Tänään juhlitaan 30-vuotiasta Pirkkaa – näitä tuotteita suomalaiset ostavat

Pirkka-sarja on kasvanut 30 vuodessa 50 tuotteesta 2 500 tuotteeseen. Uutuuksia lanseerataan vuosittain noin 100. K-ruokakauppojen vähittäismyynnistä omien merkkien osuus on viidenneksen, tästä suurin osa on Pirkkaa. Hedelmät ja vihannekset, maidot, oluet, jauhelihat sekä Reilun kaupan ruusut ovat ostetuimpia Pirkka-tuotteita. Asiakkaat toivovat sarjaan etenkin sellaisia tuotteita, jotka sopivat erilaisiin erityisruokavalioihin.

KESKO LEHDISTÖTIEDOTE 1.9.2016

Ensimmäisiä Pirkka-tuotteita vuonna 1986 olivat arjen perustuotteet mm. leivontamargariini, näkkileipä, hernekeitto, pakastevihannekset, alumiinifolio ja vauvan vaipat.

Nykyään Pirkka-tuotteita löytyy jo lähes kaikissa päivittäistavarakaupan tuoteryhmissä. Yhteensä tuotteiden lukumäärä on kasvanut 30 vuodessa yli 2 500 tuotteeseen ja viimeisen kymmenen vuoden aikana noin 1 000 tuotteella.

”Omien merkkien osuus on noin viidenneksen K-ruokakauppojen vähittäismyynnistä, suurin osa myynnistä tulee Pirkka-sarjasta. Osuus on kasvanut samassa suhteessa omien merkkien tuotelukumäärän kasvaessa. Pirkka-sarjan ostetuimpia tuotteita ovat hedelmät ja vihannekset, maidot, oluet, jauhelihat ja Reilun kaupan ruusut. Yksittäisistä tuotteista Pirkka banaani on kolmen myydyimmän tuotteen joukossa kaikkialla Suomessa, kertoo Keskon päivittäistavaratoimialan tavarakaupan johtaja Ari Akseli. 

Pohjoisessa kärkisijoille nousee Pirkka Costa Rica -kahvi. Pääkaupunkiseudulla myydyimpien tuotteiden joukosta löytyy luomutuotteita kuten munia, maitoa ja hedelmiä.  

”Voi sanoa, että tuote on löytänyt tiensä suomalaisten ruokapöytiin, kun se lanseerataan Pirkaksi. Esimerkiksi avokadosta tuli nopeasti jääkaapin peruskasvis, kun K-ruokakauppoihin lanseerattiin irtotuotteena myytävä syöntikypsä avokado vuonna 2012. Avokadojen myynti tuplaantui jo ensimmäisen vuoden aikana, kun lukuja verrataan vuoteen 2010. Vuonna 2015 myynti oli jo kuusinkertaistunut. Nyt Pirkka syöntikypsä avokado on myydyimpien Pirkka-tuotteiden joukossa pohjoisinta Suomea lukuun ottamatta kaikkialla Suomessa”, kertoo omien merkkien Brand Manager Ulla Heikkilä.

Monessa tuoteryhmässä Pirkka on tuonut oman tuotteensa myyntiin ensimmäisten joukossa. Valmis pesto otettiin sarjaan jo 1990-luvun puolella. Tuote valmistetaan edelleen samalla reseptillä samassa italialaisessa perheyrityksessä.

Tuoteuutuuksia tulee vuosittain noin 100. Tuotekehityksessä seurataan aktiivisesti trendejä. Pienpanimobuumin myötä myös Pirkka saa oman pienpanimo-oluensa. Tällä viikolla lanseerataan Pirkka Parhaat Amber Ale juhlaolut, joka on kuparinvärinen keskitäyteläinen suodattamaton pintahiivaolut. Oluen valmistaa Saimaan Juomatehdas Mikkelissä.

Asiakkaiden toiveita otetaan huomioon tuotekehityksessä mahdollisuuksien mukaan. Asiakkaiden toiveissa näkyvät vallitsevat ruokailmiöt. Näitä tuotteita asiakkaat toivovat nyt Pirkka-sarjaan:

 1. Laktoosittomat ja maidottomat tuotteet
Maitotuotteet pyritään toteuttamaan ensisijaisesti vähälaktoosisina tai kokonaan laktoosittomina.

2. Gluteenittomat tuotteet
Pirkka-sarjassa on kattava valikoima gluteenittomia, jo 45 tuotetta. A-brändejä edullisempina vaihtoehtona Pirkka-sarjan gluteenittomat tuotteet ovat saaneet hyvän vastaanoton, tänä vuonna lanseerattu gluteeniton riisipiirakka on yksi suosituimmista gluteenittomista tuotteista.

3. Vegaaniset tuotteet 
Kasvisruokavalion suosion kasvaessa vegaanisia tuotteita toivotaan myös Pirkka-sarjaan. Pirkka-sarjaan tuotiin ensimmäisenä Suomessa kookosrasvapohjaiset jäätelöt.

Juhlavuosi huipentuu 1.9. juhlistettavaan Pirkan päivään, jolloin jokaisesta K-ruokakaupasta saa 10 prosenttia alennusta kaikista Pirkka-tuotteista. Tämä on Pirkan kolmekymmenvuotisen historian aikana yksi sarjan suurimmista kaupallisista operaatioista.

Lisätietoja

Ari Akseli, tavarakaupan johtaja, Keskon päivittäistavaratoimiala p. 010 532 3490, ari.akseli@kesko.fi
Ulla Heikkilä, Brand Manager, Keskon päivittäistavaratoimiala, p. 010 532 7072, ulla.heikkila@kesko.fi

Noin 900 K-ruokakaupan asiakastyytyväisyydestä vastaavat K-ruokakauppiaat, joiden kanssa Keskon päivittäistavarakauppa toimii ketjuliiketoimintamallilla. K-ruokakauppojen ketjuja ovat K-citymarket, K-supermarket ja K-Market. K-ruokakaupat ovat alansa vastuullisimpia maailmassa. Lisäksi vahvuuksia ovat ylivoimaiset tuoreosastot, ammattitaitoinen palvelu, laajimmat valikoimat, suomalaiset tuotteet ja Pirkka. K-ruokakaupat ovat sekä laadukkaita että edullisia. K - jotta kaupassa olisi kiva käydä.