Varumärkena som var i medias rampljus 2018
Volvo, ICA och Google är några av de mest omnämnda varumärkena 2018 i svenska redaktionella medier. Mest omnämnda sociala plattformen är Twitter, medan Socialdemokraterna är det mest omnämnda politiska partiet. Det visar medieföretaget M-Brain och Sveriges Annonsörers sammanställning över året som gått.
I dag kan intresseorganisationen Sveriges Annonsörer och mediebevakningsföretaget M-Brain presentera några av de varumärken som nämnts flest gånger i svenska redaktionella medier under 2018.
Undersökningen genomfördes mellan 1 januari till 12 december och baserades på sökningar i M-Brains arkiv. Sökningarna inkluderade svenska redaktionella medier, både tryckt media såväl som online, radio och TV och har sett till omnämnanden, oavsett om de varit positiva eller negativa. I sökningen inkluderades medlemmar till Sveriges Annonsörer, några av de största reklamköparna i Sverige, politiska partier, frekvent omnämnda internationella varumärken, samt sociala plattformar.
Mest omnämnd bland annonsörerna blev Volvo med strax över 72 000 omnämningar, följt av ICA med drygt 60 000. Bland raketerna på listan återfinns Clas Ohlson och Kopparbergs som klättrar flera placeringar.
Twitter omnämndes totalt sett flest gånger (159 849) och är också den sociala plattform som omnämns flest gånger i media, noterbart är att Snapchat, i kontrast till andra liknande sociala varumärken minskar sin publicitet.
Socialdemokraterna blev mest omnämnda politiska partiet (147 633) tätt följt av Centerpartiet (142 219).
– Centerpartiet är det parti som kliver upp flest placeringar mot föregående år. Moderaterna faller däremot tillbaka jämfört med 2017. Minskningen kan till viss del tillskrivas en effekt av ökad publicitet föregående år i samband med partiledarbytet – men är ändå förvånande givet partiets storlek, säger Mia Lekberg, VD, M-Brain
– Mätningen av varumärkena ser relativt likartad ut som föregående år. Det är stora, svenska varumärken som varit i medias rampljus. Varumärkesjättarna Volvo, Ica och Ericsson dominerar tillsammans med amerikanska storvarumärken, säger Tero Marjamäki, kommunikationsansvarig på Sveriges Annonsörer.
Ta del av hela rapporten här.
Mest omnämnda varumärken (antal omnämningar) :
1. Volvo (72 125)
2. ICA (60 663)
3. Google (56 936)
4. Ericsson (51 196)
5. Nordea (42 671)
6. Apple (41 134)
7. H&M (38 656)
8. Coop (36 075)
9. SEB (32 646)
10. AIK (31 741)
Mest omnämnda politiska partier (antal omnämningar) :
1. Socialdemokraterna (147 633)
2. Centerpartiet (142 219)
3. Liberalerna (141 968)
4. Moderaterna (137 968)
5. Sverigedemokraterna (110 578)
6. Kristdemokraterna (103 627)
7. Miljöpartiet (85 307)
8. Vänsterpartiet (64 418)
Mest omnämnda sociala plattformar (antal omnämningar) :
1. Twitter (159 849)
2. Facebook (135 936)
3. Instagram (97 099)
4. Youtube (43 825)
5. LinkedIn (8 862)
6. Snapchat (8 128)
För mer information och kommentarer, vänligen kontakta
Tero Marjamäki, kommunikationsansvarig, Sveriges Annonsörer 0736- 53 71 36, tero@annons.se
Mia Lekberg, vd, M-Brain, 0708 10 65 11, mia.lekberg@m-brain.com
Så gjordes undersökningen:
Undersökningen genomfördes under 2018 och baserades på sökningar i M-Brains arkiv. Sökningarna inkluderade redaktionella medier, både tryckt media såväl som online, radio och TV. Notera att i årets undersökning har omnämningar i sociala medier, i motsats till tidigare rapporter, exkluderats. Undersökningen tar inte hänsyn till om det publicerade materialet är positivt eller negativt utan ser enbart till mängden definierad som antal artiklar. Undersökningen avser omnämnanden i svenska redaktionella medier. På grund av en kraftig överrepresentation har vi valt att exkludera de stora svenska mediehusen och dess varumärken från undersökningen. Lagen i allsvenskan relaterades till ordet fotboll för att få en rättvis mediebild. Definitionen på varumärket var i denna undersökning väldigt strikt, M-Brain har bortsett från omskrivningar, slanguttryck, smeknamn eller rena felstavningar. Vi har inte tagit med under-varumärken och vi har rankat företagen som tillhör Sveriges Annonsörer eller är någon av de största reklamköparna i Sverige, enligt RM-statistiken.
Om Sveriges Annonsörer:
Sveriges Annonsörers medlemsföretag står för drygt hälften av de samlade reklam- och medieinvesteringarna i landet. Som intresseorganisation bidrar vi med att skapa bästa möjliga avkastning på medlemmarnas investeringar i reklam och media, samt får dem att arbeta mer effektivt och ansvarsfullt med sina varumärken. Sveriges Annonsörer har funnits sedan 1924 och är idag världens största annonsörorganisation, med närmare 600 medlemsföretag. Genom att fokusera på effekt, bidra med inspiration och kunskap, samt bevaka och påverka omvärlden är vi marknadschefens bästa vän. Läs gärna mer på annons.se.
Om M-Brain:
M-Brain erbjuder Skandinaviens bredaste digitala mediebevakning i alla medieslag och medieanalyser från erfarna analytiker. M-Brain erbjuder verktyg och tjänster som stödjer dig som aktivt arbetar med omvärldsbevakning men även tjänster inom Market Intelligence och hantering av Big Data. M-Brains medieanalytiker hjälper dig med att mäta, utvärdera och förbättra din kommunikation. Dessutom tillhandahåller M-Brain en redaktion som kan sätta ihop mer kvalitativa nyhetsbrev som är skräddarsytt för dina specifika behov. Läs mer på https://www.m-brain.com/sv/.
