Tiedätkö, milloin jäit koukkuun? Netflix tietää

Netflixin uusi tutkimus paljastaa sen hetken, jolloin suositut sarjat muuttavat katsojansa tosifaneiksi. Netflixin käyttäjien keskuudessa tehdyssä tutkimuksessa oli mukana huippusarjoja kuten Orange Is the New Black, Breaking Bad, House of Cards ja Mad Men.

Lähes kokonainen tuotantokausi ehti kulua ennen kuin Breaking Badin Walter Whitesta tuli Heisenberg, ja House of Cardsissa Frank Underwoodin matka varapresidentiksi kesti 13 jaksoa. Fanit sitoutuivat sarjoihin jo paljon ennen näitä juonikuvioita. Netflixin tutkimus paljastaa kuitenkin, ettei koukuttuminen tapahdu sarjojen ensimmäisessä jaksossa.

”Perinteisen television paras katseluaika on todella arvokas ohjelmapaikka, joten sarjan pilottijakson merkitys korostuu muihin jaksoihin verrattuna”, kertoo Netflixin sisältöjohtaja Ted Sarandos . ”Yli 20 sarjaa ja 16 markkina-aluetta käsittänyt tutkimuksemme kuitenkin paljasti, ettei kukaan jäänyt sarjaan koukkuun vielä pilottijakson aikana.”

Netflix tutki maailmanlaajuista striimausdataansa sarjojen avauskausilta ja etsi signaaleja, jotka kertovat katsojien koukuttumisesta sarjaan. Netflixin käyttäjien keskuudessa tehdyssä tutkimuksessa oli mukana sekä Netflix-alkuperäissarjoja että muita sarjoja, kuten Orange Is the New Black, Breaking Bad, House of Cards ja Mad Men.

Tutkimuksen tulosten mukaan fanittamisen syntyhetki on mahdollista havaita, kun mainoskatkot eivät katkaise katsomista eikä katsominen ole sidottu tiettyyn ohjelmapaikkaan. Koukuttavaksi määriteltiin jakso, jonka katsoneista vähintään 70 prosenttia jatkoi kyseisen sarjan katsomista aina ensimmäisen kauden loppuun asti.

Netflixin tutkimusdata kertoo, mikä jakso koukutti katsojan, mutta se ei paljasta kyseisen jakson ratkaisevaa eli koukuttavaa hetkeä. Breaking Badissa kolikonheitto Krazy 8:n tappamisesta saattoi herättää katsojien kiinnostuksen, mutta viimeistään Jessen katon läpi pudonnut huumekauppiaan hajonnut ruumis (2. jakso) sai katsojat janoamaan lisää. Orange Is the New Blackissa Crazy Eyes heitti piiraan puolustaakseen ihastuksensa eli Piperin kunniaa (3. jakso), mikä saattoi olla ratkaiseva hetki myös katsojille. Dexterissä jokainen jakso tuo mukanaan uuden ruumiin, mutta kolmannessa jaksossa selviää Dexterin ensimmäisen murhan tarina.

”Netflix-sarjan luomisessa on mukana ainutlaatuinen läheisyyden tunne: koska sinulla on katsojien jakamaton huomio ja he päästävät luomasi hahmot koteihinsa, voimme antaa juonen edetä luonnollista vauhtia", sanoo Grace and Frankien luoja Marta Kauffman .

”Grace and Frankie -sarjan neljännessä jaksossa päähenkilöillä ei ole muuta vaihtoehtoa kuin kohdata pelkonsa ja epävarmuutensa. Sarjan luojana se oli minulle tärkeä hetki, koska silloin kerronta kääntyi menneisyydestä tulevaisuuteen.”

Koukuttavista jaksoista löytyi pieniä maantieteellisiä vaihteluja. Suomalaiset sitoutuivat moneen sarjaan nopeammin kuin muiden maiden katsojat. How I Met Your Mother koukutti suomalaiset jo 5. jaksossa, kun taas kansainvälisesti ratkaiseva oli vasta 8. jakso. Myös mm. Mad Men, Orange Is the New Black ja Grace and Frankie vangitsivat suomalaiset jaksoa aikaisemmin kuin muiden Netflix-maiden katsojat.

Hollantilaiset olivat suomalaisten tapaan jakson muita edellä, mutta Australiassa ja Uudessa-Seelannissa koukuttuminen tapahtui jakson tai parin myöhemmin kuin muualla lähes jokaisen sarjan kohdalla. Sarjasta, jaksosta tai maasta riippumatta koukuttavilla hetkillä ei ollut korrelaatiota sarjojen yleisömäärään tai kulutukseen.

Netflixin tutkimuksen mukaan kansainvälinen keskiarvo koukuttavimmista jaksoista:

Tutustu listaan kansainvälisesti koukuttaneista jaksoista ja jaksokuvauksiin.

Lataa gif-kuvia sarjoista täältä .
Kuvia ja tietoa Netflix-alkuperäissarjoista: pr.netflix.com

Lisätietoja:

Viestintätoimisto Cocomms
Nina Jousenkylä | nina.jousenkyla(at)cocomms.com | p. 040 940 1314

Tutkimusmetodi:
Tutkimuksen data kerättiin tileiltä, joissa jonkin valitun sarjan ensimmäistä kautta alettiin katsoa tammikuun 2015 ja heinäkuun 2015 välisenä aikana. Tutkimuksessa olivat mukana seuraavat Netflix-maat: Alankomaat, Brasilia, Belgia, Irlanti, Iso-Britannia, Kanada, Meksiko, Norja, Ranska, Ruotsi, Saksa, Suomi, Tanska ja Yhdysvallat. Lisäksi mukana oli Australia ja Uusi-Seelanti, joiden kohdalla vastaava tutkimusjakso kesti huhtikuusta 2015 heinäkuuhun 2015. Koukuttavaksi jaksoksi määriteltiin jakso, jonka katsoneista vähintään 70 % jatkoi kyseisen sarjan katsomista koko ensimmäisen kauden loppuun. Koukuttavat jaksot selvitettiin ensin maakohtaisesti. Tämän jälkeen luvuista laskettiin keskiarvo ja selvitettiin, mikä oli kansainvälisesti koukuttavin jakso. Koukuttavilla jaksoilla ei ollut korrelaatiota yleisömäärään tai kulutukseen.

Tietoa Netflixistä:
Netflix on maailman johtava internet-televisiopalvelu. Sillä on yli 65 miljoonaa jäsentä yli 50 maassa. He nauttivat yli sadasta miljoonasta tunnista TV-ohjelmia ja elokuvia päivittäin. Mukana on alkuperäissarjoja, -dokumentteja ja -elokuvia. Netflixin jäsenet katsovat viihdettä rajoituksetta milloin ja missä tahansa ja lähes kaikilla verkkoon liitettävillä laitteilla. Ohjelmia voi toistaa ja pysäyttää ja niiden katsomista voi jatkaa samasta kohdasta, ilman mainoksia tai sitoumuksia.

Avainsanat:

Yrityksestä

Cocomms on Suomen johtava itsenäinen viestinnän konsultointitoimisto, joka tukee asiakkaitaan erilaisten muutos- ja kriisitilanteiden johtamisessa. Kasvatamme asiakkaidemme omistaja-arvoa sekä autamme heitä rakentamaan tavoiteltua mainetta, työnantajakuvaa ja brändiä. Valtaosa asiakkaistamme on Suomessa toimivia kansainvälisiä yrityksiä ja organisaatioita teknologian, talouden sekä terveydenhuollon aloilla.

Tilaa

Multimedia

Multimedia