ActionAid:s getter sjunger hem 100w
ActionAid och Wenderfalck:s julalbum där getter tolkar kända jullåtar blev en världshit och albumet blev en av de mest lyssnade på Spotify. Nu vinner tilltaget 100w i kategorin ”Ideellt - Singel”.
Intresset för välgörenhet i juletider har minskat drastiskt de senaste åren, i synnerhet bland de yngre i samhället. ActionAid som sedan några år tillbaka jobbat med getter i sin kommunikation bestämde sig för att ta sig an problemet med musiken som budbärare.
Lösningen blev “All I Want For Christmas Is A Goat” – världens första musikalbum där getter tolkar kända jullåtar. Albumet släpptes på alla stora streamingtjänster där intäkterna gick direkt till ActionAid. I direkt anslutning till albumet uppmanades lyssnaren även att köpa en get via ActionAid:s gåvoshop.
Getterna sjöng sig rakt in i människors hjärtan och kampanjen skapade en räckvidd på över 700 miljoner exponeringar, helt utan mediabudget. Musiken har delats över 500 000 gånger i sociala medier, har över 2,6 miljoner visningar på YouTube och toppade Spotify:s topp 50 spellista. Besöken till gåvoshopen slog dessutom rekord.
“All I Want For Christmas Is A Goat” vinner med motiveringen: ”Får man skoja när det handlar om fattigdom? Kan musik vara usel och ändå bli en världshit? Om svaren är en donationsökning på 41 %, den mest virala låten på Spotify och en räckvidd på över 700 miljoner exponeringar har vi inget att invända. Tvärtom är effekten ljuv musik för juryns öron.”
75w i kategorin vinner TCO och ANR BBDO med kampanjen ”Business Like a Swede”.
50w går till Göteborgs Kyrkliga Stadsmission och Dear Friends med kampanjen ”5 minuter i hemlöshet”.
Se alla vinnare i 100-wattaren här: http://100wattaren.se/vinnarna
För mer information, bilder och kommentarer, vänligen kontakta:
Tero Marjamäki, pressansvarig, 0736 53 71 36, tero@annons.se
Om 100-wattaren:
100-wattaren är tävlingen som har arrangerats sedan 1990. 100-wattaren belönar kommunikation som fungerar, det vill säga kommunikation som gett bevisad effekt genom hög kreativitet. Kommunikationens mål ska vara väl definierat och resultatet mätt. Smartast lösning utifrån insikterna som gett fantastiska resultat vinner. Tävlingen arrangeras av Sveriges Annonsörer. Läs mer på 100wattaren.se.
Taggar:
