Reilu viidesosa suomalaisista saa inspiraatiota kesäloman suunnitteluun mainoksista

Työpaikkojen kahvihuoneet ja kaupunkien kadut hiljentyvät juhannuksen jälkeen, kun suuri osa suomalaisista katoaa kesälomille. Kesämökkien lisäksi suomalaiset myös matkustavat mielellään, ja vähintään 82 prosenttia suomalaisista lähteekin reissuun kesälomallaan. Kun suomalaiset hakevat inspiraatiota kesälomamatkoilleen, kääntyvät he muiden maiden kansalaisia useammin mainonnan puoleen, paljastaa matkahakukone momondo.fin tutkimus.

Monet suomalaiset aloittavat kesälomasta haaveilun jo talven pimeään aikaan ja hakevat inspiraatiota lomamatkalleen erilaisista lähteistä. Matkahakukone momondo.fin tutkimuksen mukaan suomalaiset etsivät inspiraatiota kesälomansa suunnitteluun eniten matkailuaiheisilta verkkosivuilta (43 % vastaajista) sekä ystäviltään ja perheeltään (42 % vastaajista). Lisäksi suomalaiset hakevat inspiraatiota muilta kuin matkailuaiheisilta verkkosivuilta (29 %), mainoksista (22 %), matkatoimistoista (20 %) sekä sanoma- ja aikakauslehdistä (20 %). Matkailumainonta kiinnostaa suomalaisia tutkituista maista eniten – reilua viidesosaa – kun muissa maissa vain keskimäärin 15 prosenttia hakee mainoksista inspiraatiota kesälomansa suunnitteluun.

Vaikka suomalaiset käyttävätkin laajalti sosiaalista mediaa ja jakavat lomakuviaan mielellään esimerkiksi Facebookissa, sosiaalisesta mediasta inspiraatiota hakee vain alle viidennes (19 %) suomalaisvastaajista. Luku on kuitenkin yksi kansainvälisen vertailun korkeimpia – vain Venäjällä (27 %) ja Norjassa (22 %) sosiaalinen media toimii useammin matkailuinspiraation lähteenä. Lisäksi 11 prosenttia suomalaisista mainitsi blogit hyväksi matkatiedon lähteeksi.

“Vaikka suomalaiset pitävät mökkeilystä, yhä useampi haluaa kesälomalla nähdä uusiakin paikkoja, joko kotimaassa tai ulkomailla. Suomalaiset ovat tottuneet hakemaan inspiraatiota uusista matkailukohteista erilaisista lähteistä: hyvänä esimerkkinä tästä on matkailumainonta, joka herättää monen suomalaisen mielikuvituksen loman suunnitteluvaiheessa”, sanoo momondon Suomen markkinointipäällikkö Petteri Jalonen.

NELJÄ VIIDESTÄ MATKUSTAA KESÄLLÄ – USEIMMITEN VIIKOSTA KAHTEEN VIIKKOON

Suomalaisista neljä viidesosaa (82 %) matkustaa yleensä ainakin jonkin verran kesälomallaan. Reilu kolmannes (35 %) suomalaisista matkustaa noin viikon ajan ja reilu viidennes (22 %) puolestaan noin kahden viikon ajan. Myös lyhyet, alle viikon pituiset matkat ovat suomalaisten keskuudessa melko suosittuja: 14 prosenttia vastaajista sanoi matkustavansa kesälomansa aikana alle viikon.

Pidemmät, kolmesta viikosta kuukauteen kestävät matkat ovat suomalaisten keskuudessa harvojen herkkua. Vastaajista kuusi prosenttia kertoi viettävänsä kesälomastaan noin kolme viikkoa reissussa, ja kuukauden tai kauemmin matkustaa vain nelisen prosenttia. Joka kymmenes suomalainen ei koskaan matkusta kesälomallaan, mikä on enemmän kuin muissa Pohjoismaissa.

SUOMALAISTEN MATKABUDJETTI PIENEMPI KUIN NORJALAISTEN JA RUOTSALAISTEN

Kun suomalaisilta kysyttiin, paljonko rahaa he aikoivat käyttää tämän vuoden kesälomalla, noin neljäsosa (24 %) vastasi käyttävänsä 501 eurosta tuhanteen euroon ja lähes saman verran (23 %) suunnitteli käyttävänsä 1 001 eurosta kahteen tuhanteen euroon. Lisäksi kuitenkin lähes viidennes (18 %) suomalaisvastaajista – suurempi osuus kuin missään muussa tutkimukseen osallistuneessa maassa – ei ollut vielä suunnitellut kesälomansa rahankäyttöä lainkaan.

Suurin matkabudjetti on norjalaisilla, joista kolmannes (32 %) suunnitteli käyttävänsä kesälomallaan 2 001 eurosta viiteen tuhanteen euroon ja useampi kuin joka kymmenes (12 %) yli 5 001 euroa. Suomalaisista puolestaan yli 2 001 euroa kesälomaansa aikoo käyttää tänä vuonna yhteensä vain 13 prosenttia. Ruotsalaiset sijoittuvat kesälomakulutuksessaan suomalaisten ja norjalaisten väliin: joka neljäs (25 %) ruotsalaisvastaaja suunnitteli käyttävänsä yli 2 001 euroa lomailuun tänä kesänä.

FAKTAT LYHYESTI:

Suomalaiset hakevat inspiraatiota kesäloman suunnitteluun eri lähteistä:

  • 43 prosenttia etsii inspiraatiota matkailusivustoilta
  • 42 prosenttia etsii inspiraatiota ystäviltä ja perheeltä
  • 29 prosenttia etsii inspiraatiota muilta verkkosivuilta
  • 22 prosenttia etsii inspiraatiota mainonnasta
  • 20 prosenttia etsii inspiraatiota sanoma- ja aikakauslehdistä
  • 20 prosenttia etsii inspiraatiota matkatoimistoista
  • 19 prosenttia etsii inspiraatiota sosiaalisesta mediasta
  • 11 prosenttia etsii inspiraatiota blogeista

Suomalaiset matkustavat kesälomallaan:

  • Yhteensä 82 prosenttia matkustaa kesälomallaan
  • 35 prosenttia matkustaa kesälomastaan noin viikon
  • 22 prosenttia matkustaa kesälomastaan noin kaksi viikkoa
  • 14 prosenttia matkustaa kesälomastaan alle viikon
  • 10 prosenttia ei matkusta koskaan kesälomallaan
  • 6 prosenttia matkustaa kesälomastaan noin kolme viikkoa
  • 4 prosenttia matkustaa kesälomastaan noin kuukauden tai enemmän
  • 8 prosenttia ei osannut sanoa, kuinka kauan yleensä matkustaa kesälomallaan

Suomalaisten rahankäyttö tämän vuoden kesälomalla:

  • 24 prosenttia suomalaisista suunnitteli käyttävänsä 501–1 000 euroa vuoden 2014 kesälomallaan
  • 23 prosenttia suomalaisista suunnitteli käyttävänsä 1 001–2 000 euroa
  • 18 prosenttia suomalaisista ei ollut vielä suunnitellut rahankäyttöään
  • 16 prosenttia suomalaisista suunnitteli käyttävänsä 101–500 euroa
  • 12 prosenttia suomalaista suunnitteli käyttävänsä 2 001–5 000 euroa
  • 1 prosentti suomalaisista suunnitteli käyttävänsä yli 5 001 euroa

TIETOA TUTKIMUKSESTA:

Matkahakukone momondo toteutti kansainvälisen kyselyn ihmisten matkailutottumuksista ja matkailun trendeistä online-tutkimuksena Research Now -paneelin kautta. Kysely toteutettiin 9.–19. tammikuuta 2014, ja siihen osallistui 1 032 iältään 18–65-vuotiasta suomalaista. Kysely on maantieteellisesti sekä ikä- ja sukupuolijakaumaltaan väestöedustava. Suomen lisäksi kysely toteutettiin 11 muussa maassa: Ruotsissa, Norjassa, Tanskassa, Saksassa, Hollannissa, Italiassa, Espanjassa, Ranskassa, Iso-Britanniassa, Venäjällä ja Yhdysvalloissa.

Lisätiedot:

Ulla Helander

Miltton

ulla.helander@miltton.fi

040 741 9615

momondo
Matkahakukone www.momondo.fi etsii ja vertailee lentojen, hotellien ja matkatarjousten hintoja miljardeista hakutuloksista. Vuonna 2006 perustettu momondo on voittanut lukuisia lentovertailutestejä , ja yritystä ovat suositelleet lukuisat arvostetut kansainväliset mediat , kuten New York Times, CNN, NBC, CBS, Frommer's ja The Daily Telegraph. momondon ilmainen mobiilisovellus on saatavilla iPhone , Android ja Blackberry -laitteisiin.

Avainsanat:

Yrityksestä

Miltton Group on Pohjoismaiden nopeimmin kasvava markkinoinnin, vaikuttamisen ja viestinnän asiantuntijatalo, jonka tytäryhtiöitä ovat Miltton, Miltton Brussels, Miltton Creative, Miltton Labs, Miltton Markets, Miltton Networks, Miltton Nordics, Miltton Purpose, Miltton Sparks ja Nordic West Office. Ryhmän palveluksessa on yli 200 henkilöä, ja sen liikevaihto oli vuonna 2016 noin 19,6 miljoonaa euroa, jossa kasvua edellisvuodesta 35 %. Miltton Group on itsenäisessä kotimaisessa omistuksessa.