HYVÄN TEKEMISESTÄ TULEE EROTTAMATON OSA BISNESTÄ

Kirja Nettopositiivisuus – Menestyvän ja vastuullisen liiketoiminnan uusi taso. Kirjoittajat Oras Tynkkynen ja Kati Berninger. Kustantaja Alma Talent. Julkaisu 22.3.2017

Nettopositiivisuus on kansainvälisesti nouseva liiketoiminnan trendi, joka on nyt rantautumassa Suomeen. Sen perusajatus on yksinkertainen: tehdä kokonaisuutena enemmän hyvää kuin pahaa. Yritysten työ yhteiskuntavastuun parissa on jo pitkään kantanut hedelmää. Nettopositiivisuus auttaa ottamaan seuraavan askeleen ja viemään vastuullisuuden uudelle tasolle.  

”Itse asiassa, nettopositiivisuus ei ole niinkään uusi tapa toteuttaa vastuullisuutta vaan pikemminkin uusi tapa harjoittaa liiketoimintaa”, korostavat Oras Tynkkynen ja Kati Berninger. Ensimmäisinä maailmassa he kokosivat nettopositiivisen liiketoiminnan teorian ja käytännön yksiin kansiin: Nettopositiivisuus – Menestyvän ja vastuullisen liiketoiminnan uusi taso ilmestyy keskiviikkona 22.3.2017.  

Nettopositiivisuus on ajattelumalli, joka onnistuneesti ja käytännönläheisesti mielestäni kiteyttää yrityksille tulevaisuuden menestyksen askelmerkit. .. Raisio Oyj on hyvä esimerkki siitä, miten markkina palkitsee pyrkimystä edelläkävijyyteen. Kroonisesta tulosvaroittajasta tuli pörssin pisimmän osingonnousuputken tekijä ja sijoittajan omistuksen kokonaisarvo kolminkertaistui kymmenessä vuodessä sektorin muiden yritysten kokonaisarvon pysyttyä korkeintaan paikallaan. 

Raisio Oyj:n tj Matti Rihko 2006-2016 Nettopositiivisuus-teoksen esipuheessa

Yrityksiä motivoivatkin erityisesti nettopositiivisuuden tuottamat selkeät hyödyt liiketoiminnalle, kuten brändin ja maineen kehittyminen, odotettavissa oleva tuotto sekä riskien hallinta. 

Yrityksen kokoinen, mahdollinen ja konkreettinen

Yritys voi lähestyä nettopositiivisuutta joko prosessien tai tuotteiden näkökulmasta. Tavoitella voi siis koko liiketoiminnan muuttamista nettopositiiviseksi tai kehittää yksittäisiä tuotteita, jotka saavat aikaan enemmän hyvää kuin haittoja.

Nettopositiivisuuden tavoittelemiseen on kaksi painavaa syytä. Ensinnäkin maailma tarvitsee suunnanmuutosta, jotta voimme turvata kaikille säällisen elämän. Toiseksi yritykset tarvitsevat työkalua viemään vastuullisuus seuraavalle tasolle – ja tuottamaan lisäarvoa liiketoiminnalle.  

Enää ei riitä vain estää lisätuhoja tai korjata; meidän pitää antaa takaisin enemmän kuin otamme. Nettopositiivisuus tekee tästä tavoitteesta yrityksen kokoisen, mahdollisen ja konkreettisen.

Nettopositiivinen yritys on yhteiskunnalle sitä, mitä mehiläiset ovat ekosysteemille

Nettopositiivisen toiminnan vertauskuvana voidaan käyttää mehiläisiä. Mehiläiset hyödyntävät kukkien mettä omaksi edukseen. Samalla ne pölyttävät kasveja, mistä hyötyvät kokonaiset ekosysteemit. Nettopositiivinen yritys on yhteiskunnalle sitä, mitä mehiläiset ovat ekosysteemille.

Oras Tynkkysen ja Kati Berningerin kirja kertoo, mitä nettopositiivisuus on, mihin sitä tarvitaan, miksi se kannattaa ja miten nettopositiivisuustyö yrityksessä aloitetaan. Nettopositiivisuuden hyötyjä liike-elämässä ja yhteiskunnassa tuodaan esille kotimaisten ja kansainvälisten yritysesimerkkien avulla.

Mukana ovat esimerkiksi rautakauppaketju Kingfisher, tietokonejätti Dell, sisustustavarataloketju IKEA, juomanvalmistaja Pepsi Co, kiinteistöalan yritys Mirvac, mattovalmistaja Interface, skeittilautayritys Bureo, rautatieyhtiö Network Rail, viinitalo Fetzer Vineyards sekä suomalaiset Outotec, Soilfood ja Rudus.

Oras Tynkkynen (YTM) on kestävyyden ja viestinnän ammattilainen. Hän on työskennellyt kestävän kehityksen parissa mm. valtioneuvoston ilmastopoliittisena asiantuntijana, Sitran vanhempana neuvonantajana ja kansanedustajana. Hän on myös kirjoittanut kaksi kirjaa: Vihreä on kasvun väri (2006) ja Pieni maailmanpelastusopas (2013). Tynkkynen on Tyrsky-Konsultointi Oy:n hallituksen puheenjohtaja.

Kati Berninger (MMM, Ph.D.) on ympäristöasiantuntija ja tietokirjailija, jolla on erityisasiantuntemusta ilmastonsuojelun, maatalouden ympäristöasioiden ja kestävän metsätalouden alalta. Hän on työskennellyt asiantuntijatehtävissä mm. kunnallisessa ympäristöhallinnossa, tutkijana ja konsulttina. Hänen kirjansa Hiilineutraali Suomi ilmestyi 2012. Berninger on Tyrsky-Konsultointi Oy:n tutkimusjohtaja. 

Haastattelut ja arvostelukappaleet: noo&logos, Mia Salo 040 585 1158, mia.salo@noologos.fi

Lisätiedot:

Oras Tynkkynen 050 512 1584, oras.tynkkynen@tyrskyconsulting.fi

Kati Berninger 040 879 8713, kati.berninger@tyrskyconsulting.fi  

Kustantaja: Alma Talent Pro, www.pro.almatalent.fi

Kustannustoimittaja Hanna Virusmäki 040 342 4759, hanna.virusmaki@almamedia.fi

Sisältöpäällikkö Suvi Aalto 040 342 4745, suvi.aalto@almamedia.fi