Helsingin kansainvälinen medianäkyvyys huipentui loppuvuoteen – Saara Aalto ja Badass-viesti toivat jättipotin Helsingin markkinoinnille
Vuosi 2016 on ollut Helsingin matkailulle erinomainen, ja Helsinki on näkynyt myös kansainvälisessä mediassa ja somessa poikkeuksellisen paljon menneen vuoden aikana.
Saara Aallon menestys X Factor UK -ohjelmassa toi Helsingille arvokasta näkyvyyttä Britanniassa. Visit Helsingin ja Slushin yhteinen Badass-mainoslakana puolestaan nousi loppuvuoden kansainväliseksi somehitiksi.
Kuva: Kimmo Brandt / Compic
X Factor UK -ohjelman ”Helsinki-jakson” eli Saara Aallon näyttävän homecoming-keikan näki Britanniassa noin 5,5 miljoonaa ihmistä.
Lähde: ITV.
Visit Helsinki teetti Meltwaterilla analyysin Helsingin kotimaisesta ja kansainvälisestä medianäkyvyydestä Saara Aallon yhteydessä. Seuranta-aika oli kolme viikkoa: 1.12.–22.12.2016.
Artikkelit, joissa mainittiin sekä Saara Aalto että Helsinki, tavoittivat potentiaalisesti 1,7 miljardia henkilöä, ja niiden mainosarvo oli 15,7 miljoonaa euroa.
Helsingin ja Slushin yhteisestä Badass-mainoslakanasta kirjoitetut artikkelit tavoittivat kolmessa viikossa arviolta 270 miljoonaa henkilöä.
Slush toi marras-joulukuun vaihteessa Helsinkiin yli 15 000 vierailijaa. Tänä vuonna Kaapelitehtaalla oli lisäksi Slush Music -sisartapahtuma, johon osallistui noin 1 500 musiikkialan ammattilaista. Kaikkiaan vieraita saapui noin 124 maasta. Slush ja Helsinki saivat valtavaa kansainvälistä näkyvyyttä sekä mediassa että somessa muutenkin kuin mainoslakanan ansiosta.
– Helsingille ja Suomelle on tänä vuonna kertynyt ennätysmäinen määrä kansainvälistä näkyvyyttä matkailupuolen merkittävistä listasijoituksista upeaan tapahtumanäkyvyyteen. National Geographic kehui Helsinkiä vuolaasti jo helmikuussa, ja lokakuussa Lonely Planet valitsi Suomen kolmanneksi parhaaksi matkakohteeksi vuodelle 2017. Myös Helsingin saunakulttuuri on saanut runsasta medianäkyvyyttä erityisesti Löylyn, Allas Sea Poolin ja Helsinki Sauna Day -tapahtuman myötä, Visit Helsingin kehitysjohtaja Laura Aalto sanoo.
Yöpymismäärät kasvussa
Yöpymismäärät ovat kasvaneet Helsingissä, vaikka venäläisten matkailijoiden määrä on vähentynyt entisestään.
– Arviomme mukaan yöpymismäärät ovat kasvaneet 3–4 % edellisvuoteen verrattuna. Uskon meidän pääsevän noin 3,6 miljoonaan yöpymiseen vuonna 2016, Visit Helsingin toimitusjohtaja Tuulikki Becker sanoo.
Becker arvioi, että Saksa säilyy suurimpana ulkomaisena markkina-alueena. Ruotsi ja Yhdysvallat kilpailevat toisesta sijasta. Iso-Britannia, Japani ja Venäjä seuraavat kärkikolmikkoa tasavahvoina. Kiina ei vielä nouse kuuden suuren rinnalle, vaikka yöpymiset sieltä ovat nousseet yli 20 prosentin vauhtia.
– Kasvua ovat vauhdittaneet suuret kansainväliset tapahtumat ja kongressit. Hotellikapasiteetin kasvu ajoittui loppuvuoteen, eikä sen vaikutus näy vielä vuoden 2016 tilastoissa, Becker täsmentää.
Helsingin vuoden 2016 matkailulukuja tarkemmin avaava raportti julkaistaan helmikuussa 2017.
Tapahtumien vuosi 2017
Helsingin kaupunki juhlii itsenäisyyden juhlavuotta yhteensä yli 50 ohjelmahankkeella ja sadoilla yksittäisillä tapahtumilla. Lisäksi Helsinki toimii useiden suurtapahtumien näyttämönä vuonna 2017.
Vuosi käynnistyy Helsingissä Suomi 100 -avajaistapahtumalla, joka siirtää uudenvuoden vastaanoton Senaatintorilta Kansalaistorille ja Töölönlahdelle. Vuoden muihin kohokohtiin kuuluvat muun muassa valofestivaali Lux Helsinki tammikuun alussa, Taitoluistelun MM-kisat maalis-huhtikuun vaihteessa, ammatillisen koulutuksen suurtapahtuma Taitaja 2017 toukokuussa, kaksipäiväinen Helsinki-päivä (11.6. ja 12.6.) ja Flow Festival elokuussa.
Suomi 100 -juhlavuoden merkkihanke Helsingissä on uusi keskustakirjasto, joka avataan itsenäisyyspäivänä 2018.
– Helsingin markkinointi uudistuu. Jatkossa teemme Helsingin uuden brändikonseptin ja markkinointistrategian mukaista kaupunkimarkkinointia tiiviissä yhteistyössä kumppaneidemme kanssa. Helsinki saa uuden digitaalisen palvelun, joka palvelee jatkossa matkailijoita, kaupunkilaisia ja yrityksiä, Laura Aalto sanoo.
Uusi palvelu Helsingin uudella visuaalisella ilmeellä avautuu vaiheittain alkuvuodesta 2017.
Lisätiedot:
Kehitysjohtaja Laura Aalto, Visit Helsinki
laura.aalto@hel.fi
040-507 9660
Meltwaterin tekemä media-analyysi liitteenä.
Yhteyshenkilö: Ida Vehnämäki ida.vehnamaki@meltwater.com
