Sommerobstkampagne „Eine Handvoll Sommer“ informiert junge Verbraucher:innen mit frischem Konzept und cleverem Medienmix
Saisonliebling in Bestform: Erdbeeren, Beeren, Brombeeren und Himbeeren erhalten frischen Auftritt über TikTok, Verkaufsflächen und Influencer:innen
Hamburg, 04.06.2025 – Genau jetzt, wenn Erdbeeren, rote und blaue Beeren, Brombeeren und Himbeeren am süßesten sind, startet die europäische Kampagne „Eine Handvoll Sommer“, die junge Erwachsene (18–35 Jahre) dazu motivieren soll, häufiger zu Sommerobst zu greifen. Die dreijährige Kampagne zielt darauf ab, zu zeigen, wie es einfach, gesund und lecker sein kann, sich kleine Glücksmomente im Alltag zu schaffen.
Mit einer Kombination aus Social Media, Influencer:innen und Präsenz am Point of Sale soll das Sommerfeeling in Deutschland, den Niederlanden und Belgien unübersehbar gemacht werden. Ziel der Kampagne ist es außerdem, dieses Sommergefühl bei Konsument:innen vom frühen Frühjahr bis tief in den Herbst oder sogar den Winter zu verlängern.
Frisches Konzept verbindet Genuss mit Alltagstauglichkeit
Sommerobst ist nicht nur lecker und gesund, sondern passt perfekt zum hektischen Alltag junger Menschen. Vom schnellen Snack bis zum festlichen Frühstück: „Eine Handvoll Sommer“ zeigt, wie einfach gesunder Genuss sein kann. In der Kampagne werden Rezepte, Gesundheitstipps und typische „Summer Moments“ auf unterhaltsame Art und Weise an das Publikum ausgespielt.
Sichtbarkeit durch TikTok, POS-Aktivitäten und Influencer Relations
Auf TikTok und META-Kanälen wie Instagram werden Anzeigen, Stories und Content für die junge Dialoggruppe platziert. Darüber hinaus teilen Content Creator:innen ihre persönlichen „Eine Handvoll Sommer“-Momente.
Auch außerhalb der digitalen Welt ist die Kampagne präsent: in Supermärkten durch aufmerksamkeitsstarke Werbematerialien am POS. Dazu kommt die Präsenz der Kampagne auf digitalen Verkaufsplattformen – so landet die Handvoll Sommerobst direkt im Online-Warenkorb.
Branchengemeinschaft fördert nachhaltiges Wachstum
„Eine Handvoll Sommer“ ist eine Initiative von sechs führenden niederländischen Landwirtschaftsorganisationen: GroentenFruit Huis, Glastuinbouw Nederland, NFO, ZLTO, Stichting Berry Promotions und Simply the Bes. Gemeinsam repräsentieren sie über 80 % der niederländischen Sommer- und sogenannten Zartobstproduktion (Erdbeeren, Himbeeren, Brombeeren, Johannisbeeren, Stachelbeeren).
Mit finanzieller Unterstützung der EU wird unter dem Motto ‘Enjoy it’s from Europe’ für nachhaltig angebautes europäisches Obst geworben. Die Initiative möchte damit auch die Abhängigkeit von Importen außerhalb der EU verringern – mit Fokus auf umweltfreundlichen Anbau, kurze Lieferketten und fairen Arbeitsbedingungen.
„Wir möchten zeigen, dass gesundes Snacken weder langweilig noch kompliziert sein muss“, sagt Wilco van den Berg, Manager für Daten & Digitalisierung beim GroentenFruit Huis. „Sommerobst ist eine köstliche Alternative zu ungesunden Snacks und passt perfekt zum aktiven Lebensstil junger Menschen.“
Sommerobst im Trend – doch junge Erwachsene bleiben zurück
Der europäische Sommerobstmarkt wächst, insbesondere Blaubeeren erleben einen Boom. Dennoch bleibt der Konsum bei jungen Erwachsenen hinter dem Durchschnitt zurück. Niederländer:innen kaufen im Schnitt 4,5 kg Sommerobst pro Kopf und Jahr. Das lässt sich steigern: Erwachsene essen täglich nur etwa 130 Gramm Obst – deutlich weniger als die u.a. von der Deutschen Gesellschaft für Ernährung (DGE) empfohlenen 250 Gramm Obst pro Tag. In Deutschland sprechen die Zahlen eine noch deutlichere Sprache: Im Schnitt werden von jeder Person in Deutschland rund 3,3 kg Erdbeeren und 1,3 kg Heidelbeeren pro Person und Jahr gegessen. Die sogenannten jungen Erwachsenen greifen hier allerdings rund 25 Prozent weniger als der Durchschnitt zu.
Da die Eigenproduktion in Deutschland mit rund 176.000 Tonnen Beeren (Stand 2022) nicht ansatzweise den Bedarf deckt, ist Deutschland der größte Importeur von Beeren in der EU (254.000 Tonnen in 2022).
Die Pressemitteilung, das Factsheet sowie das Bildmaterial sind hier zum Download verfügbar.
Pressekontakt:
Dederichs Reinecke & Partner
Frau India Wildner
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