PUMA SUEDE TÄYTTÄÄ 45 VUOTTA
PUMA Suede juhlii tänä vuonna 45-vuotistaivaltaan urheilukengän klassikkona ja katumuodin suunnannäyttäjänä. 60-luvun lopulla lanseerattu Suede rikkoi funk-musiikin ja ensimmäisten breakdance-ryhmien tavoin normeja korostaen yksilöllisyyttä. Suede oli mukana muuttamassa urheilutyyliä katutyyliksi ja sen evoluutio on jatkunut tähän päivään asti aitona ja oikeana katukenkänä, joka on onnistunut vangitsemaan ajan hengen alkuperäänsä kunnioittaen. Harvat kengät ansaitsevat klassikon tittelin, mutta 45 vuoden historiansa jälkeen tämä ”grand old daddy” näyttää nuoremmille mistä kaikki on lähtöisin.
1960-luku: Suede
Suede lanseerattiin vuonna 1968, jolloin alkunsa saivat myös funk-musiikki sekä ensimmäiset breakdance-ryhmät. Malliston esi-isä Suede noteerattiin urheilupiireissä jo heti lanseerausvuotenaan, jolloin kengät nähtiin yleisurheilija Tommie Smithin jalassa Olympialaisissa. Pian myös breakdance-ryhmät, kuten New York Breakers ja Rock Steady Crew ottivat Sueden kulttikengäkseen kestävän pintansa ja klassisen tyylinsä vuoksi ja tekivät siitä pian tunnetun New Yorkin ensimmäisissä hip hop -jameissa. Tänä päivänä Suedea voidaan pitää alkuperäisenä breakdance -kenkänä.
1970-luku: Clyde
Vuonna 1973 New Yorkilainen koripallolegenda Walt ”Clyde” Frazier pyysi PUMAa suunnittelemaan itselleen mittatilaustyönä tehdyt Suedet, joista tuli historian ensimmäiset nimikkokengät. Pehmeästä mokasta valmistettu ”Clyde” oli kevyempi, siinä oli leveämpi lesti ja kengän sivussa oli Clyden kultainen allekirjoitus. Clydet olivat kuin taivaanlahja halpoihin kangastossuihin verrattuna niille, jotka halusivat jäljitellä koripallolegendan häikäilemätöntä tyyliä.
1980-luku: States
1980-luvun Englannissa levisi alakulttuuri nimeltään Casuals, jolle ominaisessa pukeutumisessa sekoittuivat jalkapallohuliganismi ja designer-vaatteet. Casuals-tyyli omaksui tiettyjä kenkiä ja vaatteita, joihin lukeutui myös 80-luvun alussa lanseerattu ”the States” -kenkämalli. Syntymäpaikkansa mukaan nimetyt States-kengät noudattivat klassista Suede-mallia, ja niistä tuli pääasiassa britti-ilmiö. States-mallissa korostui entistä enemmän yksityiskohdat, kuten foliologot sekä värikkäät nauhat. Tänäkin päivänä 80-luvulta lähtöisin oleva retrotyyli jatkaa miesten muodin määrittelyä Lontoossa, Manchesterissa ja Liverpoolissa.
Syksy/talvi 2013: Suede Animal
Sueden suosio on kestänyt läpi historiansa aina tähän päivään saakka ja sen evoluutio jatkuu edelleen. Vuodesta 1968 lähtien Suede on rikkonut normeja aina urheiluareenoilta kaduille saakka. Innovatiivinen perinne jatkuu myös tulevana sesonkina, sillä syksy/talvi 2013 -mallistossa Suede saa ylleen eläimelliset pilkut. Suede Animal -malli on taas yksi osoitus siitä, kuinka Suede onnistuu vangitsemaan ajan hengen alkuperäänsä kunnioittaen.
Lisätietoa osoitteissa: http://www.puma.com/
Yhteystiedot medialle:
Miltton Showroom
+358 50 543 7374
www.milttonshowroom.fi
PUMA
PUMA on yksi maailman johtavista urheiluelämäntyyliyrityksistä, joka suunnittelee ja valmistaa jalkineita, vaatteita ja asusteita. Yritys on sitoutunut työskentelemään tavoin, jotka hyödyttävät koko maailmaa tukemalla luovuutta, turvallista kestävyyttä ja rauhaa, sekä pysymällä uskollisena oikeudenmukaisuuden, rehellisyyden, positiivisuuden ja luovuuden arvoille tehdyissä päätöksissä ja toiminnassa. PUMA aloittaa urheilusta ja lopettaa muotiin. Sen urheilusuoritukseen ja elämäntyyliin keskittyvät tuotemerkit sisältävät kategorioita kuten jalkapallo, juoksu, moottoriurheilu, golf ja purjehdus. Urheilumuodissa hyödynnetään yhteistyötä maineikkaiden muotitalojen, kuten Alexander McQueen ja Mihara Yasuhiro, kanssa. PUMA Group omistaa seuraavat tuotemerkit: PUMA, Cobra Golf ja Tretorn. Tämä yritys, joka perustettiin vuonna 1948, jakaa tuotteitaan yli 120 maahan ja työllistää n. 11 000 henkilöä ympäri maailman. Yrityksen pääkonttorit sijaitsevat Herzogenaurachissa Saksassa, Bostonissa, Lontoossa ja Hongkongissa. Lisätietoja löydät osoitteesta www.puma.com.
Avainsanat:
