Digitalt mindset avgörande

Digitaliseringen av mediamarknaden är tydlig. År 2018 kommer 55 procent av den globala internetanvändningen att ske via mobila enheter och 33 procent av den totala annonseringen att vara digital. Det är några resultat från PwC:s globala prognos Global Entertainment and Media Outlook 2014–2018 som analyserar förutsättningar och tillväxt för mediamarknaden.

Den ökade digitaliseringen driver på utveckligen inom den globala media- och underhållningsindustrin som förväntas växa med närmare 5,0 procent årligen fram till 2018. Det motsvarar en ökning från 1,9 miljarder dollar 2014 till 2,3 miljarder dollar 2018. Marknaden i Sverige förväntas öka med 3,8 procent per år upp till 1,9 miljarder dollar under samma period.

För att hitta lönsamhet i den digitala konsumenten behöver företagen ett mindset som genomsyrar hela affärsstrategin. Branschen behöver komma närmare konsumenten och införa flexiblare affärsmodeller, säger Nicklas Kullberg som är branschledare för Entertainment and Media inom PwC Sverige.

Andra resultat från undersökningen:

• Digitaliseringen ger ökade reklamintäkter. Fram till 2018 beräknas drygt 30 procent av de totala globala reklamintäkterna vara intäkter från digitala medier vilket kan jämföras med 14 procent 2009.
• Internetannonseringen spås en lysande framtid. Med en årlig tillväxttakt på 10,7 procent går internetannonsering förbi tv-annonsering 2018. Så sent som 2009 var tv-reklamen dubbelt så stor som internetreklamen. Det är i synnerhet mobilreklamen som väntas öka, med en genomsnittlig årlig tillväxttakt på 21,5 procent. Motsvarande tillväxttakt beräknas även för den svenska marknaden när det gäller internetannonsering (10,6 procent), vilket ger topplacering i jämförelse med andra länder i Västeuropa. Bara Finland och Irland förväntas få en högre tillväxttakt.
• Reklamen i internet-tv kommer globalt att fördubbla sin andel av de totala tv-reklamintäkterna under de närmaste fem åren.
• Försäljningen av digitala dagstidningar ökar sakta. Intäkterna från utgivning av digitala dagstidningar ökade globalt med 66,2 procent under 2013. Även om enskilda utgivare rapporterar om goda tider är det få som tror på en revolution – de digitala tidningarna kommer bara att svara för 8 procent av de globala intäkterna från tidningsförsäljning 2018.
• Intresset för e-böcker ökar markant världen över och e-boken beräknas vara mer populär än den tryckta boken om fyra enligt rapporten.
• Starkast tillväxt. Nio marknader med hög tillväxt inom underhållnings- och mediabranschen är Kina, Brasilien, Ryssland, Indien, Mexiko, Sydafrika, Turkiet, Argentina och Indonesien. Kina går dessutom om Japan 2018 och blir världens näst största underhållnings- och mediamarknad efter USA enligt prognosen.
• Biounderhållning fortfarande populärt. Främst är det tillväxmarknaderna som driver utvecklingen av biosektorn. För svenska marknaden är konkurrensen stor med olika video-on-demand tjänster. Trots det är prognosen att segmentet växer med en takt på 3,5 procent per år.

Om Outlook
Årets upplaga av PwC:s Global Entertainment and Media Outlook 2014-2018 är den 15:e i ordningen och en heltäckande källa till globala analyser av konsument- och reklamutgifter. Outlook innehåller information om 13 marknadssegment i 54 länder. Du kan enkelt jämföra konsument- och reklamutgifterna i olika segment och länder. Mer information finns på www.pwc.com/outlook

Segment som omfattas av Outlook: Tv-abonnemang och licensavgifter, tv-reklam, internetåtkomst, radio, utomhusreklam, dataspel, underhållningsfilm, tidningar och tidskrifter, direktförsäljning till företag, internetreklam, bokutgivning och musik.

För mer information kontakta:

Nicklas Kullberg, ansvarig för Entertainment and Media inom PwC Tel 0709 29 34 08, e-post: nicklas.kullberg@se.pwc.com

Jenny Huselius, kommunikationsansvarig bransch Tel 0702 00 91 39, e-post: jenny.huselius@se.pwc.com

PwC Sverige är marknadsledande inom revision, redovisning, skatte- och affärsrådgivning med 3 800 medarbetare på 100 kontor runt om i landet. Med erfarenhet och unik branschkunskap utvecklar vi värden för våra 60 000 kunder vilka utgörs av globala företag, svenska storföretag och organisationer, mindre och medelstora, främst lokala företag samt den offentliga sektorn.PwC Sverige drivs som en självständig och oberoende juridisk enhet. Vi ingår i det globala nätverket PwC och delar våra kunskaper, erfarenheter och lösningar med 184 000 medarbetare i 157 länder för att utveckla nya perspektiv och praktiska råd.

Taggar: