SBAB:s reklam för boendeekonomi årets mest nytänkande
SBAB bytte siffror mot underhållning och lyckades göra något så tråkigt som boendeekonomi jättekul. Nu prisas man med sin byrå Emakina DBG med 100-watt i kategorin ”Årets Nytänk”.
När alla går åt ett håll kan det mest nytänkande vara att gå åt ett annat håll. Kommunikation kring boendeekonomi brukar normalt sett innehålla en hel del siffror och rationella budskap, vilket ofta möts av ointresse. Enligt en SIFO-undersökning tycker svenska folket att boendeekonomi är viktigt. Men också tråkigt och ointressant.
SBAB ville ta position som möjliggörare inom boendeekonomi och samtidigt få fler att engagera sig i sin egen boendeekonomi. Banken satte ett högt mål: att göra boendeekonomi roligt. Till och med jätteroligt. Erik Haag kontrakterades och fick sju månader på sig att göra en humorshow – om Boendeekonomi – som skulle fylla globen. Vägen till humorshowen dokumenterades och följdes av många under resans gång och slutligen betalade 10 000 för att se showen.
Resultaten talade för sig själv. Gillandet för banken och intresset för boendeekonomi gick upp. Nytänkande och överraskande från en bankaktör tyckte juryn och SBAB med sin byrå Emakina DBG prisas som årets mest nytänkande.
Juryns motivering:
En storslagen saga som trollbinder publiken och får den att söka upp reklamen för att likt en såpopera följa varje steg, kulminerar i ett fullsatt Globen där mer än 10 000 personer betalar för att ta del av vår vinnares kommunikation. Det tycker vi är jättekul. Och modigt, särskilt i en bransch som ofta inte är Jättekul!
”Delicatoasken” från Delicato med NORD DDB Stockholm prisas med 75-watt och ”Billboards Beyond Borders” från Reportrar utan gränser med Åkestam Holst tar hem 50-watt.
För mer information, bilder och kommentarer, vänligen kontakta:
Tero Marjamäki, pressansvarig, 0736 53 71 36, tero@annons.se
Om 100-wattaren:
100-wattaren är tävlingen som har arrangerats sedan 1990. 100-wattaren belönar kommunikation som fungerar, det vill säga kommunikation som gett bevisad effekt genom hög kreativitet. Kommunikationens mål ska vara väl definierat och resultatet mätt. Smartast lösning utifrån insikterna som gett fantastiska resultat vinner. Tävlingen arrangeras av Sveriges Annonsörer. Läs mer på 100wattaren.se.
Taggar:
