Kuinka maksimoida mediahuomio? Uutuuskirja avuksi mediaviestintään
"Mediaviestintä on kustannustehokas ja onnistuessaan vaikutusvaltainen, mutta laiminlyöty viestinnän muoto. Jos osaisimme nykyistä taitavammin tuottaa juttuaiheita median tarpeisiin, se olisi koko yhteiskunnan etu."
Tietokirja Ansaittu julkisuus – Kaikki olennainen mediaviestinnästä ilmestyy 10.6. Kirja on kattava katsaus mediaviestinnän lainalaisuuksiin ja käytännön apuna yhteydenpidossa toimittajiin. Se kertoo muun muassa, kuinka maksimoidaan mediahuomio, kohdennetaan viesti oikein ja toimitaan haastattelutilanteessa.
Kirjan yhden kohderyhmän muodostavat ammattiviestijät. Siinä on paljon sisältöä, jota voi soveltaa muussakin kuin mediaviestinnässä. Lisäksi teos on suunnattu esimerkiksi pienyrittäjille, yhdistysaktiiveille, taiteilijoille ja poliitikoille, jotka tekevät viestintää sivutoimisesti.
Ansaitun julkisuuden kirjoittajan Jaakko Kilpeläisen mukaan yleisimpiä ongelmia mediaviestinnässä on tietämyksen puute: ”Ei tiedetä, miten media toimii ja miten uutinen syntyy. Ei ymmärretä, mitä eroa on markkinoinnilla ja viestinnällä. Ei hahmoteta, mikä omassa toiminnassa on ulkopuolisten silmissä kiinnostavaa. Silloin on vaikeaa saada laajaa mediahuomiota ja varsinkin luoda kestäviä mediasuhteita”, Kilpeläinen summaa.
Oppaan kantava teema onkin suunnitelmallisuus ja tietämyksen tärkeys. ”Mediaviestintää kannattaa suunnitella huolellisesti. Toimitustyön lainalaisuuksiin kannattaa perehtyä – varsinkin omat avainmediat on tärkeä tuntea. Monien viestijöiden ja haastateltavien pitäisi tietää nykyistä paremmin, mitä suomalainen lehdistönvapaus merkitsee”, Kilpeläinen toteaa.
Kirjaa varten on haastateltu kymmeniä asiantuntijoita, kuten journalisteja, viestintäpäälliköitä ja tutkijoita. Asiantuntijana julkisuudessa -luvussa eri toimialojen tunnetuimmat edustajat (mm. F-Securen Mikko Hyppönen, Vuokraturvan Timo Metsola, viestintäasiantuntija Katleena Kortesuo ja emeritusprofessori Esko Valtaoja) kertovat, miten ovat päätyneet julkisuuteen ja kuinka huolehtivat mediasuhteistaan.
Jaakko Kilpeläinen on työskennellyt muun muassa Suomen Journalistiliiton tiedottajana sekä pyörittänyt omaa Näkyy ja Kuuluu -nimistä markkinointi- ja viestintätoimistoa. Aiemmin hän on toiminut lehti- ja radiotoimittajana.
Jaakko Kilpeläinen: Ansaittu julkisuus, Alma Talent 2020. Ilmestyy 10.6.2020.
ISBN 978-952-14-3844-8 sidottu pehmeäkantinen
ISBN 978-952-14-3845-5 sähkökirja
330 s., 55 €
Lisätiedot ja haastattelupyynnöt:
Jaakko Kilpeläinen: 044 301 2007, jaakko@njkl.fi
Arvostelukappaleet:
Sisältöpäällikkö Suvi Aalto: 040 342 4745, suvi.aalto@almamedia.fi
Avainsanat:
