Uutuuskirja kestävästä markkinoinnista haastaa brändit ja yritykset muutokseen

”Ilmastonmuutosta ei pysäytetä vihreillä kampanjoilla tai pro bono -työllä. Sen sijaan todellista vaikuttavuutta voi syntyä, kun markkinoijat, kuluttajat ja brändit yhdessä vievät muutosta kohti kestävää kulutusta.”

Riku Mattilan ja Petteri Lillbergin Kestävä markkinointi – Ilmastonmuutosopas brändeille on uusia markkinoinnillisia näkökulmia avaava tietokirja kestävästä markkinoinnista. Lillbergin ja Mattilan mukaan: ”Kestävä markkinointi rakentaa arvoa kuluttajille, omistajille ja planeetalle ja kasvattaa samalla brändin taloudellisesta arvoa ilman lisärasitusta ympäristölle.”

Kestävä markkinointi on ensimmäinen kattava suomenkielinen kirja kestävästä, vastuullisesta markkinoinnista. Se perustuu kotimaiseen ja kansanväliseen tutkimukseen, yritys- ja asiantuntijahaastatteluihin sekä case-materiaaliin. Se on suunnattu yritysten johdolle, brändi-, markkinointi-, viestintä- ja vastuullisuusjohtajille ja -asiantuntijoille. ”Kokemuksemme mukaan markkinointi-, viestintä- ja vastuullisuusjohtajat toimivat tulevaisuusantenneina omissa organisaatioissaan ja toimivat sekä markkinan muutoksen että yritysten oman muutoksen yhteen tuojana”, Lillberg toteaa.

Kirja ohjaa näkökulman muutokseen markkinoinnissa mutta antaa myös konkreettisia työkaluja markkinoinnin ja brändin rakentamisen vastuulliseen suunnitteluun. Mattila peräänkuuluttaa strategista ja kauas katsovaa toimintaa: ”Kestävyyden ja ilmastonmuutoksen ei tule olla kampanjatason juttu, vaan yrityksen tulevaisuuden ja arvokkuuden oikeutus. Jatkossa on hyvin vaikea puhua esimerkiksi pääomasijoittajille, jos yritykseltä puuttuu visio omasta toiminnasta ilmastonmuutoksen hillitsemiseksi.”

Kysymykseen ilmastonmuutoksen torjunnan ja markkinoinnin ja brändin arvon nostattamisen ristiriitaisesta suhteesta Lillberg ja Mattila toteavat: ”Talouden pyörien tulee kestävässäkin tulevaisuudessa pyöriä, ja markkinoinnilla ja brändeillä on tärkeä rooli tässä, mm. yksityisen kulutuksen vauhdittajana ja suuntaajana.” Ero aiempaan markkinoinnin lähtökohtaan on kuitenkin suuri: ”Teollisen aikakauden markkinointi tuotti ja myi kulutustavaroita liukuhihnalta, usein vielä kestämättömästi tuotettuna. Kestävän aikakauden markkinointi ja brändiarvon kasvattaminen perustuu lisäarvoon, jota ilmastonmuutoksen torjunta luo.”

Petteri Lillberg on Demos Helsingin vanhempi konsultti, ja Riku Mattila on Demos Helsingin viestinnän ja markkinoinnin asiantuntija.

Petteri Lillberg & Riku Mattila: Kestävä markkinointi Alma Talent 2020. Ilmestyy 30.5.2020.

ISBN 978-952-14-4039-7 sidottu pehmeäkantinen

ISBN 978-952-14-4040-3 sähkökirja

208 s., 62 €

Lisätiedot ja haastattelupyynnöt:

Petteri Lillberg: petteri.lillberg@demoshelsinki.fi / 050 359 1572

Riku Mattila: riku.mattila@demoshelsinki.fi / 040 748 0000

Arvostelukappaleet:

Sisältöpäällikkö Suvi Aalto: 040 342 4745, suvi.aalto@almamedia.fi

Avainsanat: