Tippeligaeksplosjon på norsk TV, nedgang i printmedier


Tippeligaeksplosjon på norsk TV, nedgang i printmedier

Sponsor Insight og Observer Norge kartlegger løpende gjennom hele året eksponeringen de enkelte Tippeligaklubbene oppnår på TV og i trykte medier

Sponsor Insight har analysert TV tiden Tippeliga lagene fikk på TV i 2006. I 2006 var Tippeligalagene involvert i 280 timer fotball på norske TV-kanaler, dette er mer enn en dobling fra 2005. Den store fotballformidleren av de norsk TV-kanalene var TV2 Zebra som sto for 150 timer fotball, dette er mer enn alle de 6 norske TV-kanalene (NRK1, NRK2, TV2, TV3, TVN, TV2Zebra) til sammen sto for i 2005.

Observer Norge har analysert medieomtalen av lagene i Tippeligaen i 533 trykte kilder i tidsperioden 1. januar 2005-31. desember 2006. Tippeligalagene er omtalt i 49.819 oppslag i 2006, mot 54.158 i 2005. Det er med andre ord registrert en nedgang i trykte medier på litt over ni prosent

TV-avtalen norsk fotball inngikk før 2006 sesongen har gitt klare resultater i året som gikk. Alle klubbene har hatt en økning i eksponering fra 2005 til 2006. Enkelte klubber har hatt en fire dobling av eksponeringen sin fra 2005 til 2006. Rosenborg er den klubben som i 2006 oppnådde mest eksponering med nesten 55 timer, tett fulgt av Brann og Vålerenga, begge med 52 timer. Den største økningen finner vi derimot blant de klubbene som ligger i eksponeringsmidtsjiktet.

Fredrikstad Fotballklubb var en av fjorårets klare vinnere med 4 ganger mer eksponering i 2006 enn i 2005. I 2006 var de nesten 40 timer på TV, mot 11 timer i 2005.

”Det har vært en fantastisk utvikling for oss og våre samarbeidspartnere mht eksponeringstid i TV. Dette gjør at våre samarbeidspartnere får mer ut av hver krone og samarbeidet med FFK. Det er nå vi ser hva TV avtalen er verdt sier markedsjef Robert Nilsson i Fredrikstad Fotballklubb”.

”En liknende økning som vi ser hos Fredrikstads FK er noe vi ser hos flere av klubbene som tidligere ikke har fått så mye TV-eksponering. Tidligere var det 2-3 klubber som lå langt foran de øvrige klubbene. I 2006 lå 4-5 klubber et stykke foran de øvrige, men avstanden har blitt tydelig mindre. Det står klart frem, når vi ser tilbake på 2006, at det var klubbene i midtsjiktet som var de store vinnerne av TV-avtalen når det kommer til TV-tid på skjermen sier Lars Brockstedt Svendsen, partner i Sponsor Insight”.

Nedgangen i trykte kilder har flere forklaringer. Norge klarte ikke å kvalifisere seg til VM i fotball, og dermed var profilomtalen av norske spillere mindre enn i 2005. Mens profiler som Kristoffer Hæstad og Fredrik Strømstad tok eliteserien med storm i 2005, klarte ingen norske profiler å få den store oppmerksomheten i 2006. Det var heller ikke spenning helt inn om gullet i 2006 som året før. Dermed eide ikke elitefotballen sportssidene i pressen på samme måte som i 2005-sesongen. Mot slutten av sesongen var omtalenedgangen klart størst når man sammenligner 2005- og 2006-sesongen.

TV-avtalen gir enormt mye fotball på TV, samtidig som de største nettmediene gir et stadig bedre tilbud for å følge kamper direkte, og komme med raske nyhetsoppsummeringer etter kampene og på treningsfeltet. Omtalen i trykte medier kan derfor ha nådd et metningspunkt.

”Det blir nok stadig mindre vanlig å vente på avisene dagen etter for å lese om gårsdagens fotballrunde. Dekningen på TV følger fotballrundene tettere enn noen gang og tilbudet på Internett blir stadig bedre. Både før, under og etter kampen. Nå kan du sitte på hytta med laptoppen å blogge mens du ser og hører TV2 viser runden på TV, sier medieanalytiker Thomas Heiberg Johansen”
Vi i Rosenborg har sett dette komme over lengre tid og har de siste årene jobbet aktivt med å kunne tilby våre supportere produkter og tjenester igjennom nye medier. Brukerundersøkelser viser at stadig flere følger seriekamper og leser fotballnyheter på nettmedier. Det er derfor viktig for oss å være i forkant av denne utviklingen sier markedssjef Erik Espeseth i Rosenborg Ballklub”

Hva vil skje i tiden som kommer?
Vi forventer at TV-eksponeringen i 2007 vil få en videre økning fra 2006, blant annet med bakgrunn i innføringen av en lørdagskamp hver Tippeligarunde. 2006 var et innkjørings år når det gjaldt dekningen og TV2 vil mest sannsynlig benytte seg av flere elementer fra avtalen i 2007. Videre vil vi nok også se en økning i bruk av innholdstjenester på web og mobil knyttet til Tippeligaen. Når det gjelder trykte medier så kan vi forvente en liten positiv korreksjon som følge av at vi ikke har noen store internasjonale fotballarrangementer i 2007, noe som gir mer fokus på norsk serie, mener Brockstedt Svendsen og Heiberg Johansen.

For ytterligere informasjon kontakt:

Senior Medieanalytiker Observer Norge Thomas Heiberg Johansen tjo@observer.no tlf: 23 00 26 54

Partner i Sponsor Insight Lars Brockstedt Svendsen lars@sponsorinsight.no tlf: 21 52 00 38
------------------------------------------------------------
Informasjonen er sendt gjennom Observer http://www.waymaker.no

Abonner