H&M introducerar en ny denimkollektion i grönare material

Den 2 oktober lanserar H&M Conscious Denim, en stilren kollektion med moderna silhuetter skapad av mer hållbara jeanstyger. För första gången har H&M rangordnat olika typer av denimtvättar efter miljöpåverkan, bland annat när det gäller energi- och vattenåtgång. Kollektionen innehåller plagg för dam, herr och barn. Damplaggen kommer att säljas världen över i omkring 1 000 butiker och herrplaggen i 700 butiker, samt online.  

”Conscious Denim-kollektionen är verkligen innovativ. Vi har arbetat hårt för att ytterligare minska tvättprocessernas miljöpåverkan och hela kollektionen är gjord av mer hållbara material. Den innehåller en mängd plagg som tydligt visar att mode kan vara både hållbart och trendigt”, säger Helena Helmersson, hållbarhetschef på H&M.

För dam finns bland annat smala jeans med låg eller hög midja samt lösare boyfriendmodeller. Kollektionen innehåller även andra plagg för att skapa en komplett look; quiltad lumberjacka, byxdress, boxig twilljacka och finstickade joggerjeans, alla i olika toner av indigoblått. 

För herr hittar man både klassiska femficksjeans i otvättad denim och andra modeller i olika snitt och tvättar. Det finns även en indigoblå jeansjacka, en twilljacka i parkasmodell och en djupblå rock av ull. Kollektionen innehåller också plagg för barn, exempelvis jeans och snickarbyxor.

I arbetet med Conscious Denim har H&M utvärderat och rangordnat vatten- och energianvändningen för sina tvättprocesser enligt kriterier som har tagits fram av den spanska denimspecialisten Jeanologia. För att plaggen ska leva upp till H&M:s krav måste materialen vara mer hållbara och tvättarna måste uppnå högsta standard enligt Jeanologias kriterier. 

Conscious Denim-sortimentet har H&M:s Clever Care-etikett med rekommendationer om hur du kan ta hand om dina kläder på ett mer hållbart sätt. Alla plagg i kollektionen är dessutom märkta med information om Conscious-kvalitéerna och de är även graderade utifrån den miljöpåverkan som sker i produktionsprocessen. Allt detta är ett led i H&M:s långsiktiga arbete för ett mer hållbart mode. Mer information finns på hm.com/conscious.

För mer information om Jeanologia besök jeanologia.com.


För ytterligare information, vänligen kontakta:
Marie Rosenlind, PR-ansvarig H&M Sverige
Telefon: 08-796 54 54, E-mail: marie.rosenlind@hm.com

För frågor rörande pressprover, vänligen kontakta:
Petra Buchinger, Showroom-ansvarig H&M Sverige
Telefon: 08-796 52 08, E-mail: petra.buchinger@hm.com 

H & M Hennes & Mauritz AB (publ) grundades i Sverige 1947 och är noterat på NASDAQ OMX Stockholm. Företagets affärsidé är att erbjuda mode och kvalitet till bästa pris. I koncernen ingår förutom H&M, varumärkena & Other Stories, Cheap Monday, COS, Monki och Weekday samt H&M Home. I dagsläget ingår omkring 3 300 butiker på 54 marknader, inklusive franchisemarknader. 2013 uppgick omsättningen inklusive moms till MSEK 150 090 och antalet anställda är fler än 116 000. Ytterligare information finns på hm.com.

Om oss

H & M Hennes & Mauritz AB (publ) grundades i Sverige 1947 och är noterat på Nasdaq Stockholm. H&M:s affärsidé är att erbjuda mode och kvalitet till bästa pris på ett hållbart sätt. I koncernen ingår förutom H&M, varumärkena COS, Monki, Weekday, Cheap Monday, & Other Stories, H&M Home samt ARKET. Per den 30 november 2017 har H&M-gruppen 43 onlinemarknader och 4 739 butiker på 69 marknader, inklusive franchise-marknader. 2017 uppgick omsättningen inklusive moms till cirka SEK 232* miljarder. Antalet anställda uppgår till fler än 161 000. Ytterligare information finns på about.hm.com