Premiere: Readly startet in Frankreich und stellt seine erste Kampagne vor

Readly, der europäische Marktführer für digitale Magazin- und Zeitungsabonnements, stellt heute sein Angebot in Frankreich vor, das über 6.700 internationale Zeitschriften und Zeitungen sowie französische Titel wie Libération, GQ, Cosmopolitan, Maxi Cuisine, Public und L'Express umfasst. Somit erreicht Readly nicht nur den französischen Markt, sondern erweitert auch das Angebot für die französischsprachige Leser:innenschaft aus der Schweiz. Der Start in Frankreich markiert auch den Beginn der dreimonatigen Launch-Kampagne "Readly for the Reader"– die mit einem kundenorientierten Ansatz darauf abzielt, den Bekanntheitsgrad der schwedischen Marke auf der Grundlage einer Analyse der französischen Leser:innen und ihrer Lesegewohnheiten zu steigern. Der französische Magazin- und Zeitungsmarkt wird 2022 auf 7,5 Milliarden USD geschätzt und wird der vierte Kernmarkt von Readly sein.

Readly hat den französischen Abonnement-Anbieter Toutabo im Oktober 2021 übernommen und im November desselben Jahres das Co-Branding "ePresse par Readly" eingeführt. Seitdem hat der europäische Marktführer die Integration der beiden Unternehmen eingeleitet und den französischen Verleger:innen und Handelspartner:innen das Nutzenversprechen und die Ambitionen des Unternehmens vorgestellt. Mit 7.500 Titeln (inklusive der Toutabo-Titel) von 1.200 Verlagen ist Readly nun bereit, den französischen Verbraucher:innen sein Angebot und sein umfangreiches Portfolio an Zeitschriften, Zeitungen und Podcasts zu präsentieren. 

“Wir freuen uns, französische Leser:innen auf unserer Plattform begrüßen zu dürfen, um unser breites Angebot an renommierten nationalen und internationalen Inhalten zu entdecken. Readly hat mit großem Erfolg ein unvergleichliches Portfolio mit einer wachsenden Zahl von Magazinen, lokalen und regionalen Zeitungen und internationalen Podcasts aufgebaut. Wir sind entschlossen, diesen Weg fortzusetzen und den französischen Verleger:innen einen hohen Mehrwert zu bieten, während wir unsere Abonnent:innen mit erstklassigen Inhalten versorgen", sagt Mats Brandt, CEO von Readly. 

Durch den Beitritt zu Readly profitieren die Verlage von zusätzlichen Einnahmen, einer größeren Reichweite und digitaler Präsenz. Außerdem können sie durch die 50 Milliarden Datenpunkte, die auf der Plattform generiert werden, ein besseres Verständnis für die Gewohnheiten der Leser:innen gewinnen. Darüber hinaus ermöglicht Readly den Verlagen eine Steigerung ihrer Gesamtauflage, da die auf Readly gelesenen Ausgaben auf die ACPM-Zahlen angerechnet werden.

“Mit dem Modell der Umsatzbeteiligung von Readly können die Verlage ihre Leser:innenschaft besser einschätzen, da ACPM diese digitalen Nutzer:innen in die Kategorie des Einzelverkaufs einbezieht, die für Verlage und Werbekund:innen die wertvollste Kategorie ist", erklärt Jean-Frederic Lambert, CEO von Readly Frankreich.

"Readly for the Reader" – eine Kreativkampagne, die den französischen Leitartikel hochleben lässt

Um die Aufmerksamkeit für den europäischen Marktführer zu wecken und den Nutzer:innen den neuen Dienst vorzustellen, hat Readly sich mit der Event-Agentur UNEXPECTED zusammengetan, um eine Reihe von Guerilla-PR- und Marketingaktionen durchzuführen. Auf der Grundlage von Daten und Analysen der französischen Leser:innen und ihrer Gewohnheiten zielt die Kampagne darauf ab, die unterschiedlichen Bedürfnisse hervorzuheben, z. B. informiert und kreativ zu sein und inspiriert zu werden, sowie französischen Inhalten und Nachrichten zu konsumieren. Zu den Erkenntnissen gehört, dass 48 Prozent der französischen Verbraucher:innen lesen, um zu lernen und sich weiterzubilden. Ein Drittel (33 Prozent) lesen, um auf dem Laufenden zu bleiben und sich zu informieren. 

“Wir wollen eine emotionale Verbindung zu unseren Inhalten und unserem Produkt herstellen, indem wir die persönlichen Vorteile der Nutzung von Readly in den Vordergrund unserer Werbung stellen. In unseren Werbekampagnen werden wir französische Inhalte sowie den hiesigen Journalismus hervorheben und uns ganz auf die Kund:innen konzentrieren sowie darauf, was unser Produkt für sie so relevant macht. Es ist wichtiger denn je, den einzigartigen Wert von Readly hervorzuheben, und wir sehen, dass unsere Vision besonders gut nach Frankreich passt, und wir freuen uns darauf, sie nun zum Leben zu erwecken”, sagt Marie-Sophie von Bibra, Chief Marketing Office bei Readly. 

In den kommenden Monaten sind eine Reihe von Streetmarketing- und PR-Aktivitäten geplant, die die französischen Abonnent:innen dazu einladen, herauszufinden, welcher Lesetyp sie sind und auf Inhalte der Plattform verweisen. Die Kampagne beginnt mit vier Aktionen, die in der ersten Phase der Markteinführung für die Verbraucher:innen durchgeführt werden: 

• ein Rubbellos-Gewinnspiel in Pariser U-Bahn-Stationen,
• ein Lastwagen, der durch Paris fährt und als Marketing-Aktion das riesige Angebot an französischen Inhalten bei Readly aufzeigt,
• ein Quiz, 
• sowie sogenannte “Nachrichtensprecher:innen”, die für Readly werben und kostenlose Testversionen verteilen. 

Kombiniert wird dies mit einer umfangreichen Werbekampagne in den Städten sowie Kundenakquise und Influencer-Marketing. Die Markteinführung umfasst auch Partnerschaften mit Fnac, Huawei, Glossybox, der N26-Bank und verschiedenen anderen Marken. Um französischsprachige Verbraucher:innen in anderen Märkten zu erreichen, hat Readly spezielle Kampagnenseiten für Belgien, Luxemburg, die Schweiz und Kanada vorbereitet.

Pressekontakt:
Tabea Schleweis
PR Manager
press.de@readly.com

Über Readly:

Readly ist der europäische Marktführer für digitale Magazine. Das Unternehmen bietet einen digitalen Abonnementservice an, mit dem Kunden unbegrenzten Zugang zu 7.500 Magazinen und Zeitungen haben. Readly hat Abonnenten in mehr als 50 Ländern und bietet Inhalte in 17 verschiedenen Sprachen an. In Zusammenarbeit mit 1200 Verlagen weltweit digitalisiert Readly die Zeitschriftenbranche. Im Jahr 2021 belief sich der Umsatz auf 466 Millionen SEK. Seit September 2020 ist die Readly-Aktie an der Nasdaq Stockholm Midcap notiert. Für weitere Informationen besuchen Sie bitte https://corporate.readly.com.