Vuoden tapahtuma: Atria Wilhelm − Unelmien MM-kisat
Sponsorointi & Tapahtumat ry:n vuotuinen Awards palkitsi eilen vuoden parhaat sponsorointi- ja tapahtumatoteutukset. Atria Wilhelm − Unelmien MM-kisat palkittiin tilaisuudessa Vuoden tapahtumana.
Kun jääkiekon MM-kisoja ei pelattu, peruuntui myös yksi vuoden odotetuimmista televisioviihdekokonaisuuksista, ja sitä kautta vuoden isoin Atria Wilhelm -kampanja. Wilhelm perusti tilalle oman virtuaalisen turnauksen eli Unelmien MM-kisat. Unelmien MM-kisat kutsui intohimoiset kiekkofanit kertomaan, mitä heidän unelmakisoissaan tapahtuisi. Pelejä ei pelattu, mutta sen sijaan fanit suunnittelivat jokaisen Suomen maajoukkueen pelin tapahtumat ja tulokset kampanjan verkkosivustolla.Unelmien MM-kisat toteutettiin MTV3:n ja C Moren kanssa. Kymmenen kisalähetystä piti kukin sisällään studiokeskustelua, pelaajahaastatteluja sekä Antero Mertarannan selostaman ottelusimulaation, joka luotiin fanien kommenttien pohjalta. Lähetykset keräsivät jättiyleisön ja räjäytti myynnin kasvuun: Wilhelmin myynti kasvoi 86 % ja Unelmien MM-kisat oli ohjelmapaikkansa katsotuin ohjelma.
− Loistavasta luovasta ideasta tuli lopulta erittäin hieno ja uudenlainen toteutus yhteistyöllä mainostoimisto TBWA:n, MTV3:n sekä mediatoimisto Dentsun kanssa, kiittelee Atria Suomen markkinointipäällikkö Elina Vuolle.
Valitsijaraadin mukaan Unelmien MM-kisat oli ainutlaatuinen idea, joka toimi mainiosti. − Uusia avauksia kaivataan perinteisen tekemisen rinnalle. Yksinkertaisesti upea, elämyksellinen ja osallistava toteutus, jonka tulokset puhuvat puolestaan. Erittäin kohderyhmälähtöisesti mietitty kokonaisuus, raati perusteli Unelmien MM-kisojen valintaa Vuoden tapahtumaksi.
Kolme muuta finalistia Vuoden tapahtuma -sarjassa olivat Suvilahti Summer, Sanoma Median Get the New Tomorrow sekä Urheilugaala. Awardseissa nostettiin esiin alan onnistumisia, mieleenpainuneita kampanjoita, inspiroivia yhteistöitä sekä tapahtumia.
Lisätietoja antaa: Elina Vuolle, markkinointipäällikkö, Atria Suomi Oy, elina.vuolle@atria.com, puh. 040 566 5842.
Kuvateksti: Vuoden Tapahtuma -palkintoa olivat vastaanottamassa Mainostoimisto TBWA:lta Joona Mantere ja Mikko Santonen sekä Atrialta Elina Vuolle.
Avainsanat:
