Tradedoubler launcht Cross Device Tracking-Lösung

Zwei Fünftel aller Onlinekäufe in Europa umfassen mehrere Geräte, neue Lösung ermöglicht Analyse des Konsumentenverhaltens über mehrere Geräte hinweg

München, 01. Juli 2016 – Um online einzukaufen, nutzen bereits zwei Fünftel der Verbraucher in Europa mehr als ein Gerät. Insbesondere in der Recherchephase spielt hierbei das Mobiltelefon eine entscheidende Rolle: Denn obwohl 80 Prozent der Verbraucher ihren Computer oder Laptop für einen Kaufabschluss nutzen, informiert sich knapp die Hälfte (49 Prozent) vorher bereits per Mobiltelefon über die Produkte oder Dienstleistungen. Sie kaufen sie dann jedoch über ein anderes Gerät oder im Laden direkt. Zu diesem Ergebnis kommt eine europaweite Untersuchung des Performance Marketing Anbieters Tradedoubler zum europäischen Online-Kaufverhalten.

Rolle von Mobile weiterhin unterschätzt

Laut eigener Aussage nutzen 49 Prozent der Konsumenten ihr Mobiltelefon nie oder nur selten, um tatsächlich online einzukaufen. Trotzdem nutzen europäische Konsumenten das Mobiltelefon insgesamt mehr als jedes andere Gerät, um sich im Vorfeld des Kaufs über Produkte zu informieren. 55 Prozent sehen darin ein hilfreiches Recherche-Tool, ganze 43 Prozent der Befragten gaben sogar an, dass ihr Mobiltelefon die Art und Weise verändert hat, wie sie shoppen. Auch in lokalen Geschäften kommt das Mobilgerät zum Einsatz: Mehr als die Hälfte (54 Prozent) der befragten Verbraucher informiert sich selbst im Ladengeschäft erst noch auf dem Mobiltelefon über das Produkt, das sie danach lokal kaufen. Weitere 25 Prozent haben wiederum bereits ein Produkt mobil gekauft, noch während sie im Laden standen.

Cross Device Tracking liefern Einblicke in das User-Verhalten

Die zunehmende mobile Nutzung bedeutet für Marketer und Werbungtreibende, dass Cookies alleine nicht mehr ausreichend sind um das gesamte Verbraucherverhalten zu tracken. Tradedoubler hat auf diesen Trend reagiert und eine eigene Technologie für Cross Device Tracking entwickelt. Die neue Lösung ermöglicht die Analyse des Konsumentenverhaltens über mehrere Geräte hinweg. Sie nutzt dabei einen deterministischen Abgleich, der eine anonyme Verbindung zwischen Nutzern und Geräten herstellt. Diese Verbindung erstellt ein Profil des Users. Jede Interaktion dieses Userprofils mit einer Website wird dann gemessen.

„Cross Device Tracking ist eine unabdingbare Technologie für jeden Marketer, bei dem der Nutzer im Fokus der Kampagnenplanung steht. Sie ermöglicht das genaue Tracken des Kundenkaufverhaltens. Nur so können Marketer zuordnen, welches Gerät und welcher Kanal zum Kauf geführt haben”, kommentiert Mike Weiler, Country Manager Deutschland und Österreich bei Tradedoubler. „Wir haben uns bei der Entwicklung unserer neuen Lösung für einen präzisen, deterministischen Abgleich entschieden, anstatt für eine wahrscheinlichkeitsbasierte, probabilistische Methode. Letzterer liefert unserer Erfahrung nach eine Präzision von nur rund 60 Prozent, zu wenig für unseren Anspruch auf Genauigkeit und Transparenz. Je genauer das Tracking, desto mehr Sales werden korrekt vergütet und desto besser können unsere Kunden ihren Budgeteinsatz weiter optimieren.“

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Über die Studie

Die Tradedoubler Studie „Digital Connections“ wurde im März 2016 von Arlington Research durchgeführt. Es wurden 4.493 Verbraucher im Alten von 16 bis 64 Jahren in Großbritannien, Frankreich, Deutschland, Spanien, Italien, Schweden, den Niederlanden und der Schweiz befragt.

Pressekontakt
Gerrit Breustedt & Julia della Peruta
Oseon
040-228 17 00-15/ 069-25 73 80 22-12
tradedoubler@oseon.com

Über Tradedoubler

Tradedoubler ist ein international führender Anbieter von Performance Marketing-Lösungen und –Technologien. Das Unternehmen bietet einen einmaligen Mix an Traffic, Technologie und internationaler Expertise und hilft führenden Marken dabei, ihre Geschäftsziele auf verschiedenen digitalen Marketingkanälen zu erreichen. Gegründet 1999 in Schweden ist Tradedoubler ein europäischer Pionier des Affiliate Marketing und hat seitdem sein Angebot stets erweitert. TD CONVERT ist die Affiliate-Lösung von Tradedoubler, bei der Advertiser nur für erzielte Ergebnisse zahlen. TD CONNECT ist eine White-Label-Plattform für das globale Partnermanagement, die Advertiser nutzen können, um ihre digitalen Marketing-Aktivitäten selbst zu managen. TD ENGAGE ist die programmatische Lösung, die Advertisern hilft, Nutzer zu verstehen und neue, potenzielle Kunden zu identifizieren. TD ADAPT ist ein marktführendes Business Intelligence-Tool mit dem Advertiser ihre digitalen Marketingdaten visualisieren können, um ihre Kampagnen zu optimieren.

Tradedoubler verschreibt sich der engen Zusammenarbeit mit jedem seiner Kunden, um sie darin zu unterstützen, ihre Erfolge und Umsätze national wie international zu erreichen.

Zu den werbetreibenden Kunden von Tradedoubler gehören unter anderem Accor, Disneyland Paris, Microsoft Store, HP und CDON. Die Aktie von Tradedoubler ist im Nasdaq OMX an der Stockholmer Börse notiert.

Weitere Informationen finden Sie unter http://www.tradedoubler.com

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