Warum Inhalte künftig über Erfolg oder Misserfolg entscheiden
Content-Strategin Doris Eichmeier im Interview
Mainz, 9. Juni 2015 - Worauf es beim Content Marketing ankommt, weiß Doris Eichmeier. Die Content-Strategin und Autorin beschäftigt sich bereits seit 1998 mit den Themen Content-Strategie, Content-Management und Content-Produktion. „Beim Aufbau einer Content-Strategie sind viel Geduld und Nervenstärke nötig”, so Eichmeier im Textbroker-Interview.
Unternehmensentscheider müssten die Bedeutung qualitativ hochwertigen Contents für ihren künftigen Kommunikationserfolg verstehen und die dazu nötigen Entwicklungen zulassen. Schnell gehe beim Aufbau einer Content-Strategie allerdings nichts: Content-Silos müssten entdeckt und aufgebrochen, neue Strukturen, Prozesse, Verantwortlichkeiten und Themen aufgebaut werden.
Die Bedeutung des USP
Die erste Aufgabe müsse dabei immer die Innenschau sein: „Eine gelungene Content-Strategie und passendes Content-Marketing haben ihren Ursprung in der Seele eines Unternehmens.” Ein Unternehmen, das keinen USP entwickelt habe oder sich noch keine großen Gedanken über Markenwerte und Markenführung gemacht habe, werde nicht die passenden Content-Themen finden.
Was eine gelungene Content-Strategie ausmacht
Im Interview verrät die Expertin Doris Eichmeier die größten Herausforderungen beim Thema Content, wie man kritische Chefs von einer Content-Strategie überzeugt und welche Rolle der USP eines Unternehmens im Content-Marketing hat.
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