HTC HAR ARRANGERT VERDENS FØRSTE MOTEFOTOGRAFERING I FRITT FALL MED EN SMARTTELEFON

Den ledende globale designeren av smarttelefoner, HTC, lanserer nå sin nye brand-strategi "Anbefalt av".  Makten legges i hendene på virkelige brukere. Utgangspunktet for strategien er at HTC heretter bare kommer til å kommunisere  med hjelp av mennesker som virkelig bruker HTC smarttelefoner.

Markedsføringen blir derfor basert på virkelige brukeropplevelser og de erfaringer forbrukeren får gjennom å benytte produktene – personlige erfaringer leder til personlige. Denne strategien kommer til å bli brukt i alle kommunikasjonkanaler. PR, CRM, TV, kino, online, digitale- og sosiale medier, samt via alle forhandlere.

For å sparke i gang den nye strategiske retningen, bruker HTC en forbruker og hans personlige opplevelser i sin nye TV-reklame. Til den nye reklamefilmen utfordret HTC en fotografistudent til å gjennomføre verdens første motefotografering i fritt fall med sin smarttelefon. Det er en global kampanje for å lansere den nye HTC One™-serien og vil bli gjennomført i Europa, Midtøsten, Australia, Nord - Amerika og Sør - Amerika. Seerne kommer til å bli kjent med Nick Jojola, en HTC-fan som elsker å fotografere. Han har aldri før tatt kommersielle bilder eller hoppet i fallskjerm før innspillingen, men han fikk utfordringen med å filme og ta bilder med en HTC One smarttelefon i fritt fall i over 200 km/h. Dette gav ikke Nick bare en uforglemmelig personlig opplevelse – det skapte også en fantastisk produktdemonstrasjon i det virkelige liv.

Kampanjen som lanseres i Norge den 10. apriler utviklet og skapt av det globale reklamebyrået Mother i samarbeid med HTC, og er lokalt tilpasset av ZUPA RECOMMENDED. Opptakene ble gjort i Arizona i USA. Til denne avanserte og krevende reklamen samlet regissør Sara Dunlop i Rattling Stick Productions et unikt team som bestod av fallskjermfotograf Norman Kent, verdensmester i fallskjermhopping og modell Roberta Mancino, motejournalist i LA Times Hayley Atkins og kostymedesigner i Hollywood Martin Izquierdo .

Opptakene ble gjort i både solnedgang og soloppgang for å vise den nye HTC One-telefonens evne til å filme og ta bilder samtidig. HTC One™-serien utfordrer tradisjonelle kompakte digitalkameraer ved å levere en rekke helt nye funksjoner, som man tidligere ikke har sett. Disse omfatter at man skal kunne ta bilder i høy kvalitet selv i lav belysning (takket være en F2.0 blender), Instant Capture (ta bilde på under 1 sekund), autofokus når man filmer, burst-mode (ta opptil 99 bilder på en gang) og bakgrunnsbelyst HDR-teknologi samt evnen til å hente ut stillbilder fra HD-videoen du allerede har filmet.

Malene Holm, leder for markedsføring og kommunikasjon ved HTC Nordic kommenterer: "I en verden der forbrukerne har mer og mer å si og flere måter å dele sin mening på enn noensinne, er personlige anbefalinger en av de viktigste faktorene ved kjøpsbeslutninger. Som en merkevareleverandør som har plassert forbrukeren i hjertet av vår innovasjon, ønsket vi å gi forbrukerne muligheten til å danne seg sin egen mening om HTC One. Derfor gav vi en utvalgt forbruker muligheten til selv å oppleve dette, og til å fortelle oss hva han personlig syntes om HTC One – under spesielt ekstreme forhold.

Målet med "Anbefalt av" strategien er å samle inn og dele anbefalinger for å fortelle historien om HTC One, som så vil spre seg på tvers av alle HTC's egne kommunikasjonskanaler såvel som i eksterne medier. Forbrukerens vurdering av HTC One produktene vil være en nøkkelkomponent i å skape og samle inn disse anbefalingene. Vi har derfor invitert ambassadører til å teste produktene i forbindelse med at de kommer ut i butikk. Dette skjer gjennom et samarbeid med mobiloperatører og forhandlere av HTCs smarttelefoner samt på nettet og via digitale- og sosiala medier. Ambassadørene oppfordres også til å dele sine erfaringer via disse medier.

I detaljhandelen vil strategien "Anbefalt av" bli realisert i form av anbefalinger fra teleoperatører og forhandlere av HTC’s smarttelefoner, og ansatte der, samt forbrukere. Kundene vil bli oppfordret til å oppleve HTC One-serien på egenhånd, og deres anbefalinger kan bli samlet inn med formål å vise de til andre kunder og dermed få dem til å vurdere et kjøp. Reklamemateriellet, som benyttes hos forhandlere vil legge vekt på "Deg?". Dette er utviklet for å gi en klar oppfordring til forbrukerne og de butikkansatte til selv å oppleve produktet.

Malene Holm fortsetter, "Vi tror dette er en av de mest gjennomsiktige reklamekampanjene i historien, ettersom vi forsøker å fange opp forbrukernes personlige opplevelser og inntrykk av vårt nye produkt, og fronte deres anbefalinger i vår kommunikasjon. Denne ambisiøse markedsføringsstrategien er sentral for å oppnå HTC' betydelige globale vekstmål i 2012 og fremover. ”

Pressekontakt:
Email: htcpr@htcnordic.com                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   Mobil: 45 53 57 44 56

Om HTC

HTC-konsernet (HTC) ble grunnlagt i 1997 og står bak mange prisbelønte mobiltelefoner og bransjenyheter. Ved å sette menneskene i sentrum for alt de gjør, flytter HTC grensene for design og teknologi ved å skape innovative og personlige opplevelser for kundene rundt om i verden. HTCs portefølje inkluderer smarttelefoner og nettbrett med HTC Sense™ – et grafisk grensesnitt i flere lag som forbedrer brukeropplevelsen kraftig. HTC er notert på børsen i Taiwan (TWSE: 2498). For mer informasjon, besøk www.htc.com .

Om Mother:

Med kontorer i London, New York og Buenos Aires regnes Mother som en av de mest progressive og kreative byråene i verden. Mother London er Storbritannias største uavhengige reklamebyrå og ble kåret til "Campaign’s Agency of the Decade" i 2010 for deres fremragende kreative prestasjoner. Mother har en prisvinnende strategiavdeling som nylig ble kåret til "APG strategic agency of the year" for industriledende tenkning på merkevarer fra Stella Artois til IKEA. Selskapet har 15 kategoriledere på sin kundeliste og har bygd lange og svært suksessfulle relasjoner med noen av verdens mest kjente merkevarer som Coca-Cola, Boots, Stella Artois og Diageo. Mothers unike arbeidsmetode med rundebord har vist seg å være en effektiv leverandør av arbeid med høy kvalitet til komplekse kunder – fra detaljhandelselskaper i rask endring som IKEA til merkevarer med en global skala som Stella Artois. I tillegg til tradisjonell reklame, har vi gjort alt fra å samle 40 000 mennesker på rockefestivaler for Virgin, til å lansere en stor kulturell begivenhet under OL i Beijing for Johnson & Johnson til ledende globale idretts-eventer for Coca-Cola og Powerade. www.motherlondon.com

Abonner

Dokumenter og linker