Uudistunut ET uskoo aikuisten ostovoimaan
Tiedote 22.3.2017
Yli viisikymppiset eivät muka ole kaupallisesti kiinnostava kohderyhmä. Mitä vielä! Juuri heillä on paitsi rahaa, myös halu ja aikaa kuluttaa. Uudistunut ET-lehti tavoittaa yhä nuoremmat ikäluokat, jotka käyttävät omaisuuttaan muun muassa omaan hyvinvointiin, lapsenlapsiin, matkoihin ja kulttuuriin.
”Koko Suomi pysähtyisi päivässä ilman ostohaluisia aikuisia. Eläkkeelle on jäämässä ikäluokka, joka on vauraampi, terveempi ja pitkäikäisempi kuin yksikään aiempi sukupolvi. Suurten ikäluokkien aikuiset todella haluavat nauttia elämästään, ja on uskomatonta, etteivät palveluntarjoajat ja mainostajat ole vielä heränneet tähän”, sanoo juuri uudistuneen ET-lehden päätoimittaja Riitta Korhonen.
Suomen ostovoimaisimmilla aikuisilla, yli 50-vuotiailla, on paitsi rahaa, myös halu ja aikaa kuluttaa. Yli viisikymppisiä ei kuitenkaan pidetä kaupallisesti kiinnostavana kohderyhmänä eikä heille suunnata palveluita. Ikäluokalla on eniten varallisuutta: velaton omistusasunto on Tilastokeskuksen mukaan 70 prosentilla ja yli puolesta miljoonasta kesämökistä leijonanosan omistavat yli viisikymppiset. Pörssiosakkeita omistaa joka kolmas.
Eläkeikää lähestyvät ja eläkkeellä jo olevat hoitavat paljon lapsenlapsia, ja yli 50-vuotiaat ovat käyttäneet heihin kulutustutkimusten mukaan viime vuosina miljardeja euroja. Isovanhemmat tekevät lapsenlapsillensa pankkitalletuksia, siirtävät heille omaisuuttaan ja maksavat suvun matkoja. Moni perhe olisi pulassa ilman isovanhempien taloudellista apua.
”Yli viisikymppiset osaavat kuitenkin ajatella myös itseään. ET-lehden lukijat ja heidän ikätoverinsa ovat kirjallisuuden suurkuluttajia, ahkeria teatterissakävijöitä ja muiden kulttuuritapahtumien vakiyleisöä”, Korhonen sanoo.
Ulkomaanmatkoihin yli viisikymppiset kuluttavat enemmän kuin nuoremmat. He kansoittavat Ruotsin- ja Tallinnan-risteilyt ja tekevät kolmen sukupolven unelmamatkoja, toteuttavat elämänsä unelmia kerran elämässä -matkoilla ja nauttivat kylpylälomista kotimaassa.
Eläkkeellä olevat arvostavat laatua ja käyttävät rahaa hyvinvointiin huomattavasti enemmän kuin työssäkäyvät. Lääkkeisiin, terveyteen ja hyvinvointiin liittyviä tuotteita he ostavat kulutustutkimusten mukaan yli miljardilla eurolla vuodessa.
Uudistunut ET tarjoaa enemmän tarinoita, kannustaa uusiin alkuihin sekä tavoittaa entistä nuoremman ja laajemman ostovoimaisen kohderyhmän, yli puoli miljoonaa suomalaista. Myös yli 100 000 miestä! ET tarkastelee maailmaa avarakatseisesti ja rohkaisee kokeilemaan uusia asioita. Uudistuneen lehden ilmestymisen myötä pyörivässä mainoskampanjassakin kehotetaan rohkeuteen: Kannattaa kokeilla!
Lisätiedot
Viestintäjohtaja Hanna Johde, Sanoma Media Finland, p. 040 673 8977
Sanoma Media Finland on Suomen monikanavaisin mediatalo, joka tunnetaan johtavista brändeistään. Tarjoamme tietoa, elämyksiä ja viihdettä niin sanoma- ja aikakauslehdissä, televisiossa, radiossa, verkossa kuin mobiilissakin ja tavoitamme päivittäin lähes kaikki suomalaiset. Sanoma Media Finland on osa Sanomaa, joka on kuluttajamedian ja oppimisen eurooppalainen edelläkävijä.
Sanoma Lifestyle – yhdessä tehty, jaettu ja koettu. Sanoma Lifestyle tuo yhteen suomalaiset naiset, perheet ja 55-plussat kauneuden, muodin, vanhemmuuden, hyvinvoinnin, ruoan ja ajankohtaisten puheenaiheiden ääreen. Olemme vaikuttavien mediakokonaisuuksien edelläkävijä ja rakennamme rakastettujen brändiemme ympärille yhteisöjä, palveluita, tapahtumia ja kaupallisia ratkaisuja. Olemme ylivoimainen väylä ydinkohderyhmiemme elämänvaiheisiin; tavoitamme kaksi miljoonaa suomalaista, joista puolitoista miljoonaa on naisia.
