TeliaSonera on Suomen arvokkain pörssibrändi
BrandWorxx Oy teki ensimmäistä kertaa Suomessa Helsingin pörssiin listattujen yritysten brändien rahallisen arvon määritystutkimuksen ISO-standardin mukaisesti. Tutkimuksen mukaan TeliaSoneran brändi on arvokkain (8407 M€). Taakse jää kansainvälisesti tunnetuin suomalaisbrändi Nokia (7955 M€). Kolmannella sijalla on Nordea Bank (5156 M€).
”Markkinatilanteen muutos vaikuttaa Nokian jäämiseen toiselle sijalle. Kilpailijat ovat pystyneet ennustamaan ja vaikuttamaan kuluttajien tarpeisiin ja mieltymyksiin paremmin kuin Nokia. Samat syyt ovat osaltaan olleet vaikuttamassa Nokian putoamiseen pörssin arvokkaimman yrityksen paikalta”, arvioi markkinointianalyytikko Jukka Vaittinen BrandWorxxista.
Vaittisen mukaan suuri kassavirta vaikutti TeliaSoneran menestymiseen tutkimuksessa. TeliaSonera on investoinut voimakkaasti edelläkävijyyteen ja luonut positiivista yrityskuvaa tuomalla markkinoille uusia ratkaisuja.
”TeliaSoneran vahvuudesta kertoo myös se, että yritys on pystynyt saamaan jalansijaa Itä-Euroopan kasvavilla markkinoilla.”
Muut brändit kymmenen kärjessä ovat: Fortum, Kone, Nokian Renkaat, Elisa, Wärtsilä, Metso ja Orion.
Vahvin brändi on Koneella
BrandWorxxin käyttämässä menetelmässä tulevaisuuden kassavirroista on kohdistettu tietty osuus brändille. Brändin kassavirrat arvotetaan tämän jälkeen nykyhetkeen perustuen brändin vahvuuteen (tutkittujen sidosryhmien arvostus brändiä kohtaan ja brändin oikeudellinen suojaus), jolloin brändi saa rahallisen arvonsa.
Tutkimuksen tuloksista käy ilmi, että kärkikymmeniköstä vahvin brändi on Koneella, joka sai vahvuusarvosanakseen 5,93 maksimiarvosanan ollessa 7. Brändin vahvuuden elementit ovat tekijöitä, joita vahvistamalla yritykset pystyvät kehittämään kokonaisliiketoimintaansa ja kannattavuuttansa. Muita vahvuudessa menestyneitä brändejä tutkimuksessa olivat Fiskars* (5,76), Orion (5,54) ja Wärtsilä (5,38).
”Merkityksensä brändin arvo saa, kun yrityksessä määritellään, mistä tekijöistä brändin arvo muodostuu ja kun näitä tekijöitä kehitetään systemaattisesti. Lisäksi brändin arvolla on merkitystä, kun sen myymistä tai ostamista harkitaan”, muistuttaa BrandWorxxin toimitusjohtaja Jari Taipale.
Brändin arvoa voidaan pitää kokonaisvaltaisena mittarina, jonka avulla pystytään seuraamaan rahallisten panostusten vaikutuksia pitkällä aikavälillä. Brändi rakentuu aina, kun asiakas on tekemisissä brändin kanssa ja sen pitää näin ollen näkyä yrityksen toiminnassa laajasti. Brändin rakentaminen on siis muutakin kuin mainontaa. Brändiä kehittämällä parannetaan yrityksen liiketoimintaa ja tulosta.
Suomen arvokkaimmat pörssibrändit 2011 top 50:
| Yritys | Brändin arvo,milj. € | Yrityksen arvo,milj. € (31.12.2010) | Brändin arvo / Yrityksen arvo | Brändin vahvuus (1-7) | |
| 1 | TeliaSonera | 8407 | 18104 | 46 % | 4,69 |
| 2 | Nokia | 7955 | 25313 | 31 % | 5,01 |
| 3 | Nordea Bank | 5156 | 24040* | 21 % | 5,34 |
| 4 | Fortum | 1752 | 27777 | 6 % | 5,30 |
| 5 | Kone | 1664 | 10077 | 17 % | 5,93 |
| 6 | Nokian Renkaat | 1139 | 3506 | 32 % | 5,24 |
| 7 | Elisa | 891 | 3320 | 27 % | 4,97 |
| 8 | Wärtsilä | 866 | 5567 | 16 % | 5,38 |
| 9 | Metso | 696 | 6635 | 10 % | 5,23 |
| 10 | Orion | 620 | 2258 | 27 % | 5,54 |
| 11 | Fiskars | 554 | 711 | 78 % | 5,76 |
| 12 | Pohjola Pankki | 482 | 2317* | 21 % | 4,70 |
| 13 | Amer Sports | 463 | 1567 | 30 % | 4,63 |
| 14 | YIT | 443 | 3021 | 15 % | 4,97 |
| 15 | UPM-Kymmene | 423 | 10600 | 4 % | 4,88 |
| 16 | Sanoma | 420 | 3535 | 12 % | 4,70 |
| 17 | Rautaruukki | 413 | 3054 | 14 % | 5,03 |
| 18 | Cargotec | 411 | 2585 | 16 % | 4,91 |
| 19 | Stockmann | 380 | 2645 | 14 % | 5,25 |
| 20 | Konecranes | 371 | 1812 | 20 % | 5,17 |
| 21 | Kesko | 344 | 3160 | 11 % | 4,94 |
| 22 | Stora Enso | 315 | 9045 | 3 % | 4,73 |
| 23 | Outotec | 310 | 1922 | 16 % | 5,03 |
| 24 | Outokumpu | 310 | 4751 | 7 % | 4,94 |
| 25 | Kemira | 272 | 2311 | 12 % | 5,35 |
| 26 | Tikkurila | 239 | 807 | 30 % | 5,11 |
| 27 | Neste Oil | 237 | 4886 | 5 % | 4,87 |
| 28 | Pöyry | 190 | 580 | 33 % | 4,75 |
| 29 | Uponor | 184 | 1080 | 17 % | 4,63 |
| 30 | Rapala VMC | 145 | 381 | 38 % | 4,95 |
| 31 | Talvivaara | 145 | 2218 | 7 % | 4,74 |
| 32 | Vaisala | 139 | 340 | 41 % | 5,08 |
| 33 | F-Secure | 129 | 300 | 43 % | 5,32 |
| 34 | Huhtamäki | 127 | 1467 | 9 % | 4,54 |
| 35 | Oriola-KD | 127 | 709 | 18 % | 4,77 |
| 36 | Olvi | 126 | 360 | 35 % | 5,23 |
| 37 | Finnair | 123 | 882 | 14 % | 4,89 |
| 38 | HKScan | 118 | 835 | 14 % | 4,29 |
| 39 | Lemminkäinen | 113 | 868 | 13 % | 4,56 |
| 40 | Ramirent | 95 | 1247 | 8 % | 4,37 |
| 41 | Ponsse | 91 | 333 | 27 % | 5,08 |
| 42 | Alma Media | 88 | 586 | 15 % | 4,64 |
| 43 | Atria | 86 | 650 | 13 % | 4,76 |
| 44 | Vacon | 86 | 614 | 14 % | 4,65 |
| 45 | Raisio | 83 | 531 | 16 % | 4,97 |
| 46 | Tieto | 82 | 1065 | 8 % | 4,78 |
| 47 | Marimekko | 77 | 107 | 73 % | 5,31 |
| 48 | Lassila & Tikanoja | 76 | 693 | 11 % | 4,84 |
| 49 | Aktia | 70 | 418* | 17 % | 4,94 |
| 50 | Basware | 65 | 277 | 23 % | 4,34 |
* Pörssiarvo. Muilla yrityksen arvo (Enterprise Value, EV)
Lisätietoja:
Markkinointianalyytikko Jukka Vaittinen, Brandworxx Oy, puh. 040 715 8697
Toimitusjohtaja Jari Taipale, BrandWorxx Oy, puh. 040 530 3501
BrandWorxx auttaa löytämään oikeat erottuvuustekijät ja konkretisoimaan ne asiakkaan arvostamiksi brändikokemuksiksi. Menetelmiemme ja työkalujemme avulla voidaan aiempaa tehokkaammin johtaa kilpailuetua ja kohtaamispisteissä syntyvää brändikokemusta. Tällä tavoin yrityksen on mahdollista päästä kannattavalle kasvu-uralle. Asiakkaamme arvostavat käytännönläheistä työskentelytapaamme ja aitoa halua auttaa yrityksen pysyvän menestyksen rakentamisessa. Vuodesta 1996 lähtien olemme tehneet yli 200 asiakastyötä.
Avainsanat: