Aller Media tarjoaa datansa Googlen ostotyökalun käyttöön
"Avaa paljon uusia mahdollisuuksia mainonnalle"
Aller Media tarjoaa dataansa ensimmäisenä Suomessa Googlen ohjelmallisen mainonnan työkalussa. Allerin datan avulla syvennetyt kohderyhmät parantavat merkittävästi ohjelmallisen mainonnan ostajien mahdollisuuksia kansallisella tasolla.
Suomalaisten mediatoimistojen haaveissa on ollut jo pitkään relevantti, kaikki Suomen mediat kattava ja kansallinen kohderyhmädata. Aiemmin Googlen ostotyökalussa on ollut kansallisten kohderyhmien määrittelemiseen vain muutamia evästeitä, joilla ei ole ollut kaupallisesti merkittävää roolia mainosten kohdentamisessa. Aller Median datan myötä Googlen ostotyökalun tarkimmat kohderyhmät sisältävät useita kymmeniä tuhansia käyttäjäprofiileita.
”Kohderyhmiä rakennetaan meillä asiakasyritysten mainonnan ja liiketoiminnan tarpeiden mukaan nopealla aikataululla. Olemme ensimmäinen Googlen datantarjoaja, joka pystyy toimittamaan näin mittavan datakattavuuden Suomen kansallisten markkinoiden kohderyhmistä, joten tämän kehityksen mahdollistaminen oli meille päivän selvää”, kertoo Aller Median Digital Business Developer Antti Tolvanen.
Aller Median omistamasta datasta löytyy tällä hetkellä muun muassa 17 miljoonan eri laitteen käyttäytymisprofiili. Käyttäytymisprofiileja voidaan lisäksi rikastaa ja syventää jo mainetta niittäneen Allerin datajalostamon Rikastamon datalla. Rikastamossa dataa voi rikastaa muun muassa Kotimaa-yhtiöiden Ihminen360°–segmenteillä, josta löytyy jo yli 40 eri kohderyhmäsegmentointia.
”Rikastamon tarjoamaa laadukasta, kotimaista dataa olemme kaivanneet jo pidemmän aikaa. Mahdollisuus hyödyntää todennettua kohderyhmätietoa alustariippumattomasti (DSP) kohdennuskriteerinä avaa paljon uusia mahdollisuuksia mainonnalle niin ohjelmallisen kuin perinteisenkin ostamisen näkökulmasta,” toteaa Dagmarin Digital Strategist Joni Tillström.
Aller Media avasi datansa vuosi sitten Adformin ohjelmallisen mainonnan ostotyökalussa, ja on kevään aikana laajentanut Adformin työkalun kattamaan koko Rikastamon datakyvykkyyden. Perinteisten ikäryhmä-, sukupuoli-, ja tulostasosegmentointien lisäksi Adformin ja Googlen ostotyökaluissa on käytettävissä Aller Median laaja kansallinen data, josta mainostaja pystyy poimimaan erittäin tarkkoja ja todennettuja kohderyhmiä.
Ohjelmallinen ostaminen on mainonnan reaaliaikainen ostotapa, joissa mediatilaa ostetaan, myydään, kohdennetaan ja optimoidaan järjestelmien kautta. Digimainonnan kasvua ja kehitystä ajavan järjestön IAB:n tekemän kyselyn mukaan ohjelmallinen ostaminen kasvoi Suomessa vuodesta 2014 vuoteen 2015 yli 200 prosenttia*).
Lisätiedot: Eveliina Nera, Communications Manager, Aller Media oy, 0440203622
Aller Media Oy on innovatiivinen, moderni media-ja markkinointitalo, joka on tunnettu vahvoista brändeistään. Uskomme vapaaseen sanaan, tiedon avoimuuteen ja vuorovaikutukseen. Aller Median ydinosaamista ovat viihde, lifestyle, digitaaliset mediakonseptit, sisältömarkkinointi ja dataliiketoiminta. Vision ja uudistumiskyvyn ansiosta Aller Medialla on vahva markkina-asema. Allerin Rikastamon Ihminen360° tarjoaa yhdistelmän rikastettuja kohderyhmiä ja ennennäkemättömän syvää ihmisymmärrystä liiketoiminnan tarpeisiin yhdistämällä kansallisesti merkittävää offline- ja online-dataa. Allerin tunnetuimmat tuotemerkit ovat Suomi24, Dingle, Seiska, ELLE, Koti ja keittiö, Fit, Katso, Oma Aika, Idealista ja All Over Press. Yritys työllistää Suomessa noin 250 henkilöä. www.aller.fi
Avainsanat: