Lähes puolet suomalaisista ei käytä sosiaalista mediaa lomalla

Vaikka Facebook, Instagram ja muut sosiaalisen median kanavat kulkevat nykyään lähes jokaisen taskussa ja vietämme huomattavan paljon aikaa kännykkään liimaantuneena, suuri osa suomalaisista ei kuitenkaan käytä sosiaalista mediaa lainkaan lomaillessaan. Matkahakukone momondo.fin tutkimuksen mukaan lähes puolet (43 %) suomalaisista irrottautuu sosiaalisesta mediasta lomansa ajaksi.

Matkahakukone momondo.fin tutkimuksen mukaan suomalaiset pitävät taukoa myös sosiaalisesta mediasta lomaillessaan. Lähes puolet (43 %) ei käytä sosiaalista mediaa lainkaan lomallaan. Valtaosa niistäkin, jotka eivät vieraannuta itseään sosiaalisesta mediasta loman ajaksi, tekee päivityksiä vain joka toinen päivä tai harvemmin: vain 19 prosenttia suomalaisista postaa lomaltaan päivittäin tai useammin.

”Suomalaiset lomailevat paljon kesämökeillään, eikä kaikilla ole mökillä sähköä saati internetyhteyttä. Lisäksi moni suomalainen tekee tietoisen valinnan rauhoittua eikä kyttää sosiaalista mediaa lomansa aikana”, sanoo momondon edustaja Lasse Skole Hansen.

”Moni suomalainen on myös kuullut kauhutarinoita ulkomaan lomamatkojen aikana kertyneistä jättimäisistä puhelinlaskuista, kun datayhteys onkin jäänyt vahingossa päälle. Suomalaiset ovatkin oppineet välttämään netin käyttöä ulkomailla, vaikkakin roaming-hintoja on jatkuvasti alennettu viime aikoina”, jatkaa Skole Hansen.

VAIN VIIDENNES JAKAA LOMAKUVANSA SOSIAALISESSA MEDIASSA

Usein lomalla, varsinkin ulkomaanmatkoilla, räpsitään kameran muisti täyteen kuvia – mutta mitä kuville tapahtuu loman jälkeen? Monista saattaa lomakuukausina Facebookia selatessa tuntua, että kaikki ovat postanneet lomakuvansa palveluun. Tutkimuksen mukaan yllättäen vain viidennes (20 %) suomalaisista lataa lomakuvansa sosiaaliseen mediaan.

Suurin osa suomalaisista kuitenkin palaa lomakuviinsa vielä lomansa jälkeenkin. Vain seitsemän prosenttia vastaajista myöntää, ettei tee kuvilla mitään lomalta palattuaan. Yleisimmät kuvien käyttötarkoitukset liittyvät lomamuistojen esittelemiseen tutuille: sosiaaliseen mediaan lataamisen ohella suomalaisista lähes puolet (47 %) näyttää lomakuvansa ystävilleen ja perheelleen.

”Lomalla on aikaa tehdä arjesta poikkeavia asioita, ja muistot niistä tallennetaan kameralle. Tutkimuksemme osoittaa, että näihin muistoihin palataan mielellään ystävien ja sukulaisten kanssa loman jälkeen. Lomakuvia ei välttämättä haluta puolituttujen nähtäville sosiaaliseen median kanaviin, vaan ne esitellään läheisille henkilökohtaisesti”, kertoo Skole Hansen.

SUOMALAISET POSTAAVAT MUITA MAITA INNOKKAAMMIN LÄHESTYVÄSTÄ LOMASTAAN

Sosiaalista mediaa lomallaankin käyttävät suomalaiset tekevät eniten lomapostauksia lomansa aikana (72 %) ja sen jälkeen (68 %). Kaksi viidestä (40 %) postaa sosiaaliseen mediaan myös lähestyvästä lomastaan – enemmän kuin muissa tutkimuksen maissa, joissa keskimäärin vain 25 prosenttia postaa lomastaan etukäteen.

Suomalaisten postaukset jakautuvat tasaisesti kuvien ja kirjallisten päivitysten kesken: molempia tekee 23 prosenttia lomasomettajista. Vain murto-osa (2 %) lataa lomavideoita sosiaaliseen mediaan.

Huomionarvoista on sekin, että kaikista suomalaisvastaajista viidennes (21 %) ei käytä Facebookia, Twitteriä tai muuta sosiaalista mediaa lainkaan – ei lomaillessa eikä muutenkaan. Tutkimukseen osallistuneista vain ranskalaiset käyttävät sosiaalista mediaa vieläkin vähemmän: heistä 27 prosenttia ei kuulu mihinkään sosiaalisen median verkostoon. Muissa Pohjoismaissa puolestaan sosiaalinen media on suositumpaa kuin Suomessa: ruotsalaisista vain 12 prosenttia, tanskalaisista 14 prosenttia ja norjalaisista 10 prosenttia kertoo, ettei käytä sosiaalista mediaa lainkaan.

FAKTAT LYHYESTI:

Suomalaiset käyttävät sosiaalista mediaa lomalla harvemmin kuin yleensä:

  • 43 prosenttia suomalaisista ei tee päivityksiä sosiaaliseen mediaan lomaillessaan
  • 23 prosenttia suomalaisista kirjoittaa päivityksiä lomastaan sosiaaliseen mediaan
  • 23 prosenttia suomalaisista lataa lomallaan kuvia sosiaaliseen mediaan
  • 21 prosenttia suomalaisista ei käytä sosiaalista mediaa laisinkaan
  • 2 prosenttia suomalaisista lataa lomavideoitaan sosiaaliseen mediaan

Sosiaalinen media täyttyy lomapostauksista loman aikana ja sen jälkeen:

  • 72 prosenttia niistä, jotka myöntävät somettavansa lomallaan, tekee lomapäivityksiä loman aikana
  • 68 prosenttia tekee lomapäivityksiä lomalta palattuaan
  • 40 prosenttia postaa sosiaaliseen mediaan lähestyvästä lomastaan

Suomalaiset lomasomettajat postaavat muutaman kerran viikossa:

  • 3 prosenttia lomansa aikana sosiaalista mediaa käyttävistä postaa sosiaaliseen mediaan monta kertaa päivässä
  • 16 prosenttia postaa kerran päivässä
  • 38 prosenttia postaa 2–4 päivän välein
  • 19 prosenttia postaa 5–7 päivän välein
  • 18 prosenttia postaa harvemmin kuin kerran viikossa

Suomalaiset ottavat lomakuvia ja näyttävät niitä ystävilleen lomalta palattuaan:

  • 47 prosenttia suomalaisista näyttää lomakuviaan ystävilleen ja perheelleen
  • 20 prosenttia suomalaisista lataa lomakuvansa sosiaaliseen mediaan
  • 18 prosenttia tulostaa lomakuvat ja laittaa ne talteen albumiin
  • 24 prosenttia keksii jonkin muun käyttötarkoituksen lomakuvilleen
  • 7 prosenttia ei tee lomakuvillaan mitään kotiin palattuaan
  • 6 prosenttia ei ota kuvia lomalla ollessaan
  • 6 prosenttia ei tiedä, mitä tekee lomakuvillaan

TIETOA TUTKIMUKSESTA:

Matkahakukone momondo toteutti kansainvälisen kyselyn ihmisten matkailutottumuksista ja matkailun trendeistä online-tutkimuksena Research Now -paneelin kautta. Kysely toteutettiin 9.–19. tammikuuta 2014, ja siihen osallistui 1 032 iältään 18–65-vuotiasta suomalaista. Kysely on maantieteellisesti sekä ikä- ja sukupuolijakaumaltaan väestöedustava. Suomen lisäksi kysely toteutettiin 11 muussa maassa: Ruotsissa, Norjassa, Tanskassa, Saksassa, Hollannissa, Italiassa, Espanjassa, Ranskassa, Iso-Britanniassa, Venäjällä ja Yhdysvalloissa.

Lisätiedot:

Ulla Helander

Miltton

ulla.helander@miltton.fi

040 741 9615

momondo
Matkahakukone www.momondo.fi etsii ja vertailee lentojen, hotellien ja matkatarjousten hintoja miljardeista hakutuloksista. Vuonna 2006 perustettu momondo on voittanut lukuisia lentovertailutestejä, ja yritystä ovat suositelleet lukuisat arvostetut kansainväliset mediat, kuten New York Times, CNN, NBC, CBS, Frommer's ja The Daily Telegraph. momondon ilmainen mobiilisovellus on saatavilla iPhone, Android ja Blackberry -laitteisiin.

Avainsanat:

Yrityksestä

Miltton Group on Pohjoismaiden nopeimmin kasvava markkinoinnin, vaikuttamisen ja viestinnän asiantuntijatalo, jonka missiona on olla luotetuin neuvonantaja pohjoismaisille yrityksille sekä kansainvälisille organisaatioille New Nordics -alueella. Miltton-ryhmän palveluksessa on yli 250 henkilöä, ja sen liikevaihto oli vuonna 2017 noin 23 miljoonaa euroa, jossa kasvua edellisvuodesta 20 %.