Elokuvatuotannoista miljoonia Lappiin - markkinointiarvo mittaamaton

Lappi näkyy yhä useamman kansainvälisen elokuva- ja TV-tuotannon kulissina. Nyt tuotannot toimivat myös digitaalisen matkailumarkkinoinnin apuna ja auttavat kohdentamaan markkinointiviestiä uusille yleisöille eri puolilla maailmaa.

Yhä useampi kansainvälinen ja suomalainen tuotantoyhtiö on kiinnostunut Suomen Lapista elokuvien, tv-sarjojen ja mainosten kuvauspaikkana. Lapin elokuvakomission tilastojen mukaan tuotantojen rahallinen tulovirta Lappiin kasvaa koko ajan, ja viime vuosina se on ollut 1,5-2 miljoonaa euroa.

Lapin elokuvakomissio on kymmenen vuoden aikana onnistunut yhdistämään Lapista löytyvät kuvauspaikat, palveluntarjoajat ja niitä etsivät tuotannot. Vuosittain noin 150 erilaista av-alan tuotantoa tiedustelee komissiolta, miten Lappiin pääsisi kuvaamaan.

"Tuotannoista saatava imagohyöty on huikea. Tutkimusten mukaan 45 miljoonaa matkailijaa valitsee vuosittain matkakohteensa sen perusteella, missä jokin elokuva- tai tv-sarja on kuvattu. Kun Lappi näkyy televisiossa tai valkokankaalla, sen markkinointiarvo on mittaamaton", elokuvakomissaari Anna Niemelä kertoo.

Elokuvakomissio toimii Lapin yhteisen viestintä- ja markkinointitalo House of Laplandin yhteydessä, ja sen päätehtävänä on lisätä elokuva-, mainos- ja televisiotuotantojen kautta työtä, tuloja ja näkyvyyttä Lapille. Kymmenen toimintavuoden aikana se on kehittänyt tehokkaat tavat markkinoida aluetta kansainvälisesti.

Elokuvakomission vuosibudjetti on noin 160.000 euroa, ja innovatiivisen markkinoinnin avulla se saadaan moninkertaisesti takaisin, Anna Niemelä toteaa.

Paikallisille näkyvyyttä

Elokuvakomissio on elokuva-alalla vakiintunut julkinen palvelu. Vuoden alusta Suomessa otettiin käyttöön av-alan tuotantokannustinjärjestelmä, jonka kautta kriteerit täyttävä elokuva tai tv-tuotanto voi saada takaisin osan kuluista, jotka se on käyttänyt palkkoihin ja palveluostoihin Suomessa. Anna Niemelän mukaan kannustinjärjestelmä on lisännyt tuotantoyhtiöiden kiinnostusta Lappia kohtaan.

Niemelä kiittelee Lappia toimintaympäristönä: tieverkko ja muu infrastuktuuri on toimiva, yritykset ovat halukkaita yhteistyöhön ja Lapissa on paikallista osaamista.

"Komission tehtävänä on löytää parhaat kuvauspaikat, palvelut ja osaajat. Meillä on Lapin eri alueilla paljon nimettyjä Film Friendly -yrityskumppaneita, jotka ovat tottuneet toimimaan tuotantoyhtiöiden kanssa. Lisäksi kunnat ja eri yritykset ovat hyvin aktiivisia, sillä tämä on hieno tapa saada paikallisille palveluille näkyvyyttä. Tällä hetkellä työn alla on kymmenkunta tuotantoa, joiden jalkautumista Lappiin autamme."

Viime vuoden suurimmat Lapissa kuvatut tuotannot olivat kaksi televisiosarjaa, joista toinen tavoitti Aasiassa satoja miljoonia katsojia. Kiinalaisreality We are in Love esitteli Lappia kolmessa tunnin mittaisessa jaksossa. 80 henkilön kuvausryhmä kuvasi Lappia noin kaksi viikkoa keväällä 2016.

Jenkkisarja The Bachelor toi Lappiin sadan henkilön kuvausryhmän lähes kuukaudeksi. Sarja nähdään 200 eri maassa tai USA:n osavaltiossa. Lapissa kuvattiin sarjan finaalijaksot, joilla on suurimat katsojaluvut. House of Lapland oli tuotannon alueellinen pääyhteistyökumppani.

”Autoimme tuotantoyhtiötä löytämään heille sopivat kuvauspaikat ja partnerit alueelta. Roolimme on tuoda tuotanto tänne ja tehdä sen hyödyntäminen kumppaneillemme mahdollisimman helpoksi", toteaa House of Laplandin toimitusjohtaja Sanna Tarssanen.

House of Lapland on parin vuoden ajan hyödyntänyt järjestelmällisesti digimarkkinointia filmituotannoissa. The Bachelor-sarjan avulla lappilaiset toteuttivat markkinointikampanjan, joka tavoitti sarjan ensi-illan aikana 1,2 miljoonaa ohjelman katsojaa.

"Uutta on se, kuinka tehokkaasti voimme hyödyntää tuotantojen tuomaa näkyvyyttä matkailumarkkinoinnissa. Esimerkiksi The Bachelorin faneille kerrottiin, kuinka viettää onnistunut romanttinen lomaa Lapissa. Yli 34 000 fania tutustuikin Lapin tarjontaan verkkosivuillamme. Jatkossa kohdennamme heille markkinointia sen mukaan, millaisia sisältöjä he katsoivat ja suosittelemme heille heidän toiveitaan vastaavia matkailutuotteita. Toistamme saman eri markkinoilla sitä mukaa, kun sarja tulee siellä ulos", Tarssanen kertoo.

Elokuvakomission kymmenen toimintavuoden aikana Lapissa on kuvattu muun muassa 19 pitkää elokuvaa, useita kymmeniä tv-ohjelmia ja mainoksia, sekä lukuisia pienempiä tuotantoja.

Lisätiedot:

Toimitusjohtaja Sanna Tarssanen, House of Lapland, 040-8611149 sanna.tarssanen@houseoflapland.fi

House of Lapland on Lapin kuntien, korkeakoulujen sekä Lapin Yrittäjien omistama markkinointi- ja viestintätalo. Teemme työtä Lapin näkyvyyden ja vetovoiman varmistamiseksi kansallisesti ja kansainvälisesti maakunnan kannalta tärkeiden sidosryhmien keskuudessa.