Pakkaus on brändin oma media
Kuluttajien mediankäyttö muuttuu – mutta pakkaukset pysyvät. Päivittäistavarakaupan kilpailun kiristyessä ja kuluttajakohderyhmien sirpaloituessa pakkausten merkitys markkinointikanavana tulee olemaan yhä merkittävämpi, ennustaa Zeeland Familyn tuore vahvistus, AD Marisa Saarinen.
Marisalla on lähes 15 vuoden kokemus markkinointiviestinnän strategisesta ja monikanavaisesta suunnittelusta. Ennen Zeeland Familya Marisa on toiminut Art directorina Mainostoimisto OSG:ssä, jossa hän on tehnyt pakkaussuunnittelua konseptitestauksesta valmiiseen tuotteeseen. Kokemusta on ehtinyt kertyä niin elintarvikkeista kuin muistakin toimialoista.
Pakkaussuunnittelu on ollut Zeeland Familyn palveluportfoliossa jo pitkään, mutta viime vuosina ala on kokenut varsinaisen renessanssin.
”Pakkaus on brändin tärkein media – se viestii yrityksen arvoista ja voi parhaimmillaan lunastaa tuotteen olemassaolon syyn. Kaupan omatkin merkit satsaavat enenevässä määrin pakkauksiin ja vaikkapa Tescon tuotteet UK:ssa erottuvat jopa edukseen brändituotteista. On ollut ilo huomata, että vihdoin Suomessakin ymmärretään pakkauksen tuoma lisäarvo”, kertoo Saarinen.
Kauppa ja elintarvikeala ovat murroksessa ja itse tuote on tunnetasolla vahva viesti, Saarinen painottaa.
”Kauppahyllyjen välissä seikkaileva kuluttaja odottaa elämyksiä. Mitä enemmän ruokatrendejä tulee, sen tärkeämpiä elämänkumppaneita tuotteista tulee. Nykyisin pakkaukseen voi lisätä datan ja laajennetun todellisuuden avulla myös aivan uusia ulottuvuuksia. Olen todella innoissani tästä pakkausten renessanssista ja sen tuomista mahdollisuuksista!”
Zeeland Family on vahvistanut osaamistaan pakkaussuunnittelun alueella. Uusien nimien lisäksi toimistolla on useita osaajia, jotka pystyvät tarjoamaan asiakkaille viimeisimpien trendien mukaista osaamista.
”Pakkauksissakin mennään koko ajan älykkäämpään suuntaan. Tuotteen tilasta ja jäljitettävyydestä kertovat älypakkausratkaisut tulevat yleistymään. Toinen megatrendi on vastuullisuus: jokaisen kaupan toimijan on huomioitava pakkauksen kierrätettävyys ja esimerkiksi ylimääräisen muovin minimoiminen tuotantoprosessissaan”, sanoo Zeeland Familyn kuluttajaliiketoiminnasta vastaava johtaja Teea Björklund.
Zeeland Family uskoo, että pakkausmaailman kokonaisuutta ymmärtäville osaajille on kysyntää tulevaisuudessa.
”Meillä suunnitteluun liittyy entistä vahvemmin myös kuluttajaymmärrys. Iso osa pakkauksista suunnitellaan tänä päivänä kuluttajatutkimuksiin perustuen, jossa tutkitaan ostokäyttäytymistä ja erilaisia designeja. Siksi olemme kehittäneet myös tämän puolen palveluamme”, sanoo Björklund.
Lisätietoja antaa:
Marisa Saarinen, puh. 0505424269, marisa.saarinen@zeelandfamily.fi
Teea Björklund, puh 0503842653, teea.bjorklund@zeelandfamily.fi
Avidly (entinen Zeeland Family) on Suomen johtava markkinoinnin palvelutoimisto, joka on listattu Nasdaq First North -markkinapaikalla Helsingissä. Tavoitteemme on olla suomalaisten yhtiöiden paras kumppani markkinoinnissa. Toteutamme tätä tehtävää nyt yli 170 henkilön voimin kuudessa toimipisteessä. Liikevaihtomme vuonna 2016 oli noin 14 miljoonaa euroa, myyntikate noin 11 miljoonaa euroa ja tulos voitollinen. www.avidlyagency.com/fi
