deutscher Marketing-Verband e.V. und GfK Verein.

Nach Ansicht der Jury liefert Bruhn in seinem Buch einen umfassenden Überblick zum Thema Relationship Marketing, indem er die Literatur seit Entstehung des Begriffs in den 1980er Jahren systematisiert und daraus einen Managementansatz entwickelt. Für den Marketingforscher stellen die Entwicklung, Erhaltung und Vertiefung von langfristigen Beziehungen zum Kunden den Ausgangspunkt der Marketingaktivitäten dar.

Bruhn ordnet die wissenschaftlichen Erkenntnisse zu diesem Thema sinnvoll in die Struktur des Managementprozesses ein und zieht zudem Erkenntnisse der Organisationspsychologie hinzu. Die Schwerpunkte des Buches liegen auf der Analyse des Relationship Marketing, seiner strategischen Ausrichtung und operativen Umsetzung, seiner Implementierung und Kontrolle sowie seinen institutionellen Besonderheiten.

Durch die Illustration der wesentlichen Aussagen anhand von gut ausgewählten Praxisbeispielen, die überwiegend sehr aktuell sind und verschiedenen Branchen entstammen, erleichtert das Buch auch dem Praktiker den Zugang zum Thema.

Durch diese Kombination von Theorie und Praxis bietet die mittlerweile 3. Auflage des Titels Praktikern eine exzellente wissenschaftliche Fundierung ihres Tuns, während Wissenschaftler und Studierende einen tiefen Einblick in die Probleme der Praxis bekommen.

Das reichlich mit Schaubildern und Tabellen illustrierte und sehr gut aufgebaute Buch macht nach Auffassung der Jury „Relationship Marketing“ zu einem unverzichtbaren Standardwerk für Wissenschaftler, Studierende und Manager.

Der Georg-Bergler-Preis unterstützt die Grundlagenforschung im Marketing und will damit einen Beitrag zur wissenschaftlichen Begleitforschung der Gattung leisten. Mit der Preissumme von 20.000 Euro zählt der Georg-Bergler-Preis zu den am höchsten dotierten Marketing-Fachbuch-Auszeichnungen Europas. Die Vergabe des Preises ist zugleich an die Bedingung geknüpft, dass der Preisträger mindestens die Hälfte der Summe wieder in den Wissenschaftsbetrieb investiert, sei es in Projekte, Forschungsarbeiten, Bücherstiftungen o.ä. Über die Vergabe des Preises entscheidet eine mit sieben Experten aus Praxis und Wissenschaft besetzte Jury.

Prof. Dr. Georg Bergler (1900 – 1972) wurde bereits 1936 zum Vorstand der erst 1934 gegründeten Gesellschaft für Konsumforschung, GfK, berufen. Nach dem Krieg betrieb er nachhaltig den Wiederaufbau der GfK und ab 1955 profilierte er das Unternehmen als Vorstandsvorsitzender im Nachkriegsdeutschland entscheidend mit. Zudem war Georg Bergler zwischen 1946 und 1949 sowie zwischen 1958 und 1960 als Prorektor der Hochschule für Wirtschafts- und Sozialwissenschaften in Nürnberg tätig.

Informationen zum Buch:

Manfred Bruhn

Relationship Management – Das Management von Kundenbeziehungen,

3. Vollständig überarbeitete Auflage

452 S., 39,80 Euro

Vahlen Verlag, München 2013

ISBN 978-3-8006-4550-3

Die absatzwirtschaft – Zeitschrift für Marketing aus dem Fachverlag der Düsseldorfer Verlagsgruppe Handelsblatt ist mit einer verkauften Auflage von rund 23.500 Exemplaren (IVW 1/2013) Deutschlands führende Monatszeitschrift für Marketing. Recherchiert und geschrieben für Führungskräfte in den Unternehmen, deckt sie alle Praxisfragen des modernen Marketings und Vertriebs ab und informiert über Trends, Best Practices, neue Methoden sowie die Entwicklung aufseiten der Medien und Marketingdienstleister.
Die Zeitschrift begleitet und fördert die Entwicklung des modernen Sales & Marketing. Sie gibt den Praktikern in den Unternehmen Impulse und übt, wo es der Redaktion geboten erscheint, konstruktive Kritik.

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Der Deutsche Marketing-Verband e.V. (DMV) ist der Berufsverband des Marketing-Managements und die Dachorganisation der 65 Marketing-Clubs in Deutschland und Österreich. Er vertritt die Interessen von über 14.000 Führungskräften und marketingorientierten Unternehmen. Gegründet 1956, sorgt der Verband heute für die Verbreitung des Marketingbewusstseins in Wirtschaft und Gesellschaft und sieht sich als die Institution für praxisnahe Weiterbildung und Know-how-Transfer.

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