Nya riktlinjer för ofrivillig annonsering på illegala sajter

Logotyper och annonser som hamnar på olagliga sajter utan annonsörernas vetskap, blir allt vanligare. Därför har Sveriges Annonsörer, i samråd med Rättighetsalliansen, tagit fram rekommendationer - sex viktiga punkter - för att hindra ofrivillig annonsering som kan skada seriösa annonsörers varumärke.

Sveriges Annonsörer är intresseorganisationen för landets annonsörer. De närmare 600 medlemsföretagen har alla gemensamt att de är köpare av reklam och medieutrymme. Sveriges Annonsörer är mån om att medlemmarna i sin annonsering följer gällande rätt samt marknadsetiska regler.

– Det förekommer att annonsörers logotyper, varumärken och annonser - ofta utan annonsörens vetskap - hamnar på olagliga sajter. Det kan exempelvis röra sig om sajter som tillhandahåller film, bilder, text och musik utan rättighetshavarnas samtycke. För seriösa annonsörer kan detta bli ett stort problem och därför har Sveriges Annonsörer tagit fram rekommendationer som kan vara till hjälp för annonsörerna, säger Tobias Eltell, förbundsjurist på Sveriges Annonsörer.

Att annonsörernas annonser och varumärken hamnar på illegala sajter kan ske på olika sätt. Ofta går annonsköpet via en mediebyrå eller annonsförmedlare som placerar annonserna på olika sajter. För de illegala sajterna finns ett värde att ha seriösa annonsörers varumärken på sina sajter eftersom det till viss del legitimerar sajterna.

Följande sex punkter är tänkta att tjäna som stöd för att undvika ofrivillig annonsering och varumärkesexponering på illegala sajter.

1. Rekommendationen för samarbete mellan annonsörer och mediebyråer anger tydligt att mediebyråns främsta uppgift är att med iakttagande av god etik och moral tillvarata sina uppdragsgivares intressen. 

2. Köp inte annonskontakter via så kallad bulkförsäljning. Det vill säga en mediebyrås köp av annonsutrymme ska alltid ske på en enskild annonsörs uppdrag.

3. Om mediebyrån använder sig av RTB (Real Time Bidding) gäller det att ge mediebyrån tydliga instruktioner om vilka sajter som trots ett bra pris inte är aktuella för dig och inte får budas på. Med hjälp av RTB kan annonsvisningar inhandlas på ett automatiserat, budbaserat sätt. När mediebyrån köper utrymme händer det att en icke önskvärd sajts annonsutrymme kan passa enligt vissa premisser som till exempel målgrupp eller tidigare besökta sajter.

Var även uppmärksam på display-nätverk, det vill säga där olagliga sajter kan finnas med i ett paket med flera annonssajter.

4. Nöj dig aldrig med att bara ange målgrupp och kostnad, utan ställ krav i ditt avtal om var dina annonser och var ditt varumärke får förekomma.

5. Reglera mediebyråns åtagande i avtal genom exempelvis en formulering om att ingen placering får ske på sajter/platser som inte agerar i enlighet med gällande rätt.

6. Om du upptäcker din annons eller ditt varumärke på en sajt där inget utrymme köpts påtala detta omgående till ansvarig för sajten. Om ingen ansvarig går att nå kontakta tjänsteleverantören/hostingföretaget och påtala att det är fråga om ett varumärkesintrång och/eller upphovsrättsintrång. Vissa större sajter tillhandahåller formulär där intrång kan rapporteras. Om du upptäcker ett intrång i en applikation från tredje part kontakta utvecklaren/ansvarig för applikationen. 

Rekommendationerna är framtagna i samråd med Rättighetsalliansen. För mer information om illegala dataspel- och filmsajter kontakta Sara Lindbäck på Rättighetsalliansen, via mail sara.lindback@rattighetsalliansen.se.
För mer information om illegala musiksajter kontakta skivbolagens organisation IFPI, via mail info@ifpi.se.

Rekommendationerna finns bifogade som pdf i denna pressrelease och finns även att ladda ner i filarkivet på annons.se

Kontaktperson, Sveriges Annonsörer
Tobias Eltell
Förbundsjurist
08-545 252 42
0766-29 12 90
tobias.eltell@annons.se

Sveriges Annonsörers medlemsföretag står för drygt hälften av de samlade reklam- och medieinvesteringarna i landet. Som intresseorganisation bidrar vi med att skapa bästa möjliga avkastning på medlemmarnas investeringar i reklam och media, samt får dem att arbeta mer effektivt och ansvarsfullt med sina varumärken. Sveriges Annonsörer har funnits sedan 1924 och är idag världens största annonsörorganisation, med närmare 600 medlemsföretag. Genom att fokusera på effekt, bidra med inspiration och kunskap, samt bevaka och påverka omvärlden är vi marknadschefens bästa vän. Läs gärna mer på www.annons.se