Deutsches Marketing Barometer: Großteil der Marketers nutzen Open-Innovation-Tools

Der Deutsche Marketing-Verband hat die qualitativen Ergebnisse des Deutschen Marketing Barometers ausgewertet. Im ersten Quartal 2013 stand das Thema „Open Innovation“ im Mittelpunkt. Die Ergebnisse zeigen, dass der Großteil der Befragten systematisch mit neuen Methoden zur Ideenfindung umgeht.

Düsseldorf, den 26. April 2013. Beim aktuellen Deutschen Marketingbarometer des ersten Quartals 2013 lag der inhaltliche Fokus der Umfrage auf der Öffnung von Innovationsprozessen. „Open Innovation ist ein wichtiges Thema für den Deutschen Marketing-Verband. Als Berufsverband für marktorientierte Unternehmensführung begrüßen wir Ansätze, bei denen Unternehmen ihre Außenwelt strategisch nutzen, um ihr Innovationspotenzial zu steigern“, so Prof. Dr. Bettina Fischer, Vorstand Wissenschaft und Innovation im DMV.

Zwei Drittel der insgesamt 187 Umfrageteilnehmer haben hierzu Stellung bezogen und die Frage beantwortet: „Welche Tools nutzen Sie in Ihrem Unternehmen im Rahmen von Open-Innovation-Strategien?“

Es zeigt sich, dass ein Teil der Befragten externes Wissen von Lieferanten, Kunden und weiterer externer Partner in den Innovationsprozess integrieren, um Qualität und Geschwindigkeit des Innovationsprozesses zu steigern (Outside-In-Prozesse). Für die Externalisierung von internem Wissen wird zudem auf Inside-Out-Prozesse zurückgegriffen. Auch Coupled-Prozesse kommen als Mischform je nach Aufgabenstellung und Unternehmensziel vor, wie etwa Sven Clasen, Leiter des Amtes für Wirtschaft und Liegenschaftender Landeshauptstadt Wiesbaden berichtet.

Die Umfrage zeigt, dass Open Innovation Tools branchenunabhängig eingesetzt werden. „Gerade in der eher traditionellen Druckindustrie ist es umso wichtiger, Innovationen in den Bereichen Dienstleistungen, IT und Produktion zu realisieren. Daher nutzen wir intensiv Outside-In Prozesse in einer intensiven Zusammenarbeit mit unseren Kunden und Lieferanten“, so Florian Möckel, Geschäftsführer enve Print Services GmbH.

Auch im Bereich des Innovationsmanagements sind Social Media Plattformen nicht mehr wegzudenken. Der Geschäftsführer der Markenberatung BrawandRieken, Peter Brawand, legt beispielsweise dar, dass sich Crowd Sourcing Aktionen via Facebook bewährt haben, um neue Geschmacksrichtungen bei Kunden aus dem Food Bereich zu entwickeln. Den konkreten Erfolg von Open Innovation Tools belegt Tina Müller aus ihrer Funktion als Corporate Senior Vice President bei Henkel. Sie hat vor fünf Jahren eine interne Ideenplattform gegründet. In dieser „Innovation Lounge“ konnten alle Mitarbeiter weltweit im Marketing sowie im Bereich Forschung und Entwicklung Neuproduktideen generieren. Die besten Anregungen wurden auszeichnet, zum Beispiel als Ideen des Monats und als „Innovation Leader of the Year“. Das Open-Innovation-Tool hat sich bewährt: „Es wurden mehr als 15.000 Ideen bisher eingereicht und mit einer guten Quote von 16% daraus konkrete Produktkonzepte entwickelt.“

„Die Ergebnisse des aktuellen Marketing Barometers zeigen zum einen, dass die Befragten zum Teil schon sehr systematisch mit Open Innovation Tools arbeiten, etwa mit Kundenbefragungen und Kundenworkshops sowie mit Social Media Plattformen wie Facebook, XING und Experten-Communities“, kommentiert Bettina Fischer die Ergebnisse. „Zum anderen wird aber ebenfalls deutlich, dass Open Innovation noch nicht flächendeckend verankert ist. Hier gibt es noch Entwicklungspotenzial.“ Der Deutsche Marketing-Verband wird weiterhin die Entwicklungen im Bereich Innovationsmanagement aktiv verfolgen. Darüber hinaus werden in wenigen Wochen die quantitative Auswertung des Marketing Barometers veröffentlicht. Das Deutsche Marketing Barometer wurde als Frühindikator für wirtschaftliche Erwartungen im Marketing entwickelt. Der Deutsche Marketing-Verband nutzt die Ergebnisse der vierteljährlichen Befragung, das aus dem Frankfurter Marketing Barometer hervorgegangen ist, um Prognosen für die marketingaffine Fachöffentlichkeit zu treffen.

Deutscher Marketing-Verband e.V.

Carlo Teichmann
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Der Deutsche Marketing-Verband e.V.

Der Deutsche Marketing-Verband (DMV) ist der Berufsverband des Marketing-Managements und die Dachorganisation der 65 Marketing-Clubs in Deutschland und Österreich. Er vertritt die Interessen von über 14.000 Führungskräften und marketingorientierten Unternehmen. Gegründet 1956, sorgt der Verband heute für die Verbreitung des Marketingbewusstseins in Wirtschaft und Gesellschaft und sieht sich als die Institution für praxisnahe Weiterbildung und Know-how-Transfer. 

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