Spelbolagen pressade upp medieinvesteringarna 2017

Sveriges två största annonsörer, ICA och Procter & Gamble, minskade sina investeringar i köpt reklam 2017 jämfört med föregående år, enligt Kantar Sifo:s sammanställning över landets investeringar i reklam. Men medieinvesteringarna för de 20 största annonsörerna ligger likväl något över 2016 års nivåer, till stor del avhängt spelbolagens ökade investeringar.

ICA investerade åter mest i reklam. I Kantar Sifo:s sammanställning över landets investeringar i marknadskommunikation har de prenumererat på förstaplatsen senaste åren. 2017 investerade de drygt 1,1 miljard kronor i reklam, i framförallt i kanalerna oadresserad direktreklam, landsortspress och TV. 2016 hade gapet till landets näst största annonsör, Procter & Gamble, minskat rejält då P&G ökade sina investeringar med 69 procent. 2017 ökade avståndet igen då P&G minskade sina investeringar framförallt i TV och populärpress. 

Ny på topp 20-listan är spelbolaget Leovegas som också står för största procentuella ökningen – 83 procent. Totalt sett är det också spelbolagen som pressat upp medieinvesteringarna och övriga spelaktörer på topp 20 är Svenska Spel som ökade investeringarna med nästan 20 procent samt Kindred som ökade med 12 procent.

– Spelbolagen har ökat sina investeringar stadigt och stärker sina positioner inför den kommande omregleringen. Framförallt ökade bolagen sina reklaminvesteringar i breda kanaler som TV och utomhus, men även på internet där deras affär finns, säger Tero Marjamäki, pressansvarig på intresseorganisationen Sveriges Annonsörer.

Totalt investerade de 20 största företagen närmare 9,6 miljarder, drygt en procent mer än vad 2016 års största annonsörer investerade.

Sedan 1960 har Kantar Sifo registrerat varje varumärkesannons i ett antal utvalda medier, för att löpande bevaka och rapportera om den svenska märkesvaruannonseringen. Reklaminvesteringarna beräknas i bruttopriser och utgår från mätningar av annonsvolymen och använder sig därefter av de ordinarie prislistorna för att beräkna investeringen.

Största annonsörerna år 2017       
(Föregående år i) Annonsör 2017 2016 Diff %
1 (1) ICA 1 157 053 1 212 917 -4,6
2 (2) PROCTER & GAMBLE 772 048 1 006 010 -23,6
3 (3) KOOPERATIVA FÖRBUNDET 688 307 645 398 6,6
4 (4) ELGIGANTEN 576 753 587 317 1,8
5 (11) MIO 549 967 421 999 30
6 (5) ARLA FOODS 519 006 412 612 25,8
7 (13) SVENSKA SPEL 472 265 394 685 19,6
8 (8) VOLKSWAGEN SVENSKA 463 209 471 758 -1,8
9 (12) KINDRED GROUP 443 090 394 685 12,26
10 (40) GLAXOSMITHKLINE 409 085 246 761 65,8
11 (15) WILLYS 399 436 370 121 7,9
12 (38) TELE2 386 690 253 957 52,2
13 (7) UNILEVER 381 855 507 083 -24,7
14 (6) IKEA 362 376 551 912 -34,3
15 (17) HALLON 345 488 297 243 16,23
16 (14) VOLVO 334 724 372 690 -10,1
17 (9) 3 330 487 453 391 -27,1
18 (50) LENDO 318 436 210 429 51,3
19 (66) LEOVEGAS 314 020 171 402 83,2
20 (10) TELIA 313 061 434 613 -27,9

Om oss

Sveriges Annonsörers medlemsföretag står för drygt hälften av de samlade reklam- och medieinvesteringarna i landet. Som intresseorganisation bidrar vi med att skapa bästa möjliga avkastning på medlemmarnas investeringar i reklam och media, samt får dem att arbeta mer effektivt och ansvarsfullt med sina varumärken. Sveriges Annonsörer har funnits sedan 1924 och är idag världens största annonsörorganisation, med närmare 600 medlemsföretag. Genom att fokusera på effekt, bidra med inspiration och kunskap, samt bevaka och påverka omvärlden är vi marknadschefens bästa vän. Läs gärna mer på www.annons.se Sveriges Annonsörer arrangerar även tävlingen 100-wattaren, vars pressrum du hittar här: http://news.cision.com/se/100-wattaren

Prenumerera

Multimedia

Multimedia

Dokument & länkar

Snabbfakta

Sveriges två största annonsörer, ICA och Procter & Gamble, minskade sina investeringar i köpt reklam 2017 jämfört med föregående år, enligt Kantar Sifo:s sammanställning över landets investeringar i reklam. Men medieinvesteringarna för de 20 största annonsörerna ligger likväl något över 2016 års nivåer, till stor del avhängt spelbolagens ökade investeringar.
Twittra det här

Citat

Spelbolagen har ökat sina investeringar stadigt och stärker sina positioner inför den kommande omregleringen. Framförallt ökade bolagen sina reklaminvesteringar i breda kanaler som TV och utomhus, men även på internet där deras affär finns
Tero Marjamäki, pressansvarig på intresseorganisationen Sveriges Annonsörer