Tutkimus: Jätkäsaari kiinnostaa erityisesti nuoria aikuisia – alueelle halutaan ravintoloita ja ostosmahdollisuuksia

Yli puolet pääkaupunkiseudun asukkaista pitää Jätkäsaarta joko erittäin kiinnostavana tai melko kiinnostavana alueena. 23–35-vuotiaista pääkaupunkiseutulaisista lähes kaksi kolmesta kokee Jätkäsaaren kiinnostavaksi. Jätkäsaareen toivotaan etenkin ravintoloita ja ostosmahdollisuuksia. Yleisesti alueen houkuttelevuutta lisäävät pääkaupunkilaisten mielestä tapahtumat ja ostosmahdollisuudet. Tulokset käyvät ilmi Clarion Hotel Helsingin teettämästä tutkimuksesta.

Jätkäsaaren kaupunginosa rakentuu kovaa vauhtia. Tällä hetkellä rakenteilla on peräti 1 560 asuntoa. Yhteensä Jätkäsaareen on suunniteltu asuntoja 18 000 asukkaalle. Clarion Hotel Helsingin teettämän tutkimuksen mukaan 52 prosenttia pääkaupunkiseudun asukkaista pitää Jätkäsaarta joko erittäin kiinnostavana tai melko kiinnostavana alueena. Erityisen kiinnostavana Jätkäsaarta pitävät nuoret aikuiset: 23–35-vuotiaista pääkaupunkilaisista 64 prosenttia kokee Jätkäsaaren kiinnostavaksi.

Miehet pitävät Jätkäsaarta kiinnostavampana kuin naiset, sillä pääkaupunkiseudun miehistä lähes 60 prosenttia ja naisista vain 45 prosenttia vastasi alueen kiinnostavan heitä. Pääkaupunkiseutulaisista vain 15 prosenttia pitää Jätkäsaarta melko tai erittäin epäkiinnostavana alueena.

Vapaa-ajan palveluista Jätkäsaareen toivotaan eniten ravintolapalveluita. Kaikista vastaajista 39 prosenttia toivoo Jätkäsaareen ravintolapalveluita. Kysyntää on myös ostosmahdollisuuksille (38 %), liikuntapalveluille (29 %) ja tapahtumille (27 %). Ravintolapalveluita kaipaavat erityisesti 23–35-vuotiaat pääkaupunkiseutulaiset, joista lähes puolet (47 %) toivoo alueelle ravintoloita. Baareja ja yöelämää Jätkäsaareen toivoivat eniten tutkimuksen nuorimmat vastaajat: 18–22-vuotiaista 36 prosenttia kaipaa alueelle baareja. Vastauksista nousivat esille myös muun muassa puistoalueet ja ulkoilumahdollisuudet, julkiset saunat sekä parkkipaikat.

”Tutkimuksen tulokset tukevat sitä tunnetta, joka meille on syntynyt tavatessamme kaupunkilaisia. Jätkäsaari kiinnostaa monia ja ihmiset toivovat, että alueelle syntyy kaupunkikulttuuria ja monipuolisia palveluita. Meistä on hienoa avata hotelli juuri Jätkäsaareen, ja haluamme kehittää Jätkäsaarta yhdessä alueen muiden toimijoiden kanssa”, sanoo Clarion Hotels Finlandin Area General Manager Inari Lehtinen.

”Jätkäsaaren vetovoimaisuus on iloinen uutinen myös kaupungin näkökulmasta. Alue kasvaa voimakkaasti, ja sen julkiset ja kaupalliset palvelut lisääntyvät koko ajan, kun alueelle muuttaa uusia asukkaita. Uskon, että meri, monipuoliset liikuntamahdollisuudet, hyvät palvelut, kansainvälinen ilmapiiri ja loistavat liikenneyhteydet houkuttelevat tänne tulevaisuudessa muistakin kaupunginosista. Jätkäsaari on Helsinkiä parhaimmillaan", kertoo projektinjohtaja Outi Säntti Helsingin kaupunginkansliasta.

Ostosmahdollisuudet ja tapahtumat saavat pääkaupunkiseutulaiset liikkeelle

Pääkaupunkiseutulaisten mielestä alueiden vetovoimaa yleisesti vapaa-ajan kohteena lisäävät eniten ostosmahdollisuudet (52 %) ja kiinnostavat tapahtumat (52 %). Nuoret aikuiset (23–35-vuotiaat) pitävät erityisinä vetovoimatekijöin ostosmahdollisuuksia (57 %) ja ravintolapalveluita (54 %). Pääkaupunkiseutulaisista 36–55-vuotiaat puolestaan pitävät kiinnostavia tapahtumia (58 %) suurimpana houkuttimena. Tapahtumia arvostavat myös naispuoliset vastaajat, joista 60 prosenttia mainitsi tapahtumat alueen vetovoimaa lisäävänä tekijänä.

Tutkimuksessa kysyttiin myös, kuinka kauas pääkaupunkiseutulaiset ovat valmiita matkustamaan vapaa-ajan palveluiden perässä. Suurin osa vastaajista (51 %) on valmis matkustamaan 30 minuuttia viihdepalveluiden perässä. Ainoastaan 7 prosenttia vastaajista ilmoitti käyttävänsä vain lähipalveluita, jotka sijaitsevat alle 15 minuutin matkan päässä.

”Tutkimuksen mukaan pääkaupunkiseutulaiset pitävät vapaa-ajanviettomahdollisuuksia tärkeänä. Jätkäsaaresta on kehittymässä kantakaupunkimainen merellinen kaupunginosa. Uskon, että muun muassa Kitchen & Table -ravintolamme ja Sky Bar upeine näköaloineen tuovat uusia mahdollisuuksia viihtyä”, jatkaa Lehtinen.

Clarion Hotel Helsinki avaa ovensa Jätkäsaaressa 17. lokakuuta ja Clarion Hotel Helsinki Airport Vantaan Aviapoliksessa 22. lokakuuta 2016. Molempiin hotelleihin avataan myös huippukokki Marcus Samuelssonin suunnittelema ravintola Kitchen & Table.

Tietoa tutkimuksesta:

Clarion Hotel Helsinki toteutti kyselyn pääkaupunkiseudulla asuvien keskuudessa online-tutkimuksena Cint-paneelin kautta. Kysely toteutettiin 31.3.–6.4.2016, ja siihen osallistui 534 iältään 18–70-vuotiasta Helsingin, Espoon ja Vantaan asukasta.

Lisätiedot ja haastattelupyynnöt:

Ulla Helander
Miltton Oy
+358 40 741 9615
ulla.helander@miltton.fi

Inari Lehtinen
Area General Manager
Clarion Hotels Finland
+358 50 303 8560
inari.lehtinen@choice.
fi

Clarion Hotel -brändin hotellit ovat energisiä kohtaamispaikkoja, jotka sijaitsevat keskeisellä paikalla ja sopivat konferenssien, tapahtumien ja liiketapaamisten järjestämiseen. Clarion Hotel on valittu seitsemän kertaa peräkkäin Ruotsin parhaaksi hotelliketjuksi Grand Travel Awards -kilpailussa. 1 200 alan myyntiedustajaa äänestävät kilpailun voittajasta. Clarion Hotel on osa Nordic Choice Hotels -ryhmää. Lisätietoja: www.nordicchoicehotels.com/clarion

Nordic Choice Hotels on yksi Pohjoismaiden ja Baltian suurimmista hotellitoimijoista 186 hotellin ja 13 000 työntekijän kokonaisuudellaan. Nordic Choice Hotels muodostuu Comfort, Quality ja Clarion Hotel -tuotemerkeistä sekä 15 itsenäisestä hotellista. Kaikilla ketjun hotelleilla on ISO 14001 -ympäristösertifikaatti.

Avainsanat:

Yrityksestä

Miltton Group on Pohjoismaiden nopeimmin kasvava markkinoinnin, vaikuttamisen ja viestinnän asiantuntijatalo, jonka missiona on olla luotetuin neuvonantaja pohjoismaisille yrityksille sekä kansainvälisille organisaatioille New Nordics -alueella. Miltton-ryhmän palveluksessa on yli 250 henkilöä, ja sen liikevaihto oli vuonna 2017 noin 23 miljoonaa euroa, jossa kasvua edellisvuodesta 20 %.