Politisk mobilisering avgör valet 2014
Resultatet i valet 2014 beror i stor utsträckning på den politiska kommunikationen under ”den långa valrörelse” som nu startar. Det hävdas i en ny bok om kommunikation under svenska valrörelser. Redaktörer för boken är Mittuniversitetets forskare inom politisk kommunikation Jesper Strömbäck och Lars Nord.
– En slutsats är att valen i hög grad avgörs av den politiska och demokratiska mobiliseringen. Om de rödgröna partierna hade varit lika framgångsrika med att mobilisera sina sympatisörer som de borgerliga allianspartierna var 2010 hade vi kanske haft en annan regering idag, säger Jesper Strömbäck.
En avgörande faktor för hur det går i nästa val handlar om hur partierna planerar och genomför sina valkampanjer.
– Forskning visar att partierna blir allt mer professionaliserade, med socialdemokraterna och moderaterna som de partier som driver de mest professionaliserade kampanjerna. Det kommer att få betydelse också i valet 2014, säger Lars Nord.
Nyhetsmedierna spelar en stor roll för mobiliseringen. Under valrörelsen ökar människors intresse för politik och deras nyhetskonsumtion, och en ökad nyhetskonsumtion kan bidra till ökat politisk intresse. Partiernas kommunikation i de nya sociala medierna väntas också bli en faktor för att öka mobiliseringen.
– Det har pratats mycket om hur viktiga sociala medier är i de politiska kampanjerna, men partierna har ännu inte börjat använda dem på ett sätt som fullt ut drar nytta av möjligheterna till interaktivitet och relationsskapande, säger Lars Nord.
Svenska medier har en tendens att fokusera på det politiska spelet istället för politikens innehåll, och forskning visar nu för första gången att gestaltandet av politik som spel och strategi leder till minskat politisk intresse och förtroende för politiker. Mediernas bevakning av opinionsmätningar riskerar också leda till negativa opinionsspiraler för de partier som det går dåligt för.
Boken ”Kampen om opinionen” från SNS Förlag innehåller genomgångar av ny och tidigare forskning på området, bland annat hur professionaliserade de politiska partierna är i sina kampanjer, användningen av politisk reklam, hur medierna bevakar valrörelser, mediernas användning av opinionsmätningar, och olika typer av kampanj- och medieeffekter.
Lars Nord är professor i politisk kommunikation och centrumledare för DEMICOM vid Mittuniversitetet.
Jesper Strömbäck är professor i journalistik och medie- och kommunikationsvetenskap med inriktning mot politisk kommunikation vid Mittuniversitetet. Han är också forskningsledare vid forskningscentrat DEMICOM.
Övriga medverkande författare: Ulf Buskqvist, Christer Clerwall, Mats Ekström, Marie Grusell, Lena Jendel, Bengt Johansson, Michael Karlsson, Henrik Oscarsson och Adam Shehata.
Kontakt:
Lars Nord, 070-550 93 33, e-post: lars.nord@miun.se
Jesper Strömbäck, 070-684 66 15, e-post: jesper.stromback@miun.se
Recensionsexemplar och övriga frågor:
Agnes Gunnarsson, e-post: agnes.gunnarsson@sns.se eller tel: 08-507 025 72
