Trädgårdsbarometern – så vill svenskarna ha sin trädgård
Trädgårdsbarometern för 2013 pekar på att intresset för trädgård är stort. Det vi gör inne vill vi kunna göra ute, laga mat, umgås, bada och sova. Det gör att vi vill inreda flera rum ute. 6 av 10 svenskar anser också att en välskött trädgård påverkar eller är avgörande vid bostadsbyte.
Trädgårdsbarometern är en rapport med trender och fakta om trädgårdsintresset i norden. Rapporten är framtagen i ett samarbete mellan HUI Research och Plantagen. I studien, som genomfördes i februari 2013, tillfrågades fler än 3 000 konsumenter i Sverige, Norge och Finland om sin syn på olika trädgårdsfrågor. Dessutom genomfördes nio djupintervjuer med branschens trädgårdsexperter i respektive land men också internationellt. Rapporten visar att trädgården fyller en viktig funktion i våra liv. Den ger oss lugn och en känsla av frihet – det är platsen där vi följer utvecklingen över tid och som vi själva kan påverka. Resultatet pekar på tre tydliga trender.
Trend 1: Den naturliga naturen – Stil- och innehållsmässigt är det naturnära på ingång med växtlighet som träd, bräken, mossor och gräs. Sådant som återfinns vilt i vår nordiska natur. Vi odlar allt mer ätbart och välkomnar nu även småkryp och djur i trädgården. Vi ser att de är en förutsättning för allt liv i trädgården. Odlingen ska vara miljövänlig och odlingen av det ätbara ökar – främst kryddor och grönsaker. 6 av 10 svenskar anser att det viktigaste i trädgården är att den är lättskött och att det är en plats att koppla av på.
”Vi ser en återgång till gamla sorters träd och buskar som vi vet trivs i vårt klimat naturligt. När det gäller lökväxter innebär det att folk gärna köper narcisser, allium och botaniska tulpaner som förökar sig självt” säger Jasper van der Zon, Chefsdesigner på världens största blomsterträdgård, tulpanparken Keukenhof i Nederländerna.
Trend 2: Rebelliska färger – Årets färger är bångstyriga. Vill man vara i framkant ska man satsa på knalliga färger och gärna i kombination. Bladväxter, redskap, möbler och textilier är färgsprakande. Färgerna återfinns både i brokiga kombinationer och enfärgade.
”Hela bloggvärlden är såld på zinnia, de finns i många härliga färger” konstaterar Anna Hedrén, Landskapsingenjör som driver trädgårdsbloggen Anna Vattenkannas Trädgård.
Trend 3: Ute ännu mera inne – Inredningsboomen fortsätter ute. Nu nöjer vi oss inte med en enkel utemöbel. Vi vill inreda naturen och ha flera trädgårdsrum. Trenden märks också på att kvinnor och yngre personer är mer benägna än övriga att köpa trädgårdstjänster. 4 av 10 vill gärna ha hjälp av en trädgårdsarkitekt, vilket är fler än de som önskar få hjälp av en trädgårdsmästare - designen är viktig.
På topplistan över de saker vi vill investera i till trädgården kommer utemöbler, grill men också årets nykomling trädgårdsbelysning.
”Om man lägger ut ett visst jobb så kan man göra andra saker, som att njuta av sin trädgård. Vi vill ju alla ha åtminstone en sommardag med Hipp Hipp Hurra – känsla”, säger Hannu Sarenström Trädgårdsinspiratör och författare som driver bloggen Hannu på Kinnekulle.
Plantagens vision är att tillsammans med våra kunder skapa Europas mest inspirerande trädgårdar. Kunskap om kundernas syn och kunskap om kommande trender är en väsentlig del i arbetet för att nå visionen.
”Trädgårdsbarometern ger oss en bättre förståelse för hur våra kunder tänker och vad de drömmer om. För oss är det viktigt att vi delar med oss av de insikterna. Som Sveriges och Nordens ledande trädgårdskedja har vi en ambition att göra kunskapen och inspirationen tillgänglig. Det är därför vi satsar på Trädgårdsbarometern”, säger Erik Angervall, VD, Plantagen Sverige.
Rapporten i sin helhet, barometern som film, samt bildmaterial kan laddas ner från http://www.plantagen.se/pressrum
För ytterligare information, vänligen kontakta:
Evelina Sjögren, Presschef, Plantagen Sverige AB, tfn: 0704 17 59 22
mailto:evelina.sjogren@plantagen.se
Johan Orre, Trädgårdsmästare, Plantagen Sverige AB, tfn: 0701 04 56 73
Farsta.bc@plantagen.se
Plantagen är norra Europas största trädgårdskedja, med 41 butiker i Sverige, 58 i Norge och 10 i Finland. I Sverige har Plantagen butiker från Umeå i norr till Malmö i söder. Plantagen har ett brett utbud av växter, odling och trädgård. I sortimentet ingår allt från trädgårdsmöbler, krukor och grillar till heminredning, presentartiklar och snittblommor. Plantagen har utbildade trädgårdsmästare i samtliga sina butiker.
Taggar:
