COCA-COLA LIGHT – KEVYTTÄ KUPLINTAA JO 30 VUODEN AJAN
Muotimaailmaa puhutteleva brändi-ikoni oli menestys jos syntyessään
(Painokelpoisia kuvia eri vuosikymmeniltä on ladattavissa viestin lopusta.)
Maailman suosituin kevytvirvoitusjuomabrändi Coca-Cola light lanseerattiin Euroopassa vuonna 1983. Brändi juhlii 30-vuotistaivaltaan Marc Jacobs -muotisuunnittelijayhteistyöllä ja tuomalla mainoksiinsa takaisin 90-luvulta tutun hurmurin, Coca-Cola light ”hunkin”.
Coca-Cola light lanseerattiin USA:ssa vuonna 1982 Diet Coke -nimellä. Juoma oli aikakauden merkittävä innovaatio, joka yhdisti Coca-Colan suosion ja kalorittomuuden. Kaloriton kevytjuoma löikin itsensä nopeasti läpi ja jo seuraavana vuonna uutuus lanseerattiin Eurooppaan nimellä Coca-Cola light. Listahittilaulajat, urheilijat, näyttelijät sekä huippumallit ottivat nopeasti Coca-Cola lightin omakseen ja tähdet kuten edesmennyt Whitney Houston, Paula Abdul, Elton John, Elle Macpherson ja Adrien Brody esiintyivät kevytjuoman mainoksissa. Tyyliltään kepeässä ja leikkisässä mainonnassa on vuosien saatossa nähty niin kaarevia naisvartaloita kuin lihaksikkaita Coca-Cola light -komistuksia. 2000-luvulta muistetaan parhaiten brändin muotisuunnittelijayhteistyöt huippunimien kuten Karl Lagerfeldin, Jean Paul Gaultierin ja tänä vuonna Marc Jacobsin kanssa.
Coca-Cola light on kolmessa vuosikymmenessä vahvistanut asemansa maailman suosituimpana kevytkolajuomana ja Amerikan toiseksi suosituimpana virvoitusjuomana heti Coca-Colan jälkeen. Coca-Cola lightia valmistetaan ja myydään 167 maassa.
– Suomessa Coca-Cola lightin ystävät ovat brändin tavoin elämästä nauttivia, mutta kaloritietoisia aikuisia naisia, jotka ovat kasvaneet Coca-Cola lightin kanssa. Monet heistä muistavat komean Coca-Cola light hunk -miehen 90-luvun lopun ikkunanpesijämainoksesta. Juhlavuoden kunniaksi Coca-Cola light on nyt tehnyt viraalivideon, jossa englantilainen Andrew Cooper on puutarhurina tämän päivän versio Coca-Cola light -miehestä, kertoo brändivastaava Irene Rissanen Suomen Coca-Colalta.
http://www.youtube.com/watch?v=l7AqpFcgTqQ
1982 Diet Coke lanseerataan näyttävästi Yhdysvaltojen markkinoille New Yorkin Radio City Music Hallissa ja lanseeraus on välitön menestys.
1983 Coca-Cola light lanseerataan Eurooppaan ja uutuuden valmistus aloitetaan Suomessa ensimmäisten Euroopan maiden joukossa vuonna 1984.
1986 Coca-Cola lightia juodaan jo 61 maassa yli 60 miljoonaa kertaa päivässä. Coca-Cola light on maailman suosituin kevytvirvoitusjuoma ja toiseksi myydyin virvoitusjuoma maailmassa heti Coca-Colan jälkeen.
1991 Mm. Luis Armstrong esiintyy Diet Coken ”There’s Just One” -mainoksessa.
1994 Ensimmäinen, alkuperäinen ”Coca-Cola light hunk”, amerikkalainen Lucky Vanous näyttäytyy mainoksessa komeana rakennusmiehenä.
1998 Toinen ”Coca-Cola light hunk” esittäytyy, kun Robert Merrill esiintyy mainoksessa ikkunanpesijänä.
2009 Italiassa tehdään Moschinon, Versacen, Angela Missonin ja Alberto Ferrettin designpulloja Abruzzon maajäristyksestä selvinneille.
2011 Karl Lagerfeld suunnittelee Coca-Cola lightille kolme designerpulloa.
2012 Jean Paul Gaultier toimii vuoden ajan Coca-Cola lightin luovana johtajana suunnitellen kolme designer-pulloa ja kaksi tölkkiä.
2013 Coca-Cola light juhlii 30-vuotisjuhlavuottaan ”Sparkling Together for 30 Years” – Kolme Kuplivaa Vuosikymmentä ja julkistaa designer-yhteistyönsä Marc Jacobsin kanssa.
Coca-Cola light on kaloriton ja sokeriton kevytkolajuoma, johon ei ole lisätty säilöntäaineita tai keinotekoisia aromeja.
Facebook.com/CocaColalight
Pinterest.com/CocaColalight
Instagram.com/CocaColalight
#CocaLightMJ
Lisätietoja kampanjasta: Coca-Cola Suomi, viestintäpäällikkö Théa Natri, puh. 040 528 9777, tnatri@coca-cola.com
Viestintä ja kuvamateriaali: PR- ja viestintätoimisto Promode Oy, puh. (09) 170 070, Eliisa Salminen, eliisa.salminen@promode.fi
Coca-Cola Light on The Coca-Cola Companyn rekisteröimä tavaramerkki. The Coca-Cola Company on maailman suurin alkoholittomien juomien yhtiö, jonka yli 500 erilaista juomaa virkistävät kuluttajia ympäri maailman. Coca-Colan lisäksi yhtiön juomavalikoimaan kuuluu 12 muuta brändiä, joiden vuosimyynnin arvo on yli miljardi dollaria. Näitä ovat mm. Coca-Cola light, Fanta, Sprite, Coca-Cola Zero, Glacéau Vitaminwater, Powerade, Minute Maid, Simply ja Georgia. Kansainvälisesti The Coca-Cola Company on johtava yhtiö hiilihapollisten juomien, mehujen ja mehujuomien sekä valmiiden tee- ja kahvijuomien kategorioissa. Suomessa Coca-Cola-yhtiön juomien valmistuksesta, myynnistä ja jakelusta vastaa keravalainen Sinebrychoff ja brändeistä, kuluttajamarkkinoinnista ja -tutkimuksesta Sinebrychoffin tiloissa toimiva Coca-Cola Finland Oy.
