30 procent fler journalister sprider material i sociala medier

Den svenska journalistkåren hamnar på en bronsplats i en rankning av nio länder där journalisters användande av sociala medier undersökts. 96 procent av de svenska journalisterna uppger att de använder sociala medier i sitt arbete dagligen och hela 47 procent säger sig vara beroende av sociala medier för att kunna göra sitt jobb. Den största ökningen ligger i publicering och spridning av eget material. Detta framgår när Cision och Canterbury Christ Church University (UK) för tredje året i rad presenterar sin årliga undersökning. 

I den globala undersökningen mäts journalisters engagemang, användande, kunskap och attityder kring användandet av sociala medier i arbetet i nio olika länder. Kanada är fortfarande i topp i rankingen följt av Storbritannien. Svenska journalisters attityder inför sociala medier forsätter att bli mer och mer positiva vilket överlag visar på en optimistisk syn på sociala medier.

- Det är slående att en så stor del av de svenska journalisterna faktiskt säger att de inte kan göra sitt jobb utan sociala medier. En tydlig trend vi ser är att numer förväntas journalisterna vara mer aktiva i spridning och diskussioner. Tidigare överläts spridning, av exempelvis artiklar, i högre grad till läsare och andra användare, säger Annica Sandberg, marknadschef på Cision.

Den största ökningen sedan förra året har skett i användandet av sociala medier för publicering och spridning av eget material. I Sverige uppgår siffran till 82 procent 2013, en ökning på över 20 procentenheter eller 30 procent från föregående år. Bland journalister från de länder, till exempel USA och Kanada, som redan förra året i hög utsträckning uppgav att de använde sociala medier för publicering och spridning har ökningen inte varit lika stor. Svenska journalister har alltså ”kommit ikapp” med det beteendet och så även journalister från Finland och Tyskland som också uppgett en liknande ökning.

- Vi har sett en markant ökning det senaste året mot att mediehus och publicister mer och mer mäter framgång i antal delningar, likes, kommentarer och viral spridning på journalisternas material. Många medier har dessutom ökat sitt antal digitala kanaler med till exempel webb-tv- och podcast-kanaler, och journalister förväntas förstå och agera på det som är viralt gångbart, säger Annica Sandberg.

Key findings, Sverige, Social Journalism Study 2013:

• 96 % av de svenska journalisterna uppger att de använder sociala medier i sitt arbete dagligen och hela 47 % uppger att de inte skulle kunna genomföra sitt jobb utan sociala medier. 37 % spenderar åtminstone två timmar på att använda sociala medier varje dag.
  
• Svenska journalister använder främst sociala medier för research och källkoll. Publicering och spridning av eget material är det användningsområde som ökat mest sedan förra året.
  
• 24 % av de svenska journalisterna uppger att näthat och nättroll begränsar eller inskränker deras användning av sociala medier.
  
• 72 % av de svenska journalisterna uppger att de har god kunskap om sociala medier och 30 % menar att de uppnår expertnivå. 
• 66 % av de svenska journalisterna menar att sociala medier hjälper dem att vara mer interaktiv med sina läsare och 57 % uppger att sociala medier hjälper dem att vara mer produktiva.

Key findings, globalt, Social Journalism Study 2013:

• Kanadensiska journalister rankar högst i Social Journalism Barometer 2013. De använder sociala medier mest i yrket och deras kunskap är högst trots att attityderna är mycket mer negativa jämfört med andra länder i studien.
• Finska journalister är mest positiva inför användandet av sociala medier trots att deras kunskap och faktiska användande är lågt
• 82 % av journalisterna i studien uppger att de använder sociala medier för publicering och spridning av eget material och där ligger den största ökningen sedan förra årets mätning
• 86 % av journalisterna uppger att de använder sociala medier för research och källkoll vilket gör det till det största användningsområdet.

Om undersökningen 

Den tredje årliga undersökningen, Social Journalism Barometer 2013, genomförd av Cision Europa och Canterbury Christ Church University är en webbundersökning om användningsområden och uppfattningar, attityder och beteenden i sociala medier bland journalister. Respondenterna hämtades från Cisions mediedatabas som innehåller mer än 1,5 miljoner ”influencers” globalt. Årets studie fick över 3000 svar från journalister i 11 olika länder: Sverige, Finland, Tyskland, Storbritannien, Kanada, USA, Australien, Frankrike, Nederländerna, Italien och Spanien. Italien och Spanien har dock lyfts ur undersökningsresultatet på grund av låg svarsfrekvens.

Denna rapport tar en närmare titt på Sverige och bygger på de 263 svar från journalister och yrkesverksamma inom media som samlats under juni - juli 2013. Under hela undersökningen används termen "journalisten" och det inkluderar även andra yrkesverksamma inom medierna, t.ex. redaktörer, reportrar etc. Rapporten med de svenska resultaten finns att ladda ner här.

Baserat på en 95 % konfidensintervall, undersöktes skillnader och likheter mellan subpopulationer av de svarande. Undersökningen syftar till att förbättra medieindustrins förståelse av sociala mediers upptag och effekten av sociala mediers teknik och processer för journalisters arbete. Cision genomför årligen denna undersökning för att fortsätta informera om bästa praxis inom PR och kommunikation samt för att fördjupa förståelsen mellan journalister och kommunikatörer. 

För mer information, vänligen kontakta:
Annica Sandberg
E-post: annica.sandberg@cision.com
Telefon: 073-619 89 94
http://se.cision.com

Taggar: