19FOURTEEN - Haglöfs' nye Outdoor Lifestyle-konsept
Til og fra jobb, i lunsjpausen, til og fra trening, en ettermiddag i parken, en fjelltur eller en helg på landet. Dette er alle situasjoner og aktiviteter som selv den mest uforbederlige utendørsentusiast står overfor. Skjønt det er mulig å velge utendørsaktiviteter basert på været i fritiden, er det sjelden et alternativ i løpet av uken. Det er også her - i landskapet mellom naturen og urbane omgivelser - at behovet for funksjonelle produkter er størst. Det er her vi finner 19FOURTEEN.
19FOURTEEN er Haglöfs' nye Outdoor Lifestyle-konsept som blir lansert høsten/vinteren 2014. Dette konseptet innebærer en kolleksjon av ryggsekker og bager, yttertøy og skotøy som er ment å fungere i landskapet mellom naturen og urbane omgivelser og som forener en ren, naturlig overflate med en personlig innside fylt med tekniske funksjoner.
Funksjoner og tradisjon
Bak 19FOURTEEN ligger to års intens utvikling, der store deler av selskapet var involvert. Utviklingsprosessen har på mange måter vært lik prosessen som Haglöfs startet for mer enn 20 år siden da selskapet begynte å utvikle klær: favorittplagg ble brakt inn på kontoret, undersøkt i alle bauger og kanter, og ideer ble diskutert. Ett av målene var å finne funksjonelle produkter som tåler alle situasjoner du står overfor i løpet av en dag - fra en regntung og vindfull høstdag til en klar, kald vinternatt. En annen betingelse var at alle i prosjektet skulle kunne identifisere seg med produktene siden Haglöfs' eget personale var en viktig referansegruppe.
«Som del av 19FOURTEEN-konseptet, har vi utviklet ryggsekker, bager, jakker og sko for hverdagsaktiviteter uten å gå på akkord med kravene til Haglöfs tekniske løsninger. Tvert imot har vi tatt mange av våre mest avanserte materialer og tekniske funksjoner og tillagt dem produkter som vi selv ville bruke når vi ikke klatrer i fjell, står på ski eller løper i skogen,» forteller Fredrik Lundberg, Strategic Design Manager hos Haglöfs.
Haglöfs' unike håndverksarv, med selskapets rene, enkle design, og all dets kunnskap om moderne materialer, tekniske funksjoner og avansert utførelse har resultert i en tidløs kolleksjon med et kompromissløst fokus på detaljer. Linken til Haglöfs' opprinnelse kan sees gjennom hele kolleksjonen - fra produktene som låner navnene sine fra steder i Dalarna, til mønstre, farger og design inspirert av regionens lokale malerier, drakter og symboler.
«Det er mange lidenskapelige utendørsentusiaster som jobber hos Haglöfs og som på daglig basis beveger seg mellom byen og naturen. Vi har derfor kunnet bruke mange av våre egne erfaringer, interesser og behov når vi har jobbet med 19FOURTEEN. Vi har også sett tilbake på vår rike historie for inspirasjon for å finne den rette fornemmelsen, men også renheten som har karakterisert Haglöfs' produkter gjennom årene. Det har vært en spennende og utfordrende reise - og vi er veldig stolte av resultatene,» konkluderer Fredrik Lundberg.
Tekst og bilder tilgjengelig på www.haglofs.com/press
For mer informasjon, kontakt:
Thomas Loftsgarden
Sales Manager
+ 47 675 33 508
thomas.loftsgarden@haglofs.no
Haglöfs develops clothing, footwear and hardware for people who invest in an active outdoor lifestyle. From small-scale backpack manufacturing in 1914, Haglöfs has developed into one of the world’s leading suppliers of technical and sustainable outdoor products by means of modern product development and strategic distribution. The Haglöfs brand is primarily marketed to 25 European and Asian markets and the company employs some 200 people. Sales for 2013 amounted to SEK 724.5 million. Haglöfs is owned by ASICS Corporation since 2010. www.haglofs.com
CONTACTS:
PR & Media Manager: Sara Skogsberg Cuadras, sara.skogsberg-cuadras@haglofs.se
Tags:
