Tokmanni hakee lisää vauhtia markkinoinnilla
Tokmanni on kasvanut Pohjoismaiden suurimmaksi halpakauppaketjuksi. Nyt Tokmannin tavoitteena on nostaa myös systemaattinen brändin rakentaminen keskeiseksi kasvun ajuriksi.
– Tähän saakka Tokmanni on keskittynyt operatiivisen tehokkuuden kehittämiseen ostoissa, logistiikassa ja myymäläverkostossa. Seuraava askel on hakea myös Tokmannin brändin avulla lisää vauhtia kasvuun, kertoo Tokmannin markkinointijohtaja Tomi Hakanpää.
Alkuvuodesta tehty laaja kuluttajatutkimus kertoi, että Tokmanni on tavoittanut osan suomalaisista hyvin, mutta osa taas vierastaa brändiä.
– Monen mielestä halpuus merkitsee heikkoa laatua. Kuluttajat ovat hyvin tietoisia edullisista hinnoistamme, mutta liian harva tietää, että meiltä löytyy samat brändituotteet kuin muualtakin, mutta poikkeuksellisen edulliseen hintaan, jatkaa Hakanpää.
Laatumielikuvaa tarinankerronnalla ja myymäläkonseptilla
Laatumielikuvan parantamiseksi Tokmanni uudistaa nyt sekä myymäläkonseptinsa että markkinointiviestintänsä, kertoo Hakanpää.
– Tavoitteenamme on paitsi luvata, myös lunastaa. Uusituissa myymälöissä on helpompaa ja miellyttävämpää tehdä ostoksia, ja mainonnan tehtävänä on herättää kiinnostus myös niissä, jotka aiemmin ovat nyrpistäneet nenäänsä Tokmannille, edullisia hintoja ja tarjouksia unohtamatta.
Markkinointiviestinnän konseptin rakentamisessa Tokmannin kumppanina on ollut mainostoimisto Bob the Robot. Ajattelun ytimessä on Tokmannin slogan, Fiksun ostamisen puolesta.
– Haluamme kertoa, mistä Tokmannissa on kyse. Kun Tokmanni ostaa fiksusti, myös asiakas voi ostaa fiksusti. Koko idea perustuu todellisuuteen: Tokmanni ostaa tuotteet alkulähteiltä ilman turhia välikäsiä ja hoitaa oman jakelutiensä kautta tuotteet suoraan kauppoihin, kertoo Bob the Robotin strategiajohtaja Karolus Viitala.
– Tämä on ensimmäinen askel kohti laadukkaampaa Tokmannia. Haluamme osoittaa, että meiltä löytyy laaja valikoima laadukkaita tuotteita poikkeuksellisen hyvään hintaan. Haluamme tehdä Tokmannista paikan, jossa jokainen suomalainen haluaa käydä tekemässä fiksuja ostoksia, kertoo Hakanpää.
Lisätietoja:
Tomi Hakanpää
Markkinointijohtaja Puh. 020 728 6497
tomi.hakanpaa (at)tokmanni.fi
Avainsanat:
