SOTM Report 2021 für Deutschland: Journalisten über Herausforderungen, Medienvertrauen und die Relevanz von Zielgruppendaten

Journalisten nennen sinkende Werbeeinnahmen und Auflagenzahlen als größte Herausforderung. Vorsichtige Zuversicht in der Einschätzung über das Vertrauen der Öffentlichkeit in die Medien. Zielgruppendaten werden für Journalisten bei der Bewertung ihrer Inhalte immer wichtiger.  

Frankfurt am Main, 24. Juni 2021 – Mit dem „State of the Media Report 2021 Deutschland“, veröffentlicht Cision, ein weltweit führendes globales Media Intelligence-Unternehmen, die Antworten, die 223 Journalisten aus Deutschland im Rahmen der weltweit durchgeführten Befragung zur Situation der Medienlandschaft gegeben haben. Befragt wurden die Journalisten nach ihren Einschätzungen über die größten Herausforderungen für den Journalismus, über das Vertrauen der Öffentlichkeit in die Medien, zu den besonderen Umständen ihrer Arbeitsweise im Pandemie-Jahr 2020 und zu ihrer Bewertung über die Zusammenarbeit mit PR-Schaffenden.  

Die vier zentralen Ergebnisse im Überblick:  

1. Wirtschaftlicher Druck ist die größte Herausforderung im Journalismus: Nahezu ein Drittel (31,4 Prozent) der teilnehmenden Journalisten nannten die sinkenden Werbeeinnahmen und Auflagenzahlen als die größte Herausforderung im Journalismus. Fast in gleichen Maßen wurden darauf der Personalbestand und Ressourcen (15,7 Prozent) sowie die anhaltende Diskussion um Fake News erwähnt (15,2 Prozent).   

2. Vorsichtige Zuversicht bei der Bewertung des Vertrauens der Öffentlichkeit in die Medien: Nach wie vor ist mehr als die Hälfte (54,6 Prozent) der Journalisten der Meinung, dass das Vertrauen der Öffentlichkeit in die Medien gesunken ist. Im Vergleich zum vergangenen Jahr ist dieser Wert nahezu gleichgeblieben (2020: 54,1 Prozent). Dennoch kann man von einer vorsichtigen Zuversicht sprechen. Denn der Anteil derer, die meinen, dass das Vertrauen in die Medien zugenommen hat, ist um 6 Prozent gestiegen und liegt nun bei 11,8 Prozent.  

3. Pressemitteilungen und Forschungsberichte sind die wichtigsten Formen der Informationsvermittlung: Pressemitteilungen sind für die Journalisten weiterhin die bevorzugte Form, in der sie Informationen von den Unternehmen und PR-Agenturen erhalten möchten (81,5 Prozent). Am zweithäufigsten nannten sie Forschungsberichte und Studien (74,7 Prozent).   

4. Für Journalisten werden Zielgruppendaten und Ergebnisse von Social Listening immer wichtiger. Vier Prozent mehr als im vergangenen Jahr stimmen (voll) zu, dass die Verfügbarkeit detaillierter Zielgruppendaten wie Seitenaufrufe, Engagement oder demografische Daten die Art beeinflussen, wie sie Inhalte bewerten (57,4 Prozent). Gleichzeitig sagt jeder zweite Befragte, dass die Medienunternehmen, für die Sie tätig sind, der Erfolg von Leser- und Besucherzahlen abhängt. 

Der 30-seitige „State of the Media Report 2021 Deutschland“ steht ab sofort auf der Onlinepräsenz von Cision Germany zum kostenlosen Download zur Verfügung.  

 https://www.cision.com/de/ressourcen/whitepaper/state-of-the-media-report-2021-deutschland/  

Methodologie:  

Die Umfrage für „State of the Media 2021“ fand zwischen dem 1. Februar und dem 1. März 2021 statt. Über die Cision Media Database geprüfte Medienprofis, Influencer und Blogger erhielten eine Einladung per E-Mail. Weltweit nahmen 2.746 Menschen aus 15 Ländern teil: USA, Kanada, Großbritannien, Frankreich, Deutschland, Finnland, Schweden, Italien, Spanien, Portugal, Brasilien, Mexiko, Korea, Vietnam und Malaysia. Insgesamt 223 Teilnehmer aus Deutschland nahmen an der Befragung teil.  

Medienkontakt: Cision Germany GmbH
Boris Mayer
Director Marketing D/A/CH and Nordics 
Boris.Mayer@cision.com 
Tel.: (+49) 069 2443288-301

Über Cision  

Als weltweit führender Anbieter von Technologien und Informationen für PR-, Marketing- und Social-Media-Management unterstützt Cision Marken und Unternehmen dabei, Kunden und Stakeholder zu identifizieren, mit ihnen in Kontakt zu treten und sich zu vernetzen, um Geschäftsergebnisse zu erzielen. PR Newswire, ein Netzwerk von über 1,1 Milliarden Influencern, eingehendes Monitoring und Analyse und die Social-Media-Plattformen Brandwatch und Falcon.io bilden die Spitze eines erstklassigen Lösungsangebots. Cision hat Niederlassungen in 24 Ländern in Nord- und Südamerika, EMEA und APAC. Für weitere Informationen über die preisgekrönten Lösungen von Cision, einschließlich der Cision Communications Cloud®, besuchen Sie www.cision.com/de und folgen Sie @Cision_DE auf Twitter. 

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