Så planerar svenskarna sin julshopping – fysiska butiker fortsatt starka i julhandeln
Nästan sju av tio svenskar planerar att handla sina julklappar i en fysisk butik. Men webben är på frammarsch och 51 procent planerar också att handla på nätet. Drygt var tionde har dock redan köpt sina klappar under ”Black Friday” och nästan lika många planerar att göra det under mellandagsrean. Det visar en undersökning från Novus, på uppdrag av intresseorganisationen Sveriges Annonsörer.
Julruschen är i full gång och enligt HUI Researchs prognos väntas årets julhandel slå nya rekord. Tillväxten under december väntas bli tre procent vilket motsvarar en omsättning om 78,5 miljarder kronor. Dock tappar december som handelsmånad försäljning i och med att Black Friday snabbt seglat upp som en stark konsumtionshelg i november.
Med hjälp av Novus har intresseorganisationen Sveriges Annonsörer därför frågat 1032 svenskar hur de planerar att göra sina inköp av julklappar.
I undersökningen framkommer att fysiska butiker står fortsatt starka och knappt sju av tio (69 %) planerar att köpa klappar i en sådan. Framförallt är det kvinnor (72 %), de i åldern 18-29 år (75 %) och de med en hushållsinkomst om 600 000 kronor (78 %) som planerar att julshoppa i fysisk butik.
Men webben växer som kanal- och komplement till den fysiska butiken och 51 procent svarar att de också planerar att köpa på nätet innan julafton.
Julshoppingen har också enligt undersökningen börjat sprida ut sig under en längre period, 12 procent svarar att de köpte klapparna under ”Black Friday”-helgen och nio procent planerar att göra det under mellandagsrean.
– Julhandeln slår nya rekord – och tycks också bli längre. Många butiker julpyntar redan i september, det kompletterat med försäljningshelger som ”Black Friday” och mellandagsrean gör att annonsörernas julförsäljning blir alltmer flerkampanjbaserad, säger Tero Marjamäki, pressansvarig på Sveriges Annonsörer.
11 procent svarar att de inte planerar att handla några klappar alls i år (65-79 år, 24 %) och tre procent planerar ersätta julklappar med donation till välgörenhet.
För mer information och kommentarer, vänligen kontakta:
Tero Marjamäki, 0736 53 71 36, tero@annons.se
Fråga: Hur planerar du att göra dina inköp av julklappar i år?
- Fysisk butik innan julafton 69 %
- Webb/e-handel innan julafton 51 %
- Handlar inte julklappar alls 11 %
- Köpte i webb/e-handel under ”Black Friday” 9 %
- Fysisk butik under mellandagsrean 6 %
- Webb/e-butik under mellandagsrean 3 %
- Köpte i fysisk butik under ”Black Friday” 3 %
- Ersätter alla julklappar med donation till välgörenhet 3 %
- Fysisk butik på julafton 2 %
- Köpte i webb/e-handel under ”Cyber Monday” 1 %
- Webb/e-handel på julafton 0 %
- Vet ej 6 %
Om Sveriges Annonsörer:
Sveriges Annonsörers medlemsföretag står för drygt hälften av de samlade reklam- och medieinvesteringarna i landet. Som intresseorganisation bidrar vi med att skapa bästa möjliga avkastning på medlemmarnas investeringar i reklam och media, samt får dem att arbeta mer effektivt och ansvarsfullt med sina varumärken. Sveriges Annonsörer har funnits sedan 1924 och är idag världens största annonsörorganisation, med närmare 600 medlemsföretag. Läs gärna mer på annons.se.
Om undersökningen:
Undersökningen har genomförts av Novus på uppdrag av Sveriges Annonsörer. Målgruppen för undersökningen är den svenska allmänheten 18-79 år. Totalt har 1032 intervjuer genomförts under perioden 30 november – 5 december 2017. Deltagarfrekvensen är 57 %. Undersökningen är genomförd via webbintervjuer i Novus slumpmässigt rekryterade och representativa Sverigepanel. Läs gärna mer om Novus på novus.se.
Taggar:
