Goede cijfers voor LIQUI MOLY
De motorolie- en additievenspecialist sluit 2016 af met een recordomzet
Februari 2017 – LIQUI MOLY groeit verder. De Duitse motorolie- en additievenspecialist zag de omzet in 2016 met 11 procent stijgen tot 489 miljoen euro. Daarmee boekte het bedrijf, net als de jaren ervoor, een nieuwe recordomzet. “Als middelgroot bedrijf hebben we als concurrent van grote internationale concerns niet alleen ons hoofd boven water weten te houden, maar we zijn er zelfs in geslaagd marktaandelen van ze af te snoepen”, zeg Ernst Prost, eigenaar en algemeen directeur van LIQUI MOLY.
In 2016 produceerde LIQUI MOLY bijna 80.000 ton smeerstof voor meer dan 14 miljoen blikken. Het aantal medewerkers steeg met 60 naar 791. “Zij zijn de sleutel tot ons succes”, aldus Ernst Prost. “We kunnen alleen succesvol zijn als onze medewerkers gemotiveerd zijn, elke dag weer, en er zo voor zorgen dat het bedrijf kan groeien.” Onze medewerkers voelen zich erg betrokken bij het bedrijf en dat is te zien aan het lage aantal ziekmeldingen en het personeelsverloop dat nog steeds erg laag ligt. Veel kinderen van onze medewerkers willen ook bij LIQUI MOLY komen werken en dat is zeker ook een goed teken voor ons. Ernst Prost: “We zijn meer dan alleen een familiebedrijf. We zijn de LIQUI MOLY-familie.”
2016 werd gekenmerkt door de instabiele olieprijs. In december was de olieprijs twee keer zo hoog als in januari. “En daardoor hebben we het afgelopen jaar zeker niet makkelijk gehad”, aldus Ernst Prost. “Daarom richten we ons op duurzame, kwalitatieve groei en niet op snelle maar kortdurende groei.” In Duitsland steeg de omzet afgelopen jaar met 7 procent. Dat was meer dan verwacht, want op de thuismarkt was het marktaandeel van LIQUI MOLY al groot en het was heel moeilijk nog een groter marktaandeel te krijgen.
Maar met de export ging het nog beter. Daar steeg de omzet met 15 procent. Dat was vooral te danken aan de explosieve groei van de omzet op belangrijke markten zoals de VS (40 procent groei) en China (70 procent groei). En met Rusland wist LIQUI MOLY de tendens om te keren op zijn grootste exportmarkt. In 2015 vielen de verkopen zwaar tegen door de krimcrisis, de zwakke Roebel en de economische problemen in het land. In 2016 waren de cijfers beter, hoewel de economische situatie nog steeds moeilijk was.
Ondertussen haalt LIQUI MOLY twee derde van de opbrengsten uit het buitenland en het wordt nog steeds meer. Daarvoor zorgen de 51 medeondernemers op de exportafdeling. Ernst Prost: “Onze Export Area Managers zijn de helft van de werktijd bij onze kanten en ondersteunen ze bij het omzetten van concepten en strategieën. Onze backoffice zorgt ervoor dat er elke maand honderden containers over de hele wereld worden vervoerd.”
LIQUI MOLY doet het ook goed in meer exotische landen als Irak, Algerije en Turkmenistan. De meeste concurrenten durven het niet aan veel geld en energie in deze markten te stoppen, maar LIQUI MOLY haalt hier juist alles uit de samenwerking (zie ook het interview met Ernst Prost).
Het omvangrijke investeringsprogramma in de oliefabriek wordt komend jaar afgesloten. Maar de volgende miljoeneninvesteringen staan alweer op de planning: LIQUI MOLY werkt aan de implementatie van nieuwe bedrijfssoftware en de modernisering en automatisering van de productie. “Automatisering is nodig om de vraag toeneemt en we onze medewerkers zo kunnen ontlasten van werk dat veel van het lichaam vraagt”, zegt Ernst Prost. “En hier gaat geen enkel baan door verloren. Want bij ons komen mensen altijd voor machines.”
Het lijkt er dus op dat we verder gaan groeien. Aan het begin van het jaar hebben we 14 nieuwe mensen aangenomen. En in januari was de omzet 16 procent hoger dan in het jaar ervoor. Ernst Prost is vol vertrouwen: “In 2017 halen we een omzet van een half miljard.”
Gros plus pour LIQUI MOLY
Le spécialiste des huiles et additifs clôture 2016 sur un chiffre d’affaires record
Février 2017 – LIQUI MOLY continue de grandir. Le fabricant allemand d’huiles et d’additifs a augmenté son chiffre d’affaires de 11 pour cent en 2016 pour atteindre 489 millions d’euros. Comme les années précédentes, l’entreprise enregistre un nouveau record en termes de chiffre d’affaires. « En tant que PME, nous nous sommes non seulement affirmés dans la concurrence avec de grandes entreprises internationales, mais nous leur avons aussi pris des parts de marché », déclare Ernst Prost directeur général de LIQUI MOLY.
En 2016, LIQUI MOLY a produit près de 80 000 tonnes de lubrifiant et rempli plus de 14 millions de boîtes. Le nombre d’employés est passé de 60 à 791. « Ils sont au cœur de notre réussite », affirme Ernst Prost. « Celle-ci est uniquement possible avec des personnes motivées, qui font preuve d’engagement au quotidien et font avancer l’entreprise. » Le faible taux d’absentéisme et le taux de rotation traditionnellement très bas sont de bonnes preuves du niveau d’identification du personnel à son entreprise. Tout comme le fait que de nombreux enfants d’employés commencent également leur carrière chez LIQUI MOLY. Et Ernst Prost d’ajouter : « C’est plus qu’une entreprise familiale. C’est la famille LIQUI MOLY. »
L’année 2016 a été marquée par les fortes fluctuations du prix du pétrole. Il était deux fois plus élevé en décembre qu’en janvier. « Cette instabilité ne nous facilite pas la vie », explique Ernst Prost. « C’est pourquoi nous misons sur une croissance durable et qualitative, sans viser le profit à court terme. » En Allemagne, le chiffre d’affaires a augmenté de 7 pour cent au cours de l’année écoulée. C’est supérieur aux attentes, car sur son marché national, LIQUI MOLY détient depuis longtemps une grande part de marché, qui peut difficilement être améliorée.
Les exportations se sont encore mieux comportées. Le chiffre d’affaires y a été augmenté de 15 %. Cette hausse est principalement due à l’essor des marchés clés comme les États-Unis (croissance de 40 pour cent) et la Chine (croissance de 70 pour cent). Et avec la Russie, LIQUI MOLY a observé un renversement de tendance sur son principal marché d’exportation. En 2015, les ventes s’y étaient écroulées à cause de la crise de Crimée, de la faiblesse du rouble et de problèmes économiques. Les chiffres se sont redressés en 2016, malgré la situation économique qui restait compliquée.
LIQUI MOLY réalise désormais deux tiers de ses revenus à l’étranger – et cette tendance est en hausse. Les 51 collaborateurs du département des exportations s’en chargent. Ernst Prost : « Nos responsables des exportations passent la moitié de leur temps de travail chez nos clients et les assistent dans la mise en œuvre de concepts et de stratégies. Et notre Back Office veille à ce que des centaines de containers soient envoyés chaque mois dans le monde entier. »
LIQUI MOLY connaît également une grande réussite dans des pays plutôt exotiques comme l’Irak, l’Algérie et le Turkménistan. Tandis que la concurrence investit peu d’énergie dans ces marchés, LIQUI MOLY en exploite les potentiels (voir l’entretien avec Ernst Prost).
Le vaste programme d’investissement dans la fabrique d’huile sera terminé l’année prochaine. Mais les prochaines acquisitions à hauteur de plusieurs millions d’euros se profilent déjà à l’horizon : LIQUI MOLY travaille à l’introduction d’un nouveau logiciel d’entreprise ainsi qu’à la modernisation et à l’automatisation de sa production. « L’automatisation est nécessaire pour répondre à la demande en hausse et délester nos employés de certaines tâches particulièrement exigeantes sur le plan physique », explique Ernst Prost. « Mais nous ne supprimerons aucun poste. Car chez nous, l’être humain est toujours plus important que la machine. »
Les signes sont donc toujours à la croissance. Depuis le début de l’année, 14 nouveaux employés ont été engagés. Et le chiffre d’affaires pour le mois de janvier était supérieur de 16 pour cent par rapport au mois précédent. Ernst Prost est confiant : « En 2017, nous allons dépasser le demi-milliard. »
Peter Szarafinski
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Over LIQUI MOLY.
Met ruim 4000 artikelen biedt LIQUI MOLY een breed en wereldwijd uniek assortiment chemische automotive producten Motoroliën en additieven, vetten en pasta's, sprays en autoverzorgingsmiddelen, kleef- en afdichtingsstoffen. Sedert de oprichting in 1957 ontwikkelt en produceert LIQUI MOLY uitsluitend in Duitsland geproduceerd. Het is daar onaangevochten marktleider bij additieven en wordt er keer op keer tot beste oliemerk gekozen. De door eigenaar Ernst Prost geleide onderneming verkoopt zijn producten in meer dan 120 landen en realiseerde in 2016 een omzet van 489 mln. euro.
À propos de LIQUI MOLY
Avec près de 4 000 produits, LIQUI MOLY propose un assortiment de chimie automobile unique au monde : huiles moteur et additifs, graisses et pâtes, sprays et entretien automobile, colles et produits d’étanchéité. Fondée en 1957, LIQUI MOLY développe et produit exclusivement ses articles en Allemagne. La société y est le leader incontesté du marché des additifs et continuellement élue meilleure marque d’huile. L’entreprise dirigée par le propriétaire Ernst Prost vend ses produits dans plus de 120 pays et a réalisé un chiffre d’affaires de 489 millions d’euros en 2016.
