Fazer juhlistaa Tove Janssonin elämäntyötä
Tove Janssonin syntymästä tulee kuluneeksi 100 vuotta elokuussa 2014. Janssonin pitkä yhteistyö Fazerin kanssa sisälsi niin mainosten piirtämistä kuin pakkausten kuvittamista. Tove Janssonin 100-vuotisjuhlavuoden kunniaksi Fazer tuo markkinoille uusia Muumi-tuotteita ja uusii Muumi-tuotteiden pakkausilmettä. Fazer on juhlavuonna Ateneumin taidemuseon Tove Jansson-juhlanäyttelyn pääyhteistyökumppani.
”Fazerin yhteistyö Tove Janssonin kanssa alkoi jo vuonna 1937 ja hän oli itse suunnittelemassa ensimmäisten Muumi-tuotteiden pakkauksia 1950-luvulla. Samalla vuosikymmenellä Jansson piirsi myös harvoin nähtyjä Fazerin mainoksia Garm-lehteen. Fazerin Muumi-tuotteet ovat kuluttajille myös nykyään ajankohtaisia ja niitä valmistetaan kaikissa kolmessa makeistehtaassamme sekä keksitehtaassamme Suomessa. Suosituin Muumi-tuotteemme on Muumi-keksi”, kertoo Fazerin viestintä- ja markkinointijohtaja Ulrika Romantschuk.
Fazer on juhlavuonna Ateneumin taidemuseossa 14.3. - 7.9.2014 nähtävän Tove Jansson –näyttelyn pääyhteistyökumppani. Ateneumin laaja juhlanäyttely on yksi juhlavuoden merkittävimmistä tapahtumista. Näyttely esittelee Janssonin mittavaa uraa taidemaalarina, kuvittajana, poliittisten pilapiirrosten tekijänä, kirjailijana sekä muumihahmojen ja -kertomusten luojana.
Yhdeksän vuosikymmentä yhteistyötä
Ensimmäinen maininta Tove Janssonin ja Fazerin yhteistyöstä löytyy vuodelta 1937, jolloin Jansson on muistiinpanojensa mukaan tehnyt ”koristeen Munkkiniemen Fazerille”. Tarkempaa tietoa tästä työstä ei enää ole, todennäköisesti kyseessä on ollut Munkkiniemessä sijainnut Fazerin leipäkauppa tai Kalastajatorpan ravintola, joka tuolloin oli Fazerin omistuksessa.
Tove Jansson työskenteli ruotsinkielisessä pilalehti Garmissa 1940-luvulta aina lehden lopettamiseen asti vuoteen 1953. Tuona aikana hän piirsi paitsi kuuluisiksi tulleita ja kantaa ottavia kansikuvia ja pilapiirroksia, myös mainoksia lehteen. Yksi Janssonin piirtäjäkollegoista oli Hjalmar Hagelstam, Karl Fazerin vävy. Tove Jansson piirsi 1950-luvulla Fazerille ainakin neljä Garmissa julkaistua mainosta: kaksi joulumainosta, yhden kesämainoksen ja yhden pääsiäiseen ajoittuneen Mignon-munamainoksen. Kaikissa näissä kuvissa seikkailee tuolloin jo tutuksi tullut muumihahmo. Fazer liittyi myös Tove Janssonin yksityiselämään. Janssonin kesäpaikassa Klovharussa Pellingin edustalla sijaitsevassa saaressa vierailleet ovat kertoneet, että mökissä oli tarjolla Fazerin makeisia, yleensä Mariannea tai Liköörikonvehteja.
Muumi-herkkuja 1950-luvulta lähtien
Fazerin ensimmäiset Muumi-tuotteet tulivat myyntiin 1950-luvulla. Tove Jansson suunnitteli ainakin pienen pastillipötkön kääreen ja paperisen karamellipussin. Sittemmin tuoteperhe on kasvanut ja nykyään siihen kuuluu ksylitolituotteita, pastilleja, tikkareita, lakuja, marmeladimakeisia, hedelmämakeisia ja Muumi-keksejä. Ksylitolituotteet valmistetaan Fazerin makeistehtaassa Karkkilassa, lakut ja hedelmämakeiset Fazerin makeistehtaassa Lappeenrannassa. Vantaalla taas valmistetaan Muumi-keksit Fazerin keksitehtaassa ja suklaatuotteet makeistehtaan puolella.
Fazerin eniten myyty Muumi-tuote on Muumi-keksit. Vuosittain tuotteita myydään yhteensä noin 500 000 kiloa ja tärkein vientimaa on Japani.
Vähittäiskaupoista saatavien tuotteiden lisäksi Fazer valmistaa juhlavuonna erikoistuotteita, joita myydään Fazer-kahviloissa ja leipomomyymälöissä. Muumit ja Tove Janssonin elämäntyö näkyvät myös Fazerin Vantaan makeistehtaan vierailuohjelmassa.
Lisätietoja
Ulrika Romantschuk, markkinointi- ja viestintäjohtaja, Fazer-konserni, puh. 040 566 4246
Liisa Eerola, kumppanuuspäällikkö, Fazer-konserni, p. 044 710 8860
Sähköpostiosoitteet ovat muotoa etunimi.sukunimi@fazer.com
www.fazer.fi/muumi
Painokelpoiset tuotekuvat
www.fazer.fi/media, ”Media_Press”, ”Tove Jansson”
Fazer-konserni
Fazer on kansainvälinen perheyritys, joka tarjoaa leipomo-, makeis- ja keksituotteita sekä ruokailu-, ravintola- ja kahvilapalveluita. Fazerilla on toimintaa kahdeksassa maassa ja vientiä yli 40 maahan. Yrityksen menestys on sen perustamisesta lähtien vuonna 1891 perustunut parhaaseen tuotteiden ja palvelun laatuun, rakastettuihin brändeihin ja osaaviin ihmisiin. Fazer noudattaa liiketoiminnassaan eettisiä periaatteita, jotka pohjautuvat yrityksen arvoihin ja UN Global Compactin periaatteisiin. Fazer-konserni toimii kahdella liiketoiminta-alueella. Fazer Brands on tunnettu maukkaista leipomotuotteista ja makeisista. Fazer Food Services tarjoaa hyvää ruokaa ja asiakaskohtaisia palveluita sopimusruokailussa. Fazer-konsernin liikevaihto vuonna 2012 oli lähes 1,7 miljardia euroa ja yrityksessä työskentelee yli 15 000 henkeä.
