MOMONDON UUSI KAMPANJA PERÄÄNKUULUTTAA KANSAINVÄLISEN SUVAITSEVAISUUDEN MERKITYSTÄ

Vain joka kolmas alle 36-vuotias on sitä mieltä, että voi luottaa toisiin ihmisiin. Lento- ja hotellihakukone momondo näyttää uuden kampanjansa videolla, mitä tapahtuu kun ympäri maailmaa kotoisin olevat lapset viettävät kuukauden yhdessä. Videolla halutaan korostaa suvaitsevaisuuden ja kunnioituksen merkitystä yhteiskunnassamme.



Nuoremmat ikäluokat luottavat toisiin ihmisiin vähemmän kuin vanhemmat, selviää momondon kansainvälisestä tutkimuksesta. Tutkimustulokset selviävät momondon Matkailun merkitys -tutkimuksesta, jossa vain hieman yli kolmannes (36 %) 18–35-vuotiaista vastaajista uskoi että suurimpaan osaan ihmisistä voi luottaa. Vastaava luku 36–55-vuotiaiden parissa oli 40 prosenttia ja 56–65-vuotiailla jo 50 prosenttia.

Tutkimuksessa nousi myös matkailun yhdistävä vaikutus, sillä yli puolet vastaajista (61 %) uskoo, että maailmassa olisi vähemmän suvaitsemattomuutta jos ihmiset matkustaisivat enemmän. Näiden tutkimustuloksien inspiroimana syntyi momondon uusi kampanja, joka on toteutettu yhteistyössä kansalaisuuskasvatusjärjestö CISV:n kanssa.

Kampanja perustuu momondon visiolle avoimemmasta maailmasta. Kannustaakseen seuraavia sukupolvia avarakatseiseen maailmankatsomukseen momondo rahoitti lapsille suunnatun CISV International Village -kesäleirin. Ympäri maailmaa kotoisin olevat lapset kerääntyivät kuukaudeksi leirille Brasilian São Paulon kylään viime heinäkuussa, ja kampanjan videolla seurataan kuinka lapset huomaavat tutustuessaan jakavansa paljon enemmän asioita toisista kulttuureista tulevien lasten kanssa kuin ennakkoon kuvittelivat.

Rachel Kuckin, Michiganin yliopiston kasvatustieteellisen laitoksen tohtorikoulutettavan ja CISV Internationalin koulutusohjelmien lautakunnan jäsenen, mielestä ennakkoluuloja on helpompaa murtaa lapsien kuin aikuisten parissa. ”Lasten on helpompi muuttaa ennakkoluulojaan toisista ihmisistä, sillä heillä ei ole vielä pitkän ajan kuluessa kertyneitä, negatiivisia käsityksiä toisista ihmisistä vahvistavia kokemuksia taustallaan.”

Kesäleirille osallistuvat lapset kirjoittivat kaksi kirjettä vanhemmilleen, toisen leirin ensimmäisinä päivinä ja toisen sen puolivälissä. Kirjeissä lapset pohtivat, kuinka heidän suhtautumisensa toisiin ihmisiin on muuttunut leirin aikana. Kirjeiden lauseita ja sanoja koottiin lopuksi Dear mom and dad -videoon, joka kuvastaa lasten läpikäymää positiivista asennemuutosta.

”Matkailun merkitys -tutkimuksesta selviää, että 70 prosenttia ihmisistä uskoo suvaitsevaisuuden ja kunnioituksen olevan tärkeimpiä arvoja, joita lapset voivat oppia kotoa. Olikin hyvin rohkaisevaa kuulla CISV:n kesäleirille osallistuneiden lasten ajatuksia ja mielipiteitä siitä, kuinka tutustuminen toisiin lapsiin toisista kulttuureista lisäsi heidän ymmärrystään maailmasta ja muista kulttuureista”, Malkki jatkaa.

Jotta kampanjan viesti ei jäisi kertaluontoiseksi, momondo on luonut kaksi ilmaista koulutuspakettia, jotka voi ladata osoitteesta www.letsopenourworld.com. Ohjelmat on suunniteltu auttamaan lapsia ymmärtämään keskinäisen kunnioituksen ja suvaitsevaisuuden tärkeys. Equally Different ja Our Colourful World -ohjelmat sisältävät aktiviteettilomakkeita, opetusohjelmia ja -lyhytelokuvia, jotka kuvaavat stereotyyppien ja ennakkoluulojen syntymistä ja poistoa. Sivustolta löytyy myös lisätietoa momondon ja CISV:n yhteistyöstä.

Kampanjan video on katsottavissa täällä: https://youtu.be/hjARRVbVHok

TIETOA TUTKIMUKSESTA:

Matkailun merkitys -tutkimus perustuu 7 200 vastaajan vastauksiin, jotka olivat 400 vastaajaa kustakin 18 maasta: Australia, Brasilia, Kiina, Tanska, Suomi, Ranska, Saksa, Italia, Meksiko, Norja, Portugali, Venäjä, Etelä-Afrikka, Espanja, Ruotsi, Turkki, Iso-Britannia ja Yhdysvallat. Tutkimuksen tietojenkeruu suoritettiin Cint-paneelin kautta helmikuun 2.-9. välisenä aikana vuonna 2016 sähköisellä kyselyllä. Tutkimus on edustava vastaajien sukupuolen, iän ja alueen mukaan.

CISV International on kansainvälinen kansalaisuuskasvatusjärjestö, jonka tavoitteena on kulttuurienvälisten yhteistyön ja ymmärryksen lisääminen. Järjestö on perustettu vuonna 1950 ja tällä hetkellä CISV on 69 jäsenyhdistyksen liittouma, johon kuuluu yli 200 paikallisryhmää tai alajaostoa.

momondosta:

momondo.fi on ilmainen ja riippumaton kansainvälinen matkahakusivusto, joka vertailee miljardeja lento-, hotelli- ja matkahintoja. momondo on voittanut lukuisia palkintoja, ja sitä ovat suositelleet useat johtavat kansainväliset mediat, kuten CNN, Frommer’s, The New York Times ja The Daily Telegraph. momondon pääkonttori sijaitsee Kööpenhaminassa, ja yritys palvelee matkustajia yli 30 kansainvälisellä markkina-alueella. momondon mobiilisovellukset ovat saatavilla ilmaiseksi iPhone- ja Android-laitteille. momondoa hallinnoi KAYAK, joka on Priceline Groupin itsenäinen tytäryhtiö.

Yhteystiedot

Ulla Helander

Miltton

ulla.helander@miltton.fi

040 741 9615

Avainsanat:

Yrityksestä

Miltton Group on Pohjoismaiden nopeimmin kasvava markkinoinnin, vaikuttamisen ja viestinnän asiantuntijatalo, jonka tytäryhtiöitä ovat Miltton, Miltton Brussels, Miltton Creative, Miltton Labs, Miltton Markets, Miltton Networks, Miltton Nordics, Miltton Purpose, Miltton Sparks ja Nordic West Office. Ryhmän palveluksessa on yli 200 henkilöä, ja sen liikevaihto oli vuonna 2016 noin 19,6 miljoonaa euroa, jossa kasvua edellisvuodesta 35 %. Miltton Group on itsenäisessä kotimaisessa omistuksessa.

Tilaa

Multimedia

Multimedia

Liitteet & linkit