Allt fler journalister ser positivt på relationen med kommunikatörer!
Relationen mellan journalister och kommunikatörer är en ständigt pågående terapisession. I fjol berättade vi om den komplicerade kärlekssagan där kommunikatören hyste betydligt starkare känslor än journalisten. 2016 sade två av tio journalister att de upplevde kontakten med kommunikatörer i arbetet som positiv. I dag är det dubbelt så många som ger tummen upp till kommunikatörer, ett tydligt tecken på att medielandskapet håller på att ritas om i realtid.
Allra störst förändring har skett bland de unga där 47 % av journalisterna mellan 26 och 35 år bedömer kontakten med kommunikatörer som positiv. Detta är en ökning som totalt bryter mönstret sedan tidigare där samma siffra har legat stabilt runt 20 %. Undersökningen visar även att kommunikatörerna har bättrat sig på många punkter där journalister tidigare har varit kritiska.
Samtidigt har influencers blivit en naturlig del av kommunikatörens vardag och ett värdefullt komplement till journalistkontakterna. Dessutom är kommunikatörernas egna kanaler starkare än någonsin och många kommunikatörer väljer att bli sin egen publicist. I princip alla journalister gör sin research på Google och det innebär att det blir allt viktigare för kommunikatörer att SEO-anpassa sitt innehåll, särskilt om de publicerar det i sina egna kanaler.
”En viktig punkt att ta med sig från årets undersökning är att journalisterna har en mer positiv bild av relationen med kommunikatörerna”, säger Alexander Mason, kommersiell chef på Cision. “Undersökningen visar också att kommunikatörerna har bättrat sig på många punkter där journalister tidigare varit kritiska. Bland annat har de blivit bättre på att nå rätt journalist med rätt nyhet som ingår i deras bevakningsområde”.
En spännande trend från undersökningen är att fler kommunikatörer än någonsin säger att de kommer jobba med sin egen hemsida som navet i sin digitala kommunikation och de egna kanalerna får allt mer fokus. Innehållsproduktionen visar inga tecken på någon minskning, 92 % uppger att de kommer att producera mer eller lika mycket innehåll. Samtidigt uppger majoriteten att de inte utvärderar innehållets resultat mer än en gång i månaden.
Förutom att belysa relationen mellan journalister- och kommunikatörer, ger Cisions undersökning svar på frågor som rör kommunikatörers vardag och deras yrkesroll. Den ger bland annat svar på vilka digitala kanaler kommunikatörerna satsar mest på under 2017 och hur de kommer att arbeta med produktion av innehåll framöver.
Här kan du ladda ned Cisions journalist- och kommunikationsundersökning 2017
Taggar:
