Ilmiön kaava – kuinka ilmiö rakennetaan
Kirjoittajat Johanna Puolitaival ja Lauri Hilliaho. Kustantaja Talentum. Julkaisu 23.4.2015
Uusia ilmiöitä syntyy jatkuvasti. On villityksiä, trendejä, kohujulkkiksia, pop-tähtiä, kansanliikkeitä ja harrastuksia: frisbeegolfia, avokadopastaa, Robinia, Movemberia, karppausta, Nordic Business Forumia.
Ilmiön tunnistaa siitä, että jonkin aiheen ympärillä alkaa tapahtua. Juorut ja kertomukset leviävät kiihkeästi ja saavat ihmiset villiintymään.
Onko ilmiöiden syntyminen puhdasta sattumaa, vai onko niitä mahdollista rakentaa?
Johanna Puolitaival ja Lauri Hilliaho ovat perehtyneet ilmiöihin ja löytäneet uusia yhteyksiä ja yhtäläisyyksiä erilaisten ilmiöiden välillä. Heidän torstaina 23.4.2015 ilmestyvä kirjansa Ilmiön kaava tarjoaa täysin uudenlaisen työkalun ilmiöiden tarkasteluun ja kaupalliseen hyödyntämiseen.
ILMIÖN KESKEISET OMINAISUUDET
”Sosiaalisissa ilmiöissä on kerta toisensa jälkeen toistuvia asioita, jotka perustuvat ihmisluonnon ominaisuuksiin ja toteutuvat riippumatta siitä, missä ajassa elämme. Ilmiön kaava ja sen sisältämät keinot perustuvat näihin sosiaalipsykologisiin lainalaisuuksiin”, sanovat Puolitaival ja Hilliaho.
Kirjoittajat korostavat, että ilmiö ei asu tuotteessa tai sen ominaisuuksissa, vaan se ilmenee ihmisissä. ”Ilmiö on läpeensä sosiaalinen tapahtuma, joka tarvitsee ihmisiä välittäjäkseen. Jotta ihmiset lähtisivät levittämään ilmiötä tai osallistumaan siihen, ilmiön pitää herättää tunteita ja tarjota merkityksellisiä lupauksia – sen pitää antaa jotakin uutta ja koskettaa ihmisiä.”
Kaikkia maailman ilmiöitä yhdistää Puolitaipaleen ja Hilliahon mukaan kolme keskeistä ominaisuutta: 1) sosiaalinen toiminta, joka tekee ilmiöstä näkyvän, 2) voimakkaasti leviävä tarina sekä 3) lupaukset, jotka innostavat ihmisiä osallistumaan. Ilmiön pahin vihollinen on välinpitämättömyys.
ILMIÖN KAAVA VAIHEISTAA ILMIÖN LUOMISEN
Ilmiön kaava on käsikirja ilmiöiden ymmärtämiseen, luomiseen ja kaupalliseen hyödyntämiseen. Kirjan perustana on innovaatiokilpailun vuonna 2013 voittanut malli, ilmiön kaava, joka vaiheistaa ilmiöiden rakentumisen ja toimii työkaluna niiden luomisessa.
Johanna Puolitaival ja Lauri Hilliaho ovat kirjaa varten tutkineet, mistä ilmiöt koostuvat ja miten ihmisten intohimoa ruokitaan. He ovat tutustuneet räjähdysmäisesti leviävän tarinan ominaisuuksiin ja vaatimuksiin sekä sen sisältämiin lupauksiin. He kertovat, miksi oikeiden innostujien löytäminen on niin tärkeää, ja kuinka ilmiö saadaan lehtien palstoille ja uutisiin. He neuvovat, miten varastetaan suosiota suuremmilta ilmiöiltä ja juurrutetaan ilmiö ihmisten mieliin, ja opastavat, miten estetään ilmiön äkillinen kuihtuminen.
Ilmiön kaava -kirjassa teoria ja käytäntö yhdistyvät; tieto on helposti sovellettavissa omaan työhön tai yrityksen tarpeisiin. Kirjan esimerkit ovat laaja-alaisia, ja internet on vain yksi ilmiön kaavan lainalaisuuksia toteuttava ympäristö.
KIRJOITTAJAT
Johanna Puolitaival (26) ja Lauri Hilliaho (26) ovat paitsi ilmiöiden rakentamisen asiantuntijoita myös nuoria yrittäjiä ja opintojaan viimeisteleviä ystäviä. Johanna Puolitaival opiskelee viestintää ja johtamista Jyväskylän yliopistossa ja on loputtoman kiinnostunut ihmismielestä ja yksilöistä laumojen sisällä. Hänen intohimojaan ovat viestintä, ilmiöt, johtajuus ja hyönteissyönti. Lauri Hilliaho opiskelee Jyväskylän yliopistossa tietojärjestelmätiedettä ja taloustiedettä. Häntä kiinnostavat erityisesti erilaiset kuluttajaheimot sekä ihmisten käyttäytymisen ja kuluttamisen välisen suhteen tutkiminen.
Puolitaival ja Hilliaho ovat esitelmöineet ilmiöiden rakentamisesta useissa yritysseminaareissa ja -tapahtumissa. Esitelmien lisäksi he konsultoivat ilmiöiden luomisesta yrityksiä ja kampanjoita. Kaksikko on perustanut toimintaa varten myös yrityksen.
Haastattelut ja arviokappaleet: noo&logos, Mia Salo 040 5851158, mia.salo@noologos.fi
Lisätiedot: Twitter, Facebook, esittelyvideo, info@ilmionkaava.fi
Johanna Puolitaival 044 294 0018, johanna.puolitaival@ilmionkaava.fi
Lauri Hilliaho 050 090 3690, lauri.hilliaho@ilmionkaava.fi
Kustantaja: Kustannustoimittaja Hanna Virusmäki 040 342 4759, hanna.virusmaki@talentum.fi
Kustannuspäällikkö Suvi Aalto 040 342 4745, suvi.aalto@talentum.fi
Tiedotteen laatinut noo&logos
Talentum
Mediayhtiö Talentum tarjoaa ammattilaisille lehtiä, ammattikirjoja, seminaareja ja online-palveluita. Talentumin tuottamat mediasisällöt perustuvat vahvaan osaamiseen ja journalistiseen ammattitaitoon.
Osoite: Itämerenkatu 23, 00180 Helsinki
Puhelin: 020 442 4100
www.talentum.com
Avainsanat:
