Uutuuskirja kertoo, miksi ja miten alustat muuttavat koko talousjärjestelmämme
Johannes Koposen Alustatalous ja uudet liiketoimintamallit – Kuinka muodonmuutos tehdään -kirja ilmestyy 14.10.2019.
”Melkein aina, kun joku puhuu tekoälystä tai automaatiosta tai puolihuolimattomasti mainitsee sanan alustatalous, vaihdan mielessäni lauseeseen näiden termien tilalle sanan digitalisaatio. Lähes yhtä usein lauseen merkitys ei muutu. Epäselvä, huonosti perusteltu ja ajattelematon muutospuhe sotkee monet kehityskulut yhtenäiseksi merkityksiä ja faktoja pakenevaksi mössöksi”, sanoo Demos Helsingin uusista avauksista vastaava Johannes Koponen.
Samaan aikaan muutos on kuitenkin totta. Sähköskootterit tukkivat kadut, ravintoloissa jonottaa enemmän ruokalähettejä kuin ruokailijoita ja eduskuntavaalien ehdokkaat ovat enemmän esillä sosiaalisessa mediassa kuin kaduilla. Tätä muutosta pidetään tyypillisesti teknologisena muutoksena (”digitalisaatio”), vaikka itse asiassa muutos on ensisijaisesti tapahtunut ihmisten vuorovaikuttamisessa, käyttäytymisessä ja järjestäytymisen tavoissa.
Koposelta on juuri näinä päivinä ilmestymässä kirja, Alustatalous ja uudet liiketoimintamallit – kuinka muodonmuutos tehdään.
”Olen kirjoittanut kirjan alustoista, koska alustat aiheuttavat nämä muutokset ihmisten toiminnassa. Kun ihmisten toiminta muuttuu alustojen liiketoimintamallien seurauksena, muuttuvat myös yritykset ja yhteiskunta.”
Alustat ovat kuitenkin vielä paljon enemmän kuin vain tapa yhdistää erilaisia ihmisryhmiä uudella tavalla. Koponen käsittelee alustoja ja alustataloutta laajasti, mutta keskeinen lähtökohta on tiivistettävissä kolmeen päähavaintoon:
1. Jokin taloudessa on muuttunut ja se vaikuttaa lähes kaikkiin yrityksiin.
2. Alustat on ymmärretty liian kapeasti ja siksi monet yritykset ja sijoittajat tekevät nyt virhearviointeja.
3. Alustoja ymmärtämällä voidaan hahmottaa talouden ja sitä kautta koko yhteiskunnan muodonmuutosta.
Kirja on jaettu viiteen osaan. Ensimmäinen osa käsittelee alustoja: Mitä ne ovat? Mistä ne tulevat? Miten ne toimivat? Toinen osa on nimeltään Alustatalous. Se tarkastelee alustoja taloudellisen toiminnan toimintaympäristönä ja paljastaa, millä tavalla alustat muuttavat yritystoiminnan perustavanlaatuisia ajattelutapoja ja oletuksia. Kolmas osa tarkastelee alustojen liiketoimintamalleja. Alustojen monimutkaiset liiketoimintamallit vaativat kuitenkin uudenlaisia työkaluja, sanoja ja mallinnustapoja. Kirjan neljäs osa kuvaa alustojen liiketoimintamallista ja alustataloudesta johtuvia muutoksia kilpailussa ja kilpailueduissa. Viimeinen osa kertoo alustojen laajemmista vaikutuksista yhteiskuntaan sekä siitä, kuinka julkisen hallinnon tulisi pyrkiä sääntelemään alustoja.
”Sosiaalinen media ei muuttanutkaan demokratiaa ja osallistumista. Työ ei ole kadonnut, vaikka tekoäly tekee yhä suuremman osan erilaisista taustatehtävistä. Arki länsimaissa on pääosin samanlaista kuin kymmenen tai kaksikymmentä vuotta sitten”, Johannes Koponen selvittää. ”Mutta se ei tarkoita, etteikö näiden asioiden muuttamiseen olisi entistä kovempaa painetta.”
Maanjäristys alkaa, kun mannerlaattojen vääjäämättömän liikkeen aiheuttama jännitys yhtäkkiä laukeaa. Vaikka mannerlaattojen tiedetään liikkuvan tasaista tahtia muutaman sentin vuodessa, maanjäristysten ajankohtaa on mahdoton ennustaa.
”Toimialojen muutos johtuu samalla tavalla hiljalleen näkymättömissä kertyvästä paineesta, joka purkautuu äkillisesti ja jättää muutokseen varautumattomat yritykset tyhjän päälle”, Koponen luonnehtii.
Se, että maanjäristyksen ajankohtaa ei voida ennustaa, ei tarkoita sitä, etteikö siihen voitaisi varautua. Tällä hetkellä perinteisten yritysten toimintamalli ja alustojen mahdollisuudet hankaavat toisiaan vasten kuin mannerlaatat. Asiat etenevät totuttuun tapaan, kunnes kahden erilaisen ajattelutavan välinen kitka kasvaa liian suureksi.
”Silloin se muutos todella tulee”, Koponen sanoo. ”Minua kiinnostaa, miltä maailma silloin näyttää: mitkä vanhat liiketoiminnan keinot eivät enää toimi ja millaisia uusia mahdollisuuksia aukenee.”
JOHANNES KOPONEN vastaa ajatushautomo Demos Helsingin uusista avauksista. Hänellä on yli kymmenen vuoden kokemus pitkän aikajänteen yritysstrategioista, yhteiskunnallisten ja yritysten toimintamallien muuttamisesta ja systeemiajattelun hyödyntämisestä liiketoiminnassa.
Hän on opettanut alustatalouden ja tulevaisuudentutkimuksen kursseja Aalto-yliopistossa, pyörittänyt palkittua alustatalouden startup-yritystä ja tehnyt selvityksiä esimerkiksi työn, terveyden ja teknologian tulevaisuuksista. Koponen on myös kysytty puhuja.
Johannes Koponen
Alustatalous ja uudet liiketoimintamallit – kuinka muodonmuutos tehdään
ISBN 978-952-14-3821-9, sidottu pehmeäkantinen
ISBN 978-952-14-3822-6sähkökirja
294 s., 62 €
Lisätiedot ja haastattelupyynnöt:
Kirjoittaja Johannes Koponen, +358 41 540 3608, johannes.koponen@demoshelsinki.fi, @johanneskoponen.
Kustannustoimittaja Hanna Virusmäki, 040 342 4759, hanna.virusmaki@almamedia.fi
Arvostelukappaleet:
Sisältöpäällikkö Suvi Aalto, 040 342 4745, suvi.aalto@almamedia.fi.
Avainsanat:
