Der Wealth-Tech-Marktführer Avaloq gönnt sich eine neue visuelle Markenidentität

Zürich, 22. Oktober 2024

Die Avaloq Gruppe, ein international führendes Fintech-Unternehmen und Anbieter integrierter und umfassender Banking- und Wealth-Management-Lösungen, hat eine neue visuelle Markenidentität eingeführt. Die Neugestaltung hat Avaloq gemeinsam mit der renommierten globalen Branding-Agentur Winkreative vorgenommen. Auch vor dem Hintergrund des 40-jährigen Bestehens, das Avaloq im Jahr 2025 feiern wird, stellt das neue Design einen wichtigen Meilenstein dar. Denn die neue Marke spiegelt einerseits das Engagement des Fintechs für kontinuierliche Innovation wider und vermittelt zugleich das Vertauen und die Zuverlässigkeit, die für die anspruchsvollen Kunden von Avaloq unverzichtbar sind.

Ein zentrales Designelement: das Spaltenraster von Finanzdaten

Als anerkannter Premium-Anbieter von Finanztechnologie und -dienstleistungen mit Stammsitz in der Schweiz unterstützt Avaloq einige der größten Privatbanken und Vermögensverwalter der Welt. Mehr als 170 Klienten in Europa, dem Nahen Osten und Asien verwalten mit Avaloq-Technologie Assets under Management (AuM) in einem Gesamtwert von 4 Billionen USD. Mit dem Rebranding verfolgt Avaloq den doppelten Zweck, seine visuelle Identität noch stärker auf den Wealth-Management-Sektor auszurichten und zugleich seine Verwurzelung im Bereich der Spitzentechnologie zu unterstreichen. Ein Kernelement der neuen Designsprache von Avaloq ist ein Spaltenraster, das der Ästhetik der Marke Struktur und Kohärenz verleiht. Dieses Spaltenraster – ebenso inspiriert von der Präzision schweizerischer Designprinzipien wie von der geordneten Tabellenstruktur von Finanzdaten – unterstreicht die zentralen Werte von Avaloq: Effizienz, Stabilität und Innovation.

Unica: eine typische Schrift des Schweizer Modernismus

Ein weitere Neuerung in der visuellen Markenidentität von Avaloq ist die Einführung der Schriftart Unica. Diese serifenlose Linear-Antiqua ist zu einem der Markenzeichen des Schweizer Modernismus geworden, einer Designströmung in der Typographie, die für ihre Klarheit und ihren zeitgenössischen Stil bekannt ist. Die Wahl der Unica spiegelt die Präzision und das Know-how von Avaloq in Private Banking und Wealth Management wider und stellt obendrein eine vielseitige Lösung für digitale und Print-Anwendungen dar.

Dynamisch aufstrebende Farbverläufe

Neben dem neuen Rastersystem und der neuen Schriftart wird die visuelle Identität von Avaloq jetzt auch von einem dynamischen Farbverlauf geprägt, der sich ebenso nahtlos in digitale Animationen wie in Printmaterialien einfügen kann. Inspiriert ist der neue Farbverlauf von der Aufwärtsdynamik von Finanzdiagrammen – er vermittelt ein Gefühl von Fortschritt und Optimismus. Flankiert wird der optimistische Farbverlauf durch eine aufgefrischte Farbpalette, die das etablierte, ikonische Blau von Avaloq vertieft und dem Gesamtbild der Marke ein zukunftsweisendes Element verleiht.

Ein Design, das Traditon und Innovation verbindet

Ariel Childs, zugleich Vorstandsvorsitzende und Executive Creative Director von Winkreative, erläuert die Überlegungen ihrer Branding-Agentur zur neuen visuellen Markenidentität von Avaloq so: „Unser Ziel war es, eine visuelle Identität zu schaffen, die die einzigartige Position von Avaloq auf dem Markt widerspiegelt und die Spezialisierung auf Vermögensverwaltung und Private-Banking-Technologie hervorhebt. Avaloq hatte eine starke Vision für dieses Projekt, und wir haben eng mit ihnen zusammengearbeitet, um ein Design zu entwickeln, das die Verbindung von Tradition und Innovation schafft. Dass wir Designelemente wie die Unica-Schrift, den weiterentwickelten Farbverlauf und ein unverwechselbares Nadelstreifenmotiv verwenden, bringt diese Balance perfekt zum Ausdruck. Wir sind stolz darauf, dass wir Avaloq auf dieser spannenden Reise als Partner begleiten durften.”

Im Schweizer Erbe verwurzelt

Orlando Henry Werffeli, Head of Marketing und Communications bei Avaloq, ist von der neuen visuellen Markenidentität für das global tätige Fintech überzeugt: „Das neue Design bringt uns noch näher an unsere Wealth-Management-Kunden heran und bleibt gleichzeitig klar in unserem Schweizer Erbe verwurzelt. Es spiegelt den Premium-Charakter unseres Geschäfts wider und unterstreicht die Kernwerte, denen unsere Kunden vertrauen: Kundenorientierung, Zuverlässigkeit und Innovation.“

Ansprechpartner Avaloq
Avaloq AG
Jonathan McCammon
Communications Manager
Allmendstrasse 140
8027 Zürich
Schweiz
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E-Mail: jonathan.mccammon@avaloq.com
Internet: www.avaloq.com

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Über Winkreative
Winkreative (www.winkreative.com/) ist eine weltweit tätige Kreativ- und Markenagentur. Das Unternehmen wurde 1998 vom kanadischen Verleger Tyler Brûlé gegründet, der noch heute als dessen Chairman fungiert. Winkreative schafft, entwickelt und transformiert Marken und ihre Kulturen – von ihren strategischen Grundlagen bis hin zu ihrem Erscheinungsbild, ihrer Sprache und ihrem Handeln. Winkreative agiert von den Büros in Zürich, London und Tokio aus sowie über ein globales Netzwerk von Mitarbeitenden. Zu den zahlreichen renommierten Kunden aus unterschiedlichsten Branchen zählen unter anderen: Air Canada, Arrow, Avaloq, Deutsche Telekom, Lexus, Lufthansa und Novartis.

Über Avaloq
Avaloq (www.avaloq.com) ist ein Premium-Anbieter von Front-to-Back-Software und ‑Dienstleistungen für Finanzinstitute weltweit. Zu den Kunden von Avaloq gehören Privatbanken, Vermögensverwalter und Investmentmanager sowie Retail- und Neo-Banken. Avaloq entwickelt Software, die flexibel über Cloud-basierte Software as a Service (SaaS) oder On-Premises eingesetzt werden kann, und bietet Banking Operations als BPaaS-Modell (Business Process as a Service). Avaloq ist eine Tochtergesellschaft der NEC Corporation, einem weltweit führenden Unternehmen für die Integration von IT- und Netzwerktechnologien.