KONE JÄLLEEN SIJOITTAJIEN SUOSIKKI – NOKIA TIPPUI KÄRJESTÄ
Kone korjasi jälleen tuplapotin Arvopaperin ja Pohjoisrannan mainetutkimuksessa. Nokia tipahti ensimmäistä kertaa pois kärkikymmeniköstä. Vahvoja nousijoita tänä vuonna olivat Metso, Fiskars ja Kemira. Koneen maine arvioitiin pörssiyhtiöiden parhaimmaksi, ja johtajista Matti Alahuhta oli jälleen ylivoimainen. Pörssiyhtiöiden mainetta on tutkittu nyt vuosikymmenen ajan.
Viime vuonna neljänneksi tipahtanut Nokia on Arvopaperin ja Pohjoisrannan mainetutkimuksessa vasta sijalta 14. Kovimpia nousijoita olivat Metso, joka paransi 17 sijaa päästen listalla kahdeksanneksi, ja Fiskars, joka paransi 19 sijaa ja on nyt listan yhdeksäs. Myös Kemira nosti sijoitustaan huimasti ja on nyt sijalla 11. Kolme maineeltaan parasta pörssiyritystä ovat Kone, Wärtsilä ja Vacon.
Kone on maineeltaan vahvin. Yritys arvioitiin parhaaksi viidellä kaikkiaan kuudesta maineulottuvuudesta. Ainoastaan yhteiskuntavastuun ulottuvuudessa Kone joutuu päästämään Pohjola Pankin ja Kemiran edelleen. Tämän vuoden tuloksille kuvaavaa on, että yritykset saivat viime vuotta korkeampia mainearvioita. Nokia on kuitenkin yksi yrityksistä, jonka saama arvio pysyi viime vuoden tasolla. Tämän vuoksi Nokian sijoitus on tänä vuonna vasta neljästoista.
”Yrityskulttuurin ja johtamisen ulottuvuus on edelleen Nokian maineen heikkous, mutta huolestuttavinta kehitys on muutos- ja kehityskyvyn ulottuvuudessa, jonka taso on tippunut kahdessa vuodessa noin 18 mainepistettä”, kommentoi Pohjoisrannan tutkija Anne Hyvärilä.
Maineen palauttaminen kestää keskimäärin neljä vuotta
Kun tuloksia tarkastellaan kymmenen vuoden ajalta, pörssiyrityksistä löytyy erilaisia mainetyyppejä. Osa yrityksistä on ollut maineeltaan vahvoja koko kymmenen vuoden ajan ja osa on pystynyt jopa parantamaan tuloksiaan hyvästä erinomaiseen. Tällaisia maineenrakentajayrityksiä ovat Kone ja Vacon.
Osa yrityksistä on käynyt mainetuloksissaan hyvin matalalla, mutta on pitkäaikaisella työllä pystynyt nostamaan mainettaan. Malliesimerkki tällaisesta maineen palauttajasta on Raisio, jonka maine on noussut vuoden 2006 pohjanoteerauksen jälkeen joka vuosi. Hieno esimerkki on myös Wärtsilä, jonka saama mainearvio sukelsi vuonna 2004, mutta joka on nyt koko tutkimuksen toiseksi paras. ”Aineistomme mukaan maineen palauttaminen kestää yrityksiltä keskimäärin neljä vuotta”, sanoo Pohjoisrannan Hyvärilä.
Alahuhta maineeltaan ylivoimainen – Metson Eloranta kiri toiseksi
Tutkimuksessa arvioitiin myös pörssiyhtiöiden johtajien maine. Hyvämaineisin johtaja on kahden edellisen vuoden tapaan Koneen Matti Alahuhta. Toiseksi nousi toimitusjohtajan paikastaan eläkkeelle siirtyvä Metson Jorma Eloranta. Kolmannen sijan otti Wärtsilän Ole Johansson. Johtajista suurin putoaja oli Nokian Olli-Pekka Kallasvuo, jonka saama mainearvio heikkeni viime vuodesta 14 pisteen verran.
Koneen Matti Alahuhta oli jälleen ylivoimainen kaikilla maineen osa-alueilla. Hienon nousun tehnyt Metson Eloranta oli kaikilla osa-alueilla kakkonen. Merkittävästi listalla nousseita johtajia olivat myös Fortumin Tapio Kuula ja Keskon Matti Halmesmäki.
”Toimitusjohtajan maine on yritykselle tärkeä, sillä se vaikuttaa koko yrityksen kokonaismaineeseen. Enimmillään toimitusjohtajan maine voi selittää jopa 60 prosenttia yrityksen maineesta”, muistuttaa Pohjoisrannan Hyvärilä.
Maineenhallintaan erikoistuneen Pohjoisrannan ja Arvopaperi-lehden jo kymmenettä kertaa toteuttamassa tutkimuksessa selvitettiin 100 pörssiyrityksen maine. Tutkimus tehtiin Pohjoisrannan ja professori Pekka Aulan kehittämällä RepMapTM-mainemittarilla, jossa mainetta tarkastellaan kuuden ulottuvuuden avulla. Mainetta mitataan yrityskulttuuriin ja johtamiseen, menestymiseen, julkiseen kuvaan, tuotteisiin ja palveluihin, yhteiskuntavastuuseen sekä muutos- ja kehityskykyyn liittyvillä tekijöillä. Johtajien mainetta arvioidaan strategisen osaamisen, johtamiskyvyn ja eettisyyden ulottuvuuksilla.
Tutkimus toteutettiin syys-lokakuussa 2010. Yritysten mainetta arvioi yhteensä 1 283 ja johtajien mainetta yhteensä 733 Arvopaperi Onlinen käyttäjää ja Tietoviikon uutiskirjeen saajaa. Vastaajat olivat pääasiassa suomalaisia yksityissijoittajia.
Mainetutkimustuloksia on esitelty tuoreessa Arvopaperi-lehdessä.
Lisätietoja:
Viestintätoimisto Pohjoisranta Oy
Toimitusjohtaja Jouni Heinonen, puh. 040 500 0548, jouni.heinonen@pohjoisranta.fi
Tutkija Anne Hyvärilä, puh. 050 344 2444, anne.hyvarila@pohjoisranta.fi
Arvopaperi
Päätoimittaja Eljas Repo, puh. 020 442 4661, eljas.repo@arvopaperi.fi
Pohjoisranta Oy
Maineenhallintaan ja viestintään erikoistunut Viestintätoimisto Pohjoisranta Oy on perustettu vuonna 1995. Yrityksen palveluksessa yli 30 henkilöä. Pohjoisrannan palveluihin kuuluvat maineenhallinnan konsultoinnin lisäksi viestinnän strateginen neuvonanto, muutos- ja kriisiviestintä, vaikuttaja-, talous- ja lehdistöviestintä, julkaisut sekä tutkimus. Yrityksen liikevaihto on noin 4,5 miljoonaa euroa. Pohjoisranta on Burson-Marsteller-viestintätoimistoketjun edustaja Suomessa. Lisää tietoa www.pohjoisranta.fi.
Arvopaperi
Suomen ainoa sijoittamisen erikoislehti. Arvopaperi-lehti tavoittaa niin sijoittajat kuin sijoitusalan ammattilaiset. Lehden tarkastettu levikki on 24 326 ja lehdellä on 93 000 lukijaa. Arvopaperi seuraa markkinoita verkossa, jossa viikoittain on yli 50 000 eri kävijää. Lisää tietoa www.arvopaperi.fi.
