Mavala Mini-lakka 50-vuotta

Lehdistötiedote helmikuu 2013

MINIstä mahtavaksi, viisi vuosikymmentä värien juhlaa

Samoihin aikoihin, kun astronautti John Glenn kiersi Maata Mercury-avaruusaluksella, MAVALA MINI Color -kynsilakat tulivat markkinoille. Pieneen minipulloon pakattu kynsilakka oli jotain uutta ja käänteentekevää ja herätti suurta huomiota kosmetiikkamaailmassa.

Tuosta hetkestä on kulunut jo puoli vuosisataa… Kuluneiden vuosikymmenten aikana MAVALAn minilakasta on muodostunut todellinen menestystuote, jota on myyty miljoonittain ympäri maailman.

MAVALA MINI näki päivänvalon vuonna 1962, samana vuonna kuin naisten vapautumisen symbolina pidetty minihame. MAVALAn MINI-lakka vietti siis 50-vuotispäiviään viime vuonna. Vaikka tämä uudenlaiseen minipulloon pakattu kynsilakka kehitettiinkin Sveitsin Genevessä, sen neitsytmatka alkoi Pariisista. Tunnetun MAVALA-nimen alla myyntiin tullut MINI-kynsilakka ihastutti ja riemastutti muotitietoisia naisia, jotka halusivat vaihtaa kynsilakkansa väriä muotivirtausten ja trendivärien mukaan ja hemmotella itseään kuluttamatta asiaan suuria summia rahaa. MINI-kynsilakan suosiota lisäsi vielä sen helposti ja tasaisesti kynnelle levittyvä koostumus, hyvä pysyvyys ja lohkeilemattomuus. Kynsilakan sävyvalikoima uudistuu jatkuvasti viimeisimpien muotitrendien mukaisesti kuitenkaan unohtamatta vuosien varrella suosituiksi tulleita klassikkovärejä.

Juhlavuoden kunniaksi MAVALA tuo markkinoille alkuperäisten vuoden 1962 värien inspiroimat kynsilakat, joita ovat muun muassa upeat Moscow-, Roma- ja Honolulu-sävyt. Juhlavuoden kynsilakkakokoelma tulee Suomessa myyntiin keväällä 2013.

Juhlavuoden lakkakokoelmaan kuuluvat lakkasävyt:

• Moscow 185
• Sapporo 186
• Roma 187
• Victoria 188
• Montevideo 189
• Honolulu 190

MAVALA MINI-kynsilakan suositushinta on 4,95 euroa

MINI-kynsilakan matka kautta vuosikymmenten…

1962

Vaadittiin tuntikausien keskusteluita, lukuisten kysymysten pohdintaa ja suurta rohkeutta päättää yhtenä toukokuisena sunnuntaina, että kynsilakkaa alettaisiin myydä 5 ml:n minikoossa. Tämä päätös oli vastoin kaikkia tuon ajan mainontasääntöjä, joissa korostettiin sitä, että kaiken tuli olla suurta. MINIssä, tuon ajan 15 ml:n pullon pikkuveljessä, oli kaikki samat ominaisuudet kuin ”isommissa” kynsilakoissa, ja sitä näytti odottavan loistava tulevaisuus. Noina kylmän sodan vuosina oli myös erittäin uskaliasta nimetä ensimmäinen punainen kynsilakka Moskovan mukaan Moscow’ksi.

1972

Nousevan auringon maa kirsikankukkineen, Fuji-vuoren ikilumineen ja kimonoineen inspiroi MINIn ensimmäisiä pastellisävyjä. Värisävyjen etsiminen tuottaa aina inspiroivia oivalluksia, kuten pyrkimyksen heijastella kynsilakan sävyissä samaa värimaailmaa kuin orkideoissa, jotka ovat koristaneet MAVALAn johtajan, herra Mauten toimistoa jo vuodesta 1961 lähtien.

Juuri Japanissa herra Maute testasi ensimmäisen kerran kynsibaarin ideaa, ja nyt baareja on ympäri maailman.

1982

MINIssä kaikuvat maailman eri kaupunkien äänet, jotka kutsuvat mukaan tutkimusmatkalle värien maailmaan. Vaaleanpunainen väri edustaa Toulousea, malva talvista Tukholmaa, metallinpunainen Lontoota punaisine puhelinkoppeineen, täyteläinen tummanpunainen väri Bordeaux’ta ja aavikon hiekan sävy Kairoa. Ja seuraavaksi valikoimaan tulivat villit, voimakkaat sävyt, musta ja valkoinen, sitten kimallesävyt. Olipa kyse nimistä, väreistä tai imagosta, MINI on aina erottunut muista rohkeudellaan olla erilainen.

1992

Kolmekymmentä vuotta syntymänsä jälkeen MINI oli edelleen vertaansa vailla oleva kynsilakka ja vahvisti asemiaan ympäri maailman tinkimättä ainutlaatuisen puhdaslinjaisesta muotoilustaan, joka tuo kynsilakkaan häivähdyksen eleganttia tyylikkyyttä. Pyöreä, kartiomainen pullo estää väripigmentin saostumisen, ja kaksi pientä sekoituskuulaa takaavat, että kynsilakka pysyy juoksevana. Pullon kahdeksankulmainen kullanvärinen korkki on kuin heijastus lakan kauniista kimalluksesta. Yhdestä pikkupullosta riittää kynsilakkaa jopa kymmeneen levityskertaan.

2002

MINI teki ensiesiintymisensä valkokankaalla ranskalaisessa Kauneushoitola Venus -elokuvassa. Elokuvaura jatkui ja ulottui Australiaan asti, jossa kynsilakka näytteli kätevän kokonsa ansiosta keskeistä roolia junassa. Tämä inspiroi puolestaan saksalaisia, jotka alkoivat samana vuonna tarjota MINIn mahdollistamia pikamanikyyrejä pikajunissa. Kynsilakan pieni koko on sen vahvuus. Lakka pysyy käyttökelpoisena ensimmäisestä viimeiseen pisaraan. Lakkoja voi hankkia useita värejä kerrallaan ja ne kulkevat kätevästi mukana kaikkialla. Uuden koostumuksensa ansiosta MINIstä tuli entistä miellyttävämpi käyttää, se ei sisällä DBP:tä, formaldehydiä, tolueenia, sellofaania, parabeenia eikä nikkeliä.

2012

MINI-kynsilakkoja saa yli sadasta maasta aina Siperiasta Tulimaahan. MINI noudattaa MAVALAn mottoa ”Beauty at your fingertips” ja vie samalla kauneutta maailman kaikkiin kolkkiin. Ainutlaatuisen, salaisen koostumuksensa ansiosta kynsilakka pysyy päivästä toiseen virheettömän kauniina.

MINIn kiehtova tarina kietoutuu yhteen kosmetiikan ja muodin historian kanssa ja ennustaa tälle ikimodernille kynsilakalle edelleen loistavaa tulevaisuutta.

Voimmekin siis kaikki toivottaa MINIlle hyvää syntymäpäivää yhtä sädehtivissä tunnelmissa kuin vuonna 1962, kun Marilyn lauloi kuuluisan onnittelulaulunsa presidentti Kennedylle.

Alusta alkaen MINI-tuotteet ovat heijastaneet MAVALAn filosofiaa: kauneudelle ja hoitavuudelle omistautumista, jonka taustalla on aina annos luovuutta. MINIn seuraavat 50 vuotta ovat varmasti yhtä innovatiiviset ja värikkäät kuin tähänastiset viisi vuosikymmentä!

Juhlavuoden lakkakokoelman kuvat saa ladattua oheisesta linkistä:

http://www.bernerbrandbank.fi/?cart=6771-edclbklecm&l=FI

Lisätiedot:

BERNER OY, Kulutustavarat-osasto

Anne Sario, puh. 0207 91 4322, sähköposti: anne.sario@berner.fi

Kuvausnäytteet:

Henna Nevasaari, puh. 0207 91 4210, sähköposti: henna.nevasaari@berner.fi

Berner Kulutustavarat on myynnin ja markkinoinnin moniosaaja, joka tuntee suomalaisen kuluttajan tarpeet. Tuotevalikoimaan kuuluvat Bernerin omat päivittäistavaramerkit sekä maahantuodut kansainväliset kosmetiikkamerkit. Osaston kotimaisia tuotemerkkejä ovat Herbina, Ainu, XZ, LV, Oxygenol, Rajamäen, Korrek ja Lasol. Johtavana kosmetiikan maahantuojana Berner edustaa Suomessa myös monia kansainvälisiä merkkejä, kuten Calvin Klein, Chloé, Clarins, Gatineau, IsaDora, Mavala, Marc Jacobs, Rimmel, Sally Hansen ja Sensai. Maahantuotujen tuotteiden valikoimaan kuuluvat myös Kikkomanin ja Saclán elintarvikkeet, BabyBjörn -lastentarvikkeet sekä Omron-hyvinvointituotteet. www.berner.fi

Avainsanat: