Campanha institucional da Caixa atinge resultados nunca alcançados em Portugal

A campanha digital da Caixa acaba de atingir resultados nunca antes alcançados em Portugal de acordo com um estudo da Google, que mede a recordação da marca.

Para além desta campanha ter registado indicadores de performance muito acima da média, este estudo revela que o valor de brand ad recall lift atingiu quase 100%, um resultado surpreendente, que a Google nunca viu valores semelhantes ou idênticos em Portugal.

Com o objetivo de medir a Ad Recall e Brand Consideration, este estudo inquiriu uma amostra no YouTube, constituída por um grupo de controlo que não viu a campanha Caixa no YouTube, e um outro grupo que viu a campanha no YouTube. Aos dois grupos foram colocadas as duas mesmas questões: "Quais dos seguintes bancos visualizou recentemente publicidade de video online?" (para medir Ad Recall ) e "Dos seguintes bancos quais são aqueles cujos serviços ponderaria usar?” (para medir Brand Consideration ).

Analisando os resultados, a Google verificou que houve um lift de 95% em Ad Recall nas pessoas que viram a campanha, o que indicia que, de facto, a campanha cumpriu o objetivo de recordação de marca. Tendo em conta que o benchmark não ultrapassa os 30% (em campanhas de Finance em todo o mundo), este indicador de 95% ultrapassa, sem dúvida, a melhor das expectativas.

Esta campanha foi lançada a 22 de abril e pretendia, por um lado, contribuir para o aumento da recordação e notoriedade da marca e, por outro, fomentar a interação com os utilizadores. A campanha dividiu-se em duas fases: na primeira fase, com utilização exclusiva do formato de vídeo, para garantir o reconhecimento da comunicação, da personagem e da expressão “Caixa. Com Certeza”; na segunda fase, foram utilizados também outros formatos para trabalhar essencialmente a frequência da campanha.

O plano de media digital é da responsabilidade da comOn e a criatividade digital ficou a cargo da Fullsix.

Esta campanha digital decorre da campanha institucional da Caixa cujo racional criativo é da responsabilidade da Fuel e o plano de meios da Havas.

Um dos anúncios veiculados na campanha pode ser visualizado em https://www.youtube.com/watch?v=yFIHEcRfVZQ

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