Uutuuskirja kertoo, miten tarinoilla voi parantaa bisnestään

Storytelling eli tarinankerronta on monikäyttöinen työelämän taito ja työkalu. Sovelluskohteita löytyy loputtomiin paremmasta ideointipalaverista sisältömarkkinointiin ja brändinrakentamiseen, sijoittajien vakuuttamisesta kouluttamiseen ja tuotekehitykseen. Hyvä tarina on paljon enemmän kuin kuvaus siitä, mitä tapahtui, milloin, kenelle ja miksi. Se antaa merkityksiä ja selittää todellisuutta, tarjoaa uusia näkökulmia ja synnyttää oivalluksia. Hyvä tarina myy, koskettaa, inspiroi ja saa ihmiset toimimaan.

Bisnestarinankerronan guru Stephen Denning sai tarinaherätyksen vuonna 1995 työskennellessään Maailmanpankissa. Denningin kertoma tarina sambialaisesta avustustyöntekijästä, joka löysi internetistä kipeästi kaipaamansa tiedon malarian hoidosta, käynnisti ison muutoksen. Tarina tehosi johtoon niin hyvin, että tiedon hallinnasta ja jakamisesta tuli keskeinen osa Maailmanpankin toimintaa lainoituksen rinnalle. Denning oli koettanut pitkään taivutella johtoa faktoin ja analyysein ilman tulosta. Vasta Sambia-tarina synnytti oivalluksen ja sysäsi muutoksen liikkeelle.

Muutos Maailmanpankissa on hyvä esimerkki siitä, mihin bisnestarina pystyy. Tarinankerronta on inhimillisen viestinnän vaikuttavin keino, jota suomalaisissa yrityksissä ei vielä kunnolla hyödynnetä. ”Halusimme kirjoittaa Storytelling työkaluna -kirjan, koska Suomesta puuttui inspiroiva, käytännönläheinen ja freesi kirja bisnestarinankerronnasta, joka havahduttaisi tarinoiden voimaan. Tarinat ovat yrityksen aineetonta pääomaa, jolla voi edistää monenlaisia bisnestavoitteita. Tarina on monipuolinen ja voimallinen työkalu”, kirjan toinen kirjoittaja Mervi Rauhala sanoo.

Storytelling työkaluna – vaikuta tarinoilla bisneksessä -kirjan kirjoittajat Mervi Rauhala ja Tarja Vikström toimivat kehittämistehtävissä ja kouluttajina Markkinointi-instituutissa. Rauhala ammentaa näkemyksiä palvelumuotoilusta. Vikström kirjoittaa työn ohessa väitöskirjaa viihdekirjallisuudesta.

Työnsä kautta kirjoittajat tuntevat hyvin suomalaista työelämää ja asiantuntijoiden haasteita. Ihmiset kaipaavat konkretiaa, esimerkkejä ja työkaluja. Kirjassa onkin runsaasti käytännöllisiä ohjeita ja oivalluksia tarinoiden ja tarinankerronnan hyödyntämiseen työelämässä esimerkiksi yrittäjille, kehittäjille, kouluttajille, johtajille, viestijöille ja markkinoijille. Kirja antaa vinkkejä, muun muassa miten tarina rakennetaan tai miten tarinankerrontaa voi hyödyntää vaikkapa yrityksen strategiaprosessissa. Kirjassa esitellään myös runsaasti esimerkkejä yrityksistä ja ihmisistä, jotka ovat hyödyntäneet tarinankerrontaa kiinnostavilla tavoilla, muiden muassa:

Saul Kaplan, Business Innovation Factory

Marc Dillon, Jolla

Anne Pönni, World Vision Suomi

Johanna Pystynen, Arttu Pulli ja Olli Raivola, Vincit

Panu Luukka, Naqu Oy

Markus Frey, Matti Lintulahti ja Jarmo Hovinen, Kubo Oy

Liisa Mantere

Jani Turku, IMPROVment

Susanna Rantanen, Heebo ja Emine Oy

Eka Ruola, Hasan & Partners.

”Tätä kirjaa tarvitaan suomalaisessa bisneskulttuurissa todella kipeästi – olemme antaneet faktapohjaiselle mallille aivan liian dominoivan roolin. Tämän kirjan opit eivät auta pelkästään parempaan ja innostavampaan yrityskulttuurin, vaan sillä on varmasti vaikutusta myös viivan alle”, toteaa yritysjohtaja ja hallitusammattilainen Petteri Kilpinen.

Lisätietoa:

http://www.storytelling.fi, https://www.facebook.com/storytellingfi

Mervi Rauhala, mervi.rauhala@gmail.com, puh. 040 844 6779. twitter.com/mervirauhala

Tarja Vikström, tavikstro@gmail.com, puh. 040 573 0905. Twitter@tarjavikstrom

sekä kustannustoimittaja Hanna Virusmäki, hanna.virusmaki@talentum.fi, puh. 040 342 4759.

Arvostelukappalepyynnöt: kirjat@talentum.fi

Mervi Rauhala ja Tarja Vikström

STORYTELLING TYÖKALUNA – Vaikuta tarinoilla bisneksessä

978-952-14-2113-6, pehmeäkantinen, liepeellinen

978-952-14-2114-3, sähkökirja

351 s., 65 €

Talentum

Mediayhtiö Talentum tarjoaa ammattilaisille lehtiä, ammattikirjoja, seminaareja ja online-palveluita. Talentumin tuottamat mediasisällöt perustuvat vahvaan osaamiseen ja journalistiseen ammattitaitoon.

Osoite: Itämerenkatu 23, 00180 Helsinki
Puhelin: 020 442 4100
www.talentum.com

Avainsanat: